情緒作為一個(gè)重要的個(gè)體變量，會影響受眾的態(tài)度，近年來越來越受到廣告研究者重視。面部表情作為一個(gè)重要的情緒激發(fā)源，會影響觀看者的情緒和注意過程，進(jìn)一步影響受眾的態(tài)度。本研究以平面廣告中模特的面部表情作為刺激，采用眼動技術(shù)和面部表情識別系統(tǒng)收集被試的眼動和情緒數(shù)據(jù)，分析情緒與注意的交互作用過程，以及對廣告態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度的影響。本研究采用眼動技術(shù)和面部表情識別技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)行三個(gè)實(shí)驗(yàn)研究：實(shí)驗(yàn)一以模擬的模特面部表情作為實(shí)驗(yàn)材料，控制模特的表情、模特的發(fā)型、衣著等無關(guān)變量，測量被試觀看廣告的眼動和情緒，考察情緒與注意對被試廣告態(tài)度和項(xiàng)鏈態(tài)度的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，模擬的面部表情可以誘發(fā)被試的相對應(yīng)情緒，并在一定程度上影響了被試的廣告態(tài)度和項(xiàng)鏈態(tài)度。實(shí)驗(yàn)二采用真實(shí)明星的面部表情為實(shí)驗(yàn)材料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，模特的愉悅面部表情可以誘發(fā)被試的積極情緒，并提高被試對廣告的態(tài)度和項(xiàng)鏈的態(tài)度。實(shí)驗(yàn)三以不同清晰度的模特愉悅面部表情作為實(shí)驗(yàn)材料，考察情緒清晰度的變化與受眾注意的關(guān)系，以及對被試廣告態(tài)度和項(xiàng)鏈態(tài)度的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，模特面部表情清晰度越高，誘發(fā)的被試積極情緒越高，并提高被試對廣告的態(tài)度和項(xiàng)鏈的態(tài)度。以上結(jié)果表明... 

【文章來源】：閩南師范大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

實(shí)驗(yàn)基本原理：基線水平（中）和積極水平（笑）對比

告知其是參與一項(xiàng)關(guān)于平面廣告效果的評定實(shí)驗(yàn)，完成實(shí)驗(yàn)后獲得小禮物作為報(bào)酬。被試全部為女大學(xué)生，這主要是考慮到首飾廣告的受眾大多是女性，且已有研究對男性與女性在感性廣告上的差異已有比較明確的結(jié)論，因此，本研究不再再重復(fù)該方面的研究。2.3.2 材料由計(jì)算機(jī)軟件 FaceGen4.3 模擬生成 2 張亞洲女性面孔，并設(shè)定中性和愉悅兩種情緒，生成表情不同的 2 組圖片共 4 張。從互聯(lián)網(wǎng)上下載白金項(xiàng)鏈?zhǔn)罪?2 種，項(xiàng)鏈相同而吊墜不同。由于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)平衡的需要，與 4 張面部情緒圖片交叉配對，最終獲得 8 張模擬的項(xiàng)鏈的廣告圖片，圖片的分辨率為 520×768 像素，如圖 2-1。

圖 2-3 FaceReader 識別各情緒的成分百分比的處理秒鐘取樣 4 次，每個(gè)廣告 5 秒鐘的暴露時(shí)間，中的不確定因素，會有部分表情分析情緒數(shù)據(jù)形成的，表情的表達(dá)具有連續(xù)性的特點(diǎn)，利用果一個(gè) 5 秒鐘情緒數(shù)據(jù)有連續(xù) 2 秒及以上沒有加工需要將連續(xù)的面部表情數(shù)據(jù)離散化，如圖 2-4續(xù)數(shù)據(jù)處理為 5 段，每段時(shí)間為 1s，按照各分平均值點(diǎn) M，并將平均數(shù)較大的作為誘發(fā)情緒的數(shù)值，記為 Mp。

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3302469