沖動性購買行為是在計(jì)劃外的、突發(fā)性、不確定的前提下,由于商品特性的誘導(dǎo)而產(chǎn)生的購買行為。沖動性購買行為普遍存在于日常生活中。自20世紀(jì)50年代起,歐美等發(fā)達(dá)國家就對沖動性購買行為展開了研究,但前期研究的內(nèi)容主要是概念的界定和相關(guān)因素的探索。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)沖動性購買行為涉及的心理過程比較復(fù)雜,購買前的心理變化、購買后的心理活動在受到不同環(huán)境因素的作用下產(chǎn)生的情緒也是千差萬別。而中國對這種行為的研究卻建樹不多。后悔是人們在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常會發(fā)生的由心理變化而引發(fā)的情緒之一,也是沖動性購買行為發(fā)生之后常見的一種心理變化。在科學(xué)研究中對這種心理變化有明確的定性,一般把發(fā)生在沖動性購買行為之后的后悔情緒稱為體驗(yàn)后悔,而發(fā)生在購買行為之前的后悔情緒稱為預(yù)期后悔。預(yù)期后悔有向上和向下兩個方向,向上的預(yù)期后悔表現(xiàn)為個體預(yù)期購買某物后會后悔,向下的預(yù)期后悔則是個體預(yù)期不購買某物將來會后悔。有研究表明,預(yù)期后悔的不同方向?qū)�體產(chǎn)生不同的影響。在購買活動中,體驗(yàn)后悔對個體購買行為的影響表現(xiàn)在未來,而預(yù)期后悔直接對本次產(chǎn)生影響。通常購物體驗(yàn)不同,產(chǎn)生沖動性購買行為的概率不同。結(jié)伴購物是直接表現(xiàn)人類社會屬性的集體... 

【文章來源】：魯東大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

預(yù)期后悔、同伴類型的交互作用由上表可知，同伴類型對大學(xué)生沖動性購買行為的影響顯著（F=106.05，


本文編號：3019112