本文關(guān)鍵詞：手機(jī)APP橫幅廣告的眼動(dòng)心理分析　出處：《包裝工程》2015年10期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 手機(jī)橫幅廣告 對(duì)比度 位置 眼動(dòng)心理

【摘要】：目的研究APP中橫幅廣告與背景的對(duì)比度和位置對(duì)廣告效果的影響。方法使用Tobii T120型眼動(dòng)儀記錄被試者觀看手機(jī)APP中橫幅廣告截圖的眼動(dòng)數(shù)據(jù),并采用2(高對(duì)比度、低對(duì)比度)×2(上方、下方)兩因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。結(jié)論橫幅廣告背景對(duì)比度和廣告位置對(duì)橫幅廣告效果影響都很顯著,橫幅廣告在對(duì)比度高的頁(yè)面上方時(shí)效果較好。長(zhǎng)期形成的心理習(xí)慣對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ灿忻黠@影響。
[Abstract]:Objective to study the effect of contrast and location of banner advertisement and background on advertising effect in APP. Methods Tobii was used. T120 eye movement instrument recorded the eye movement data of the subjects who watched the screenshots of banner advertisements in the mobile phone APP. Using 2 (high contrast, low contrast) 脳 2 (upper, lower) two factors in the study. Conclusion Banner advertising background contrast and advertising position have significant influence on banner advertising effect. Banner ads have a better effect at the top of a high contrast page. Long-term psychological habits also have a significant impact on the spread of advertising.
【作者單位】： 上海理工大學(xué);
【基金】：上海研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃(5413309101)
【分類號(hào)】：B842
【正文快照】： 廣告效果影響因素可分為外源因素和內(nèi)源因素[1]。廣告的外源性影響包括尺寸、形狀、顏色和位置等物理屬性;內(nèi)源性影響指產(chǎn)品的卷入、動(dòng)機(jī)、已有知識(shí)和品牌熟悉度等人為屬性。根據(jù)Lohse等人的研究發(fā)現(xiàn),背景與廣告的對(duì)比度容易造成被試者對(duì)廣告的不同關(guān)注度[2]。陶云也在其研究

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 姚海娟;鐘青青;白學(xué)軍;;平面手機(jī)廣告認(rèn)知效果的眼動(dòng)評(píng)價(jià)[J];包裝工程;2011年06期

2 姚海娟;;基于眼動(dòng)記錄技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)吸引力研究[J];包裝工程;2013年10期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪小波;;較弱條件下的有限覆蓋體育賽事的推廣活動(dòng)認(rèn)知分析[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2011年07期

2 姚海娟;鐘青青;白學(xué)軍;;平面手機(jī)廣告認(rèn)知效果的眼動(dòng)評(píng)價(jià)[J];包裝工程;2011年06期

3 袁征;張敏;;手機(jī)報(bào)廣告閱讀行為分析[J];出版發(fā)行研究;2011年05期

4 楊海波,段海軍;MP3播放器外觀設(shè)計(jì)效果的眼動(dòng)評(píng)估[J];心理與行為研究;2005年03期

5 白學(xué)軍;張鈺;姚海娟;臧傳麗;;平面香水廣告版面設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究[J];心理與行為研究;2006年03期

6 楊毅,董大海,宋曉兵;基于傳播視角的廣告效果實(shí)證研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期

7 周鵬生;陸珠穎;;校園二維廣告興趣度的眼動(dòng)研究[J];大理學(xué)院學(xué)報(bào);2012年10期

8 吳來(lái)安;;基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的動(dòng)漫廣告藝術(shù)表達(dá)形式研究:以廣告靜態(tài)幀幅畫面為樣本的分析[J];國(guó)際新聞界;2012年11期

9 賀偉婕;寧侃;;名人代言廣告的內(nèi)隱記憶及行為研究[J];廣告大觀(理論版);2013年01期

10 姚海娟;;基于眼動(dòng)記錄技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)吸引力研究[J];包裝工程;2013年10期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 蔣玉石;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自貢鹽文化旅游廣告投放策略的眼動(dòng)研究[A];鹽文化研究論叢（第七輯）[C];2014年

2 胡煒;宋笑寒;馮桂煥;駱斌;;眼動(dòng)和與鍵盤輸入相結(jié)合的混合輸入方法的分析研究與評(píng)測(cè)[A];User Friendly 2014暨UXPA中國(guó)第十一屆用戶體驗(yàn)行業(yè)年會(huì)論文集[C];2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 李林慧;學(xué)前兒童圖畫故事書閱讀理解發(fā)展研究[D];華東師范大學(xué);2011年

2 葛宏志;單目攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)的注視方向估計(jì)研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

3 陶云;不同年級(jí)學(xué)生閱讀有或無(wú)配圖課文的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究[D];天津師范大學(xué);2001年

4 邱志濤;明式家具的科學(xué)性與價(jià)值觀研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2006年

5 劉瑞安;單攝像機(jī)視線跟蹤技術(shù)研究[D];天津大學(xué);2007年

6 康廷虎;情景識(shí)別過(guò)程中的信息搜索與整合[D];天津師范大學(xué);2009年

7 廖彥罡;排球運(yùn)動(dòng)員專項(xiàng)認(rèn)知眼動(dòng)特征研究[D];北京體育大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉曉帆;代言人信息對(duì)廣告心理效果影響的眼動(dòng)研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

2 楊帆;三維立體畫加工特點(diǎn)的眼動(dòng)研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

3 胡信奎;道路交通標(biāo)志中對(duì)稱結(jié)構(gòu)效應(yīng)的工效學(xué)研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

4 李迪;《新晚報(bào)》廣告設(shè)計(jì)效果研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

5 胡寧;基于視覺(jué)注意機(jī)制的服飾平面廣告[D];東華大學(xué);2010年

6 劉濤;眼動(dòng)跟蹤技術(shù)的研究及優(yōu)化實(shí)現(xiàn)[D];西安電子科技大學(xué);2011年

7 李雙;乳腺鉬靶診斷中的視覺(jué)感知研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

8 王明;眼動(dòng)分析用于景觀視覺(jué)質(zhì)量評(píng)價(jià)之初探[D];南京大學(xué);2011年

9 史光遠(yuǎn);工作記憶廣度與多重目標(biāo)對(duì)閱讀理解的影響[D];河北師范大學(xué);2011年

10 陳春玉;大學(xué)生敵對(duì)人群對(duì)箱庭攻擊場(chǎng)面的注意偏向及箱庭干預(yù)效果研究[D];漳州師范學(xué)院;2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 趙為華;表象表征的若干問(wèn)題[J];北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1994年01期

2 秦歲明;馬冬梅;;網(wǎng)頁(yè)界面優(yōu)化設(shè)計(jì)的分析與研究[J];包裝工程;2006年02期

3 董海斌;王麗梅;孫浩章;;網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)中的平面視覺(jué)元素[J];包裝工程;2010年04期

4 白學(xué)軍;張鈺;姚海娟;臧傳麗;;平面香水廣告版面設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究[J];心理與行為研究;2006年03期

5 南玉范;如何科學(xué)地進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2002年04期

，

本文編號(hào)：1386273