發(fā)布時間：2016-10-02 23:07

  本文關(guān)鍵詞：認知動機變量與心理求助行為的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集》2011年

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的SNS網(wǎng)站用戶參與動機和參與強度實證研究

趙曉飛  魏浩  

【摘要】：以用戶使用SNS網(wǎng)站的參與動機和參與強度關(guān)系為研究目的,運用動機理論和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論,構(gòu)建了基于網(wǎng)絡(luò)外部性的SNS網(wǎng)站用戶參與動機和參與強度關(guān)系模型,選取人人網(wǎng)用戶作為調(diào)研對象,通過問卷調(diào)查方式進行了實證研究。研究表明:娛樂性動機是影響用戶參與強度的主要因素;間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(感知附加功能)對用戶參與動機全部具有顯著影響,但是直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(參與成員數(shù)量)對用戶的參與動機只有局部顯著影響,也就是說在SNS環(huán)境下,存在局部網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);另外,間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)都通過娛樂性動機顯著影響用戶的參與強度,娛樂性動機在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和參與強度的關(guān)系中起到了中介效應(yīng)作用。依據(jù)本研究結(jié)論,SNS網(wǎng)站的運營商應(yīng)在明確網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的"動機-行為"理論的基礎(chǔ)上,從鼓勵用戶分享,豐富娛樂資源;構(gòu)建服務(wù)平臺,探索新的盈利模式兩個方面加強自身建設(shè)。

【作者單位】：
【分類號】：F224;F49;F713.55
【正文快照】：

2一、引言SNS(Social Network Service,社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站)是Web2.0時代中繼BBS、Blog、Wiki等之后出現(xiàn)的一種互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用服務(wù),它是基于“六度分隔”理論,通過“朋友的朋友”幫助用戶拓展自己的人脈并整合了多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和功能的綜合性社交服務(wù)平臺(馮英健,2007)[1]。

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