本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生慈善捐助行為的吸引效應(yīng)研究

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【摘要】：吸引效應(yīng)是指在選擇集中加入一不對(duì)稱占優(yōu)備擇項(xiàng)后使某一特定備擇項(xiàng)變得更有吸引力,從而被選概率提高的現(xiàn)象。吸引效應(yīng)可以降低決策者的負(fù)面情緒,并簡化決策。以往關(guān)于吸引效應(yīng)的研究主要集中在消費(fèi)、員工招募、銀行投資、選舉投票等領(lǐng)域,很少有研究將結(jié)論拓展到慈善捐助領(lǐng)域。而在慈善捐助過程中,個(gè)體會(huì)產(chǎn)生道德價(jià)值和物質(zhì)損失之間的心理沖突,從而影響人們的捐助行為。本研究旨在檢驗(yàn)吸引效應(yīng)在慈善捐助任務(wù)中的有效性,利用吸引效應(yīng)來減少個(gè)體在慈善捐助過程中的心理沖突,并且考察不同收入水平和思維方式對(duì)吸引效應(yīng)的影響。研究一探究了慈善捐助領(lǐng)域的吸引效應(yīng)。采用改編的關(guān)于慈善捐助的情境材料,考察了103名大學(xué)生在慈善捐助任務(wù)中的選擇情況。結(jié)果顯示：誘引備擇項(xiàng)的加入使得人們在捐助過程中傾向于選擇捐助更多的錢幫助更多的人,目標(biāo)項(xiàng)目被選概率顯著增加,吸引效應(yīng)存在。研究二考察了不同的收入水平和思維方式對(duì)吸引效應(yīng)的影響。以中文版理性-經(jīng)驗(yàn)思維方式量表和改編的關(guān)于慈善捐助的情境材料為測量工具,對(duì)300位在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)： (1)在低收入水平下,吸引效應(yīng)存在；而在高收入水平下,吸引效應(yīng)不存在。 (2)思維方式會(huì)對(duì)吸引效應(yīng)產(chǎn)生影響。高理性思維比低理性思維下的吸引效應(yīng)更顯著,低經(jīng)驗(yàn)思維比高經(jīng)驗(yàn)思維下的吸引效應(yīng)更顯著。研究證實(shí)了吸引效應(yīng)存在于慈善捐助行為中,思維方式會(huì)對(duì)吸引效應(yīng)產(chǎn)生影響,收入水平會(huì)影響到慈善捐助水平,進(jìn)而影響吸引效應(yīng)的產(chǎn)生。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：B848.4
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本文編號(hào)：1190002