本文關鍵詞：權力感知對懷舊偏好的影響機制

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【摘要】：作者考察了權力感知對消費者懷舊偏好的影響及其心理機制。通過3個實驗,作者發(fā)現低權力者比高權力者更加偏好懷舊產品或懷舊品牌,而尋找生活意義的動機在該影響過程中起中介作用。具體而言,權力的缺失導致個體認為自己的生活缺乏意義,進而激發(fā)出尋找生活意義的動機。由于懷舊可以通過回憶有意義的事件和提供社會支持兩條途徑來幫助個體重拾生活意義,因此低權力的消費者傾向于進行懷舊消費。這一研究發(fā)現進一步豐富了現有的權力和懷舊文獻,并對懷舊營銷的設計具有重要的實踐指導意義。
【作者單位】： 中國人民大學商學院;
【關鍵詞】： 權力 懷舊 懷舊消費 生活意義 應對機制
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71472181,71472009和71331007)
【分類號】：B842.2;F713.55
【正文快照】： 1引言權力感知是個體自我認知的一個重要維度,對認知、情緒和行為有重要的影響(Garbinsky,Klesse,Aaker,2014;MouraliNagpal,2013;RuckerGalinsky,2008)。已有研究發(fā)現,低權力(即缺乏權力)感知是一種消極體驗,會導致個體產生負面情緒(BerdahlMartorana,2006)、對自己缺乏，

本文編號：1057832