本文關(guān)鍵詞：從廣告語(yǔ)的對(duì)比透視中西方文化，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》 2007年

梅賽德斯—奔馳和奇瑞汽車(chē)廣告訴求的比較研究

賀娜  

【摘要】： 隨著中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展,中國(guó)自主汽車(chē)品牌不僅需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外的汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)他們也越來(lái)越多的需要走出國(guó)門(mén)在國(guó)際市場(chǎng)上與那些國(guó)際品牌們一爭(zhēng)高下。而與此同時(shí),國(guó)外的汽車(chē)廠商也紛紛開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),想要在中國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹。因而跨文化的研究不僅對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)甚至對(duì)于國(guó)際汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展也是越來(lái)越重要。 而與此同時(shí),學(xué)術(shù)界雖然已經(jīng)有了一些有關(guān)文化對(duì)廣告訴求影響的研究,但是針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的這一研究目前卻還很少。鑒于汽車(chē)行業(yè)幾乎是全球最統(tǒng)一的行業(yè),汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展還有很大的發(fā)展空間,因而通過(guò)研究汽車(chē)行業(yè)的廣告訴求在文化上的差異,就不僅能夠比較明顯看到文化在這些廣告訴求上的作用與影響,還能對(duì)汽車(chē)行業(yè)的跨國(guó)發(fā)展起到一定的借鑒意義。 因此,本文選取了中外兩家汽車(chē)公司,一家是德國(guó)的梅賽德斯奔馳汽車(chē)公司,另一家則為國(guó)內(nèi)近年來(lái)發(fā)展迅速的奇瑞汽車(chē)有限公司作為本文的研究對(duì)象。通過(guò)搜集奇瑞和梅賽德斯-奔馳汽車(chē)的平面廣告,然后再試圖從跨文化的視角來(lái)比較這兩家汽車(chē)公司在平面廣告的廣告訴求上的異同,從而發(fā)現(xiàn)中德兩國(guó)文化對(duì)于汽車(chē)廣告訴求所起的作用和影響。本文以Hofstede的5個(gè)文化層面理論作為本文的理論框架,把他的5個(gè)文化層面理論里的5個(gè)文化層面,即權(quán)力距離,個(gè)人主義/集體主義,男性主義/女性主義,避免不確定性和長(zhǎng)期/短期傾向作為比較分析時(shí)的5個(gè)維度,通過(guò)比較分析這兩家汽車(chē)公司的在這5個(gè)維度方面上廣告訴求的異同,從而發(fā)現(xiàn)中德文化在他們決定這些廣告訴求中所起的作用與影響。所以本文的研究成果不僅可以給國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠商以及其他廠商做一個(gè)參考,同時(shí)將來(lái)也可以用于跨文化相關(guān)方面的研究。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;H052
【目錄】：

Acknowledgement4-5

論文摘要5-6

Abstract6-8

Chapter 1 Introduction8-15

1.1 Background Information of the Study8-13

1.1.1 Development of Auto Industry in China8-9

1.1.2 Introduction to Mercedes-Benz9-11

1.1.3 Introduction to Chery11-13

1.2 Significance of this Study13

1.3 Methodology13-14

1.4 Description of the Chapters14-15

Chapter 2 Literature Review15-33

2.1 Literatures about Advertising Appeals15-21

2.1.1 Definitions of Advertising Appeals15

2.1.2 Researches into Advertising Appeals15-21

2.2 Literatures about Cross-culture Studies21-30

2.2.1 Definitions of culture21-24

2.2.2 Researches into cultural patterns24-30

2.3 Literatures about Advertising Appeals from Cross-culture Perspective30-33

Chapter 3 Theoretical Foundation33-39

3.1 Power Distance33-34

3.2 Uncertainty Avoidance34-35

3.3 Individualism /Collectivism35-36

3.4 Masculinity/Femininity36-37

3.5 Long/Short-term Orientation37-39

Chapter 4 The Comparative Analysis of the Selected Advertisements39-63

4.1 Overview of the Analysis39-43

4.2 Analysis from the Perspective of Power Distance43-48

4.3 Analysis from the Perspective of Uncertainty Avoidance48-53

4.4 Analysis from the Perspective of Individualism and Collectivism53-57

4.5 Analysis from the Perspective of Masculinity and Femininity57-61

4.6 Analysis from the Perspective of Long Term/Short Term Orientation61-63

Chapter 5 Conclusion63-66

5.1 Conclusions63-64

5.2 Limitations64

5.3 Recommendations64-66

Bibliography:66-83

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本文編號(hào)：220835