中國(guó)廣告跨文化傳播障礙及策略思考
本文關(guān)鍵詞:中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《東北師范大學(xué)》 2008年
中國(guó)廣告跨文化傳播障礙及策略思考
吉峰
【摘要】: 隨著跨文化傳播問(wèn)題的日益突顯,盡快提升整體的跨文化傳播水平也迫在眉睫,也只有這樣才能更好地適應(yīng)當(dāng)今世界發(fā)展的需要。 廣告在跨文化傳播的過(guò)程中需要傳播者以及傳播對(duì)象雙方在文化上相互溝通,擁有不同的文化背景的受傳雙方往往會(huì)對(duì)同一個(gè)廣告文本產(chǎn)生不同的理解和思考。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,各國(guó)、各地區(qū)為了不斷地向外拓展市場(chǎng),就必須對(duì)廣告的跨文化傳播有所研究,在實(shí)際的廣告文本的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中,努力地尋求到最佳的文化契合點(diǎn),從而規(guī)避矛盾和沖突。 本文關(guān)于廣告跨文化傳播的研究正是基于中國(guó)廣告跨文化傳播發(fā)展現(xiàn)狀,以跨文化傳播的理論為背景,如:焦慮與不確定性理論和文化身份構(gòu)成理論.以文化為切入點(diǎn),全面考察中國(guó)廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀。 隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟,出口產(chǎn)品的比重開(kāi)始激增,廣告跨文化傳播研究的重要性在我國(guó)也凸顯,越來(lái)越被廣大企業(yè)和學(xué)者們關(guān)注。 在本文的研究中,筆者通過(guò)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)在文化上方方面面的差異性分析,以跨文化傳播的相關(guān)理論為背景,通過(guò)對(duì)大量中國(guó)廣告跨文化傳播的諸多案例的詳細(xì)分析以及采用理論推導(dǎo)的方法,概括出中國(guó)廣告跨文化傳播的主要障礙,并試圖歸納尋找到相應(yīng)的解決方案。 本文在概括中國(guó)廣告跨文化傳播的主要障礙這一章節(jié)中,主要采用的是對(duì)我們廣告跨文化傳播過(guò)程中的許多失敗案例進(jìn)行分析的方法。而在隨后的策略部分,所采用的則主要屬于理論推導(dǎo)和案例分析相結(jié)合的方式,借國(guó)內(nèi)外廣告跨文化傳播的范例,來(lái)警示我們國(guó)家自己的廣告人和涉外企業(yè),在針對(duì)他國(guó)進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候,一定要吸取哪些前車(chē)之鑒,做好我們自己的涉外廣告,從而使產(chǎn)品順利地走出國(guó)門(mén)、打入國(guó)際市場(chǎng)。 也正是基于這樣的一種想法,筆者在研究的過(guò)程中,不斷總結(jié)歸納,有針對(duì)性地提出了若干廣告跨文化傳播的策略。希望能夠?qū)ξ覈?guó)的對(duì)外廣告的創(chuàng)作者和傳播者有所啟發(fā),我想這也正是本文的現(xiàn)實(shí)意義之所在。
【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2008
【分類(lèi)號(hào)】:G206;F713.8
【目錄】:
下載全文 更多同類(lèi)文獻(xiàn)
CAJ全文下載
(如何獲取全文? 歡迎:購(gòu)買(mǎi)知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢(xún))
CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式
【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 孫慧英;廣告?zhèn)鞑ブ械目缥幕伎糩J];當(dāng)代傳播;2004年02期
2 陳致烽;經(jīng)濟(jì)全球化下的跨文化廣告?zhèn)鞑J];福建師大福清分校學(xué)報(bào);2002年01期
3 劉雨田;;涉外廣告要有的放矢[J];廣告大觀;1999年08期
4 羅志芬;;當(dāng)跨文化廣告?zhèn)鞑ピ庥觥懊褡寤盵J];中國(guó)廣告;2004年06期
5 厲國(guó)剛;;話(huà)題性廣告的傳播學(xué)分析[J];中國(guó)廣告;2004年06期
6 姜竹松;;跨文化傳播的視覺(jué)語(yǔ)言[J];中國(guó)廣告;2006年04期
7 陳絢;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣?huì)責(zé)任和道德——從趙薇“旗裝”事件說(shuō)開(kāi)去[J];國(guó)際新聞界;2002年02期
8 李金英;廣告語(yǔ)言的跨文化探析[J];石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào);2001年05期
9 張苗;廣告跨文化傳播的宏觀控制[J];呼蘭師專(zhuān)學(xué)報(bào);1997年04期
10 李金英;外向型企業(yè)應(yīng)重視跨文化廣告[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2002年18期
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 曾曉虹;中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>[D];江西師范大學(xué);2005年
【共引文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 楊正翠;交際口語(yǔ)中的文化因素[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2002年02期
2 七一初;非言語(yǔ)交際簡(jiǎn)述[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2003年01期
3 胡俐,楊軍;略論英漢跨文化對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的影響[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2003年04期
4 孫健;;淺談?dòng)⒄Z(yǔ)寫(xiě)作中的母語(yǔ)負(fù)遷移及對(duì)策[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2007年S1期
5 楊正翠;王軍;;略論外語(yǔ)學(xué)習(xí)者目的語(yǔ)文化意識(shí)的培養(yǎng)[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2009年02期
6 嚴(yán)然;吳丹;;石林彝族刺繡的社會(huì)功能與價(jià)值初探[J];阿壩師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2011年04期
7 姚方方;單詞的內(nèi)涵與文化背景的密切關(guān)系[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2004年04期
8 殷莉;從習(xí)語(yǔ)中的動(dòng)物喻體看漢英詞語(yǔ)文化上的不對(duì)應(yīng)[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);2001年04期
9 楊華;英漢身勢(shì)語(yǔ)文化內(nèi)涵對(duì)比分析[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);2002年06期
10 鐘文;;委婉語(yǔ)和合作原則[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2008年01期
中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 王曉琳;;高職英語(yǔ)課堂教學(xué)的研究[A];2011無(wú)錫職教教師論壇論文集[C];2012年
2 樊浩;;恥感的道德哲學(xué)意義[A];“人文奧運(yùn)與和諧社會(huì)”論壇文集[C];2006年
3 嚴(yán)魁;;廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征及翻譯策略[A];全國(guó)首屆翻譯碩士(MTI)教育與翻譯產(chǎn)業(yè)研討會(huì)論文集[C];2009年
4 伍雄武;;中華民族精神與中華各民族的凝聚[A];“社會(huì)發(fā)展與民族精神”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年
5 常悅珠;陳慧;;來(lái)華留學(xué)生跨文化適應(yīng)階段研究[A];北京高校來(lái)華留學(xué)生教育研究[C];2008年
6 孫慧琦;張揚(yáng);;淺談?dòng)⒄Z(yǔ)教學(xué)中的文化遷移現(xiàn)象[A];都市型高等農(nóng)業(yè)教育教學(xué)改革論文專(zhuān)輯[C];2007年
7 孫靜波;;大學(xué)英語(yǔ)文化教學(xué)狀況的調(diào)查與研究[A];語(yǔ)言與文化研究(第一輯)[C];2007年
8 苗立強(qiáng);;英語(yǔ)學(xué)習(xí)中的一朵奇葩——回譯[A];語(yǔ)言與文化研究(第三輯)[C];2008年
9 劉雯;王茹;;論高校外語(yǔ)教學(xué)中跨文化滲透教學(xué)方法[A];語(yǔ)言與文化研究(第三輯)[C];2008年
10 張娜;;高校英語(yǔ)教學(xué)中的文化教學(xué)[A];語(yǔ)言與文化研究(第五輯)[C];2010年
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 張靜;全球化背景下跨國(guó)公司倫理溝通研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年
2 馬騰;民族院校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生語(yǔ)際語(yǔ)語(yǔ)用能力及其培養(yǎng)模式研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年
3 龍翔;中國(guó)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者言語(yǔ)交際中語(yǔ)用失誤之研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年
4 楊玲;文化交往論[D];華中科技大學(xué);2010年
5 吳越民;中美報(bào)紙新聞中女性形象塑造的跨文化研究[D];浙江大學(xué);2010年
6 馬京;云南興蒙蒙古族婚姻家庭的變遷[D];云南大學(xué);2010年
7 龍又珍;現(xiàn)代漢語(yǔ)寒暄系統(tǒng)研究[D];武漢大學(xué);2009年
8 黃曉通;近代東北高等教育研究(1901-1931)[D];吉林大學(xué);2011年
9 羅利群;人神交往中的教育[D];西南大學(xué);2011年
10 鄧樺;云南文山藍(lán)靛瑤“度戒”儀式教育過(guò)程的研究[D];西南大學(xué);2011年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 張曉泳;漢英習(xí)語(yǔ)在跨文化翻譯中的文化流失[D];河北大學(xué);2009年
2 董紅剛;社會(huì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育公共產(chǎn)品的整合與開(kāi)發(fā)研究[D];安徽工程大學(xué);2010年
3 李玲玲;英語(yǔ)教師課堂非語(yǔ)言行為對(duì)學(xué)生情緒的調(diào)節(jié)作用[D];南昌航空大學(xué);2010年
4 江玉娟;論中文企業(yè)簡(jiǎn)介的英譯[D];山東科技大學(xué);2010年
5 許丹;英語(yǔ)廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究[D];山東科技大學(xué);2010年
6 溫雅琴;目的論在中英廣告跨文化翻譯中的應(yīng)用[D];山東科技大學(xué);2010年
7 高璐;小學(xué)英語(yǔ)課堂中文化教學(xué)的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年
8 李媛;高中生英語(yǔ)口語(yǔ)焦慮、學(xué)習(xí)策略與口語(yǔ)成績(jī)的關(guān)系研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年
9 呂夢(mèng)甜;漢英稱(chēng)謂語(yǔ)對(duì)比研究與翻譯策略[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年
10 劉媛媛;廣告雙關(guān)語(yǔ)中的語(yǔ)境與最佳關(guān)聯(lián)研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年
【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 陳希;試論跨文化營(yíng)銷(xiāo)中的文化沖突[J];商業(yè)研究;1999年06期
2 謝明;文化差異對(duì)國(guó)際傳播的影響[J];當(dāng)代傳播;2002年05期
3 蘭芹;影響議程設(shè)置效果的因素[J];當(dāng)代傳播;2002年05期
4 孫慧英;廣告?zhèn)鞑ブ械目缥幕伎糩J];當(dāng)代傳播;2004年02期
5 胡壯麟;;認(rèn)知與語(yǔ)篇產(chǎn)生[J];國(guó)外語(yǔ)言學(xué);1993年02期
6 仝亞文,仝亞輝;美國(guó)廣告中的社會(huì)文化心理訴求[J];外國(guó)語(yǔ)言文學(xué);2004年01期
7 陳衛(wèi)星;跨文化傳播的全球化背景[J];國(guó)際新聞界;2001年02期
8 楊保軍;創(chuàng)制親近性文本:跨文化有效傳播的重要基礎(chǔ)[J];國(guó)際新聞界;2001年06期
9 張毅;中美日跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式分析[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2002年04期
10 陳漢林;廣告的跨文化管理[J];湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年04期
【相似文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 吳予敏;跨文化傳播的研究領(lǐng)域與現(xiàn)實(shí)關(guān)切[J];深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2000年01期
2 王金禮;;跨文化傳播的文化邏輯[J];新聞愛(ài)好者;2010年16期
3 彭蘭;網(wǎng)絡(luò)與跨文化傳播初探[J];國(guó)際新聞界;2000年06期
4 段京肅;跨文化傳播對(duì)中國(guó)西部的影響[J];國(guó)際新聞界;2002年01期
5 徐笑紅;德國(guó)跨文化傳播的特點(diǎn)及借鑒意義[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2005年04期
6 莫守忠;因特網(wǎng)傳媒若干問(wèn)題探論[J];求索;2000年03期
7 肖文娟;;我國(guó)國(guó)際文化傳播如何借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)[J];青年記者;2006年08期
8 姜飛;黃廓;;對(duì)跨文化傳播理論兩類(lèi)、四種理論研究分野的廓清嘗試[J];新聞與傳播研究;2009年06期
9 劉菲菲;王泳惠;;單一化與多樣性:跨文化傳播的雙重語(yǔ)境[J];青年記者;2010年21期
10 史安斌;;跨文化傳播學(xué)在我國(guó)的發(fā)展方向和前景[J];對(duì)外傳播;2011年08期
中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 劉國(guó)偉;;淺析中醫(yī)跨文化傳播[A];第十次全國(guó)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)交流會(huì)暨第二屆全國(guó)中醫(yī)藥博士生優(yōu)秀論文頒獎(jiǎng)會(huì)議論文集[C];2011年
2 賀心穎;;北京奧運(yùn)會(huì)跨文化傳播問(wèn)題及策略研究[A];奧運(yùn)后首都國(guó)際化進(jìn)程的新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn)——2008城市國(guó)際化論壇論文集[C];2008年
3 鐘克勛;;論加強(qiáng)康巴地區(qū)跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義[A];中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢(2009年刊)[C];2010年
4 黃兆媛;;申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)跨文化傳播的價(jià)值分析與研究[A];第五屆全國(guó)青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議、第二屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2008年
5 莊曉東;;文化傳播研究在當(dāng)代中國(guó)的意義[A];民族文化與全球化學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2003年
6 麻爭(zhēng)旗;;翻譯二度編碼論——對(duì)媒介跨文化傳播的理論與實(shí)踐之思考[A];全球信息化時(shí)代的華人傳播研究:力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國(guó)傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集(下冊(cè))[C];2004年
7 高衛(wèi)華;;新聞傳播與文化傳播的學(xué)科關(guān)系分析[A];新時(shí)期中國(guó)新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)30年[C];2008年
8 倪建平;;中國(guó)在中亞的國(guó)家形象塑造:文化傳播的視角[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集(Ⅰ)[C];2006年
9 王珊珊;;世界語(yǔ)與跨文化傳播[A];2008學(xué)術(shù)前沿論壇·科學(xué)發(fā)展:社會(huì)秩序與價(jià)值建構(gòu)——紀(jì)念改革開(kāi)放30年論文集(下卷)[C];2008年
10 崔波;;地方性知識(shí):跨文化傳播研究的新視角[A];全國(guó)科學(xué)技術(shù)學(xué)暨科學(xué)學(xué)理論與學(xué)科建設(shè)2008年聯(lián)合年會(huì)清華大學(xué)論文集[C];2008年
中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 陳國(guó)明 美國(guó)羅德島大學(xué)傳播學(xué)系教授;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2010年
2 西安交通大學(xué)城市學(xué)院 金玉柱;[N];中國(guó)體育報(bào);2010年
3 賈文山 美國(guó)加州Chapman University傳播學(xué)系終身教授 仁可 譯;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2011年
4 黃廓 姜飛 澳大利亞麥考瑞大學(xué)人文學(xué)院 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2009年
5 本報(bào)記者 褚國(guó)飛;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2010年
6 袁艷;[N];光明日?qǐng)?bào);2004年
7 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 單波;[N];社會(huì)科學(xué)報(bào);2004年
8 張小燕;[N];湖北日?qǐng)?bào);2004年
9 鄭一卉 北京語(yǔ)言大學(xué);[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2011年
10 王文娟;[N];中國(guó)文化報(bào);2010年
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 劉國(guó)偉;中醫(yī)在主要英語(yǔ)國(guó)家的跨文化傳播研究[D];山東中醫(yī)藥大學(xué);2013年
2 李榮芝;乒乓球運(yùn)動(dòng)的歷史演進(jìn)及跨文化傳播研究[D];上海體育學(xué)院;2012年
3 李卓;對(duì)“文明的沖突”的一種傳播學(xué)闡釋[D];復(fù)旦大學(xué);2012年
4 王琰;意義的浮橋與彼岸的想象[D];華中科技大學(xué);2010年
5 李加莉;文化適應(yīng)研究的價(jià)值及問(wèn)題:一種批評(píng)的視角[D];武漢大學(xué);2013年
6 牛衛(wèi)紅;堅(jiān)守與突圍[D];陜西師范大學(xué);2012年
7 馮智強(qiáng);中國(guó)智慧的跨文化傳播[D];華東師范大學(xué);2009年
8 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年
9 何曉燕;全球化語(yǔ)境下中國(guó)電視劇的跨文化傳播研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2012年
10 王英鵬;跨文化傳播視域下的翻譯功能研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2012年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 李福建;金融危機(jī)下我國(guó)跨文化傳播的變遷[D];山東大學(xué);2010年
2 趙娜;跨文化傳播背景下的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作[D];暨南大學(xué);2010年
3 楊仁忠;如何呈現(xiàn)“他者”:跨文化傳播與新聞倫理沖突[D];中央民族大學(xué);2010年
4 孫煥根;電影《功夫熊貓》的跨文化傳播策略分析[D];河北大學(xué);2010年
5 白長(zhǎng)燕;跨文化傳播環(huán)境下的中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展[D];鄭州大學(xué);2004年
6 李妍;美國(guó)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播熱透視[D];重慶工商大學(xué);2010年
7 蔡春影;跨國(guó)公司中國(guó)市場(chǎng)廣告的跨文化傳播策略研究[D];暨南大學(xué);2002年
8 金玉;跨文化傳播環(huán)境下中國(guó)英文報(bào)紙的發(fā)展[D];東北師范大學(xué);2007年
9 危紅波;企業(yè)文化傳播理現(xiàn)論及應(yīng)用的研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2002年
10 顧東黎;跨文化傳播中華文媒體的生存空間研究[D];中央民族大學(xué);2005年
本文關(guān)鍵詞:中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號(hào):215755
本文鏈接:http://sikaile.net/shekelunwen/xifanglishiwenhua/215755.html