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中國廣告跨文化傳播障礙及策略思考

發(fā)布時間:2016-12-16 18:36

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《東北師范大學(xué)》 2008年

中國廣告跨文化傳播障礙及策略思考

吉峰  

【摘要】: 隨著跨文化傳播問題的日益突顯,盡快提升整體的跨文化傳播水平也迫在眉睫,也只有這樣才能更好地適應(yīng)當今世界發(fā)展的需要。 廣告在跨文化傳播的過程中需要傳播者以及傳播對象雙方在文化上相互溝通,擁有不同的文化背景的受傳雙方往往會對同一個廣告文本產(chǎn)生不同的理解和思考。在經(jīng)濟全球化的時代,各國、各地區(qū)為了不斷地向外拓展市場,就必須對廣告的跨文化傳播有所研究,在實際的廣告文本的創(chuàng)作和傳播過程中,努力地尋求到最佳的文化契合點,從而規(guī)避矛盾和沖突。 本文關(guān)于廣告跨文化傳播的研究正是基于中國廣告跨文化傳播發(fā)展現(xiàn)狀,以跨文化傳播的理論為背景,如:焦慮與不確定性理論和文化身份構(gòu)成理論.以文化為切入點,全面考察中國廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀。 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的日趨成熟,出口產(chǎn)品的比重開始激增,廣告跨文化傳播研究的重要性在我國也凸顯,越來越被廣大企業(yè)和學(xué)者們關(guān)注。 在本文的研究中,筆者通過對不同國家和地區(qū)在文化上方方面面的差異性分析,以跨文化傳播的相關(guān)理論為背景,通過對大量中國廣告跨文化傳播的諸多案例的詳細分析以及采用理論推導(dǎo)的方法,概括出中國廣告跨文化傳播的主要障礙,并試圖歸納尋找到相應(yīng)的解決方案。 本文在概括中國廣告跨文化傳播的主要障礙這一章節(jié)中,主要采用的是對我們廣告跨文化傳播過程中的許多失敗案例進行分析的方法。而在隨后的策略部分,所采用的則主要屬于理論推導(dǎo)和案例分析相結(jié)合的方式,借國內(nèi)外廣告跨文化傳播的范例,來警示我們國家自己的廣告人和涉外企業(yè),在針對他國進行廣告宣傳的時候,一定要吸取哪些前車之鑒,做好我們自己的涉外廣告,從而使產(chǎn)品順利地走出國門、打入國際市場。 也正是基于這樣的一種想法,筆者在研究的過程中,不斷總結(jié)歸納,有針對性地提出了若干廣告跨文化傳播的策略。希望能夠?qū)ξ覈膶ν鈴V告的創(chuàng)作者和傳播者有所啟發(fā),我想這也正是本文的現(xiàn)實意義之所在。

【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2008
【分類號】:G206;F713.8
【目錄】:

  • 摘要4-5
  • Abstract5-7
  • 引言7-9
  • 1 廣告跨文化傳播的概念及相關(guān)理論支持9-11
  • 1.1 跨文化廣告?zhèn)鞑サ母拍罴胺秶?/span>9
  • 1.2 相關(guān)理論支持9-11
  • 1.2.1 文化身份構(gòu)成理論9-10
  • 1.2.2 焦慮與不確定性理論10-11
  • 2 我國廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀11-12
  • 3 我國廣告跨文化傳播所存在的問題12-19
  • 3.1 不同文化價值觀、審美觀和思維方式的對立12-15
  • 3.2 風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的差異性對傳播效果的干擾15-16
  • 3.3 制度、法律、法規(guī)的差異性對傳播的束縛16
  • 3.4 語言差異造成廣告語編碼譯碼間理解上的鴻溝16-19
  • 4 我國廣告跨文化傳播的策略19-29
  • 4.1 適當調(diào)整廣告訴求點及訴求方式19-20
  • 4.2 強調(diào)共同價值,尊重并淡化文化差異性20-21
  • 4.3 巧妙規(guī)避與合理運用文化習(xí)慣(以色彩文化與圖像為例)21-24
  • 4.4 熟知受眾國的法律和政治環(huán)境24-26
  • 4.5 規(guī)避民族中心主義、克服偏見26-27
  • 4.6 熟練掌握并運用目標受眾的語言,減少語用失誤27-29
  • 結(jié)語29-30
  • 參考文獻30-33
  • 后記33
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    本文編號:215755


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