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中國(guó)廣告跨文化傳播障礙及策略思考

發(fā)布時(shí)間:2016-12-16 18:36

  本文關(guān)鍵詞:中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


《東北師范大學(xué)》 2008年

中國(guó)廣告跨文化傳播障礙及策略思考

吉峰  

【摘要】: 隨著跨文化傳播問(wèn)題的日益突顯,盡快提升整體的跨文化傳播水平也迫在眉睫,也只有這樣才能更好地適應(yīng)當(dāng)今世界發(fā)展的需要。 廣告在跨文化傳播的過(guò)程中需要傳播者以及傳播對(duì)象雙方在文化上相互溝通,擁有不同的文化背景的受傳雙方往往會(huì)對(duì)同一個(gè)廣告文本產(chǎn)生不同的理解和思考。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,各國(guó)、各地區(qū)為了不斷地向外拓展市場(chǎng),就必須對(duì)廣告的跨文化傳播有所研究,在實(shí)際的廣告文本的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中,努力地尋求到最佳的文化契合點(diǎn),從而規(guī)避矛盾和沖突。 本文關(guān)于廣告跨文化傳播的研究正是基于中國(guó)廣告跨文化傳播發(fā)展現(xiàn)狀,以跨文化傳播的理論為背景,如:焦慮與不確定性理論和文化身份構(gòu)成理論.以文化為切入點(diǎn),全面考察中國(guó)廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀。 隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟,出口產(chǎn)品的比重開(kāi)始激增,廣告跨文化傳播研究的重要性在我國(guó)也凸顯,越來(lái)越被廣大企業(yè)和學(xué)者們關(guān)注。 在本文的研究中,筆者通過(guò)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)在文化上方方面面的差異性分析,以跨文化傳播的相關(guān)理論為背景,通過(guò)對(duì)大量中國(guó)廣告跨文化傳播的諸多案例的詳細(xì)分析以及采用理論推導(dǎo)的方法,概括出中國(guó)廣告跨文化傳播的主要障礙,并試圖歸納尋找到相應(yīng)的解決方案。 本文在概括中國(guó)廣告跨文化傳播的主要障礙這一章節(jié)中,主要采用的是對(duì)我們廣告跨文化傳播過(guò)程中的許多失敗案例進(jìn)行分析的方法。而在隨后的策略部分,所采用的則主要屬于理論推導(dǎo)和案例分析相結(jié)合的方式,借國(guó)內(nèi)外廣告跨文化傳播的范例,來(lái)警示我們國(guó)家自己的廣告人和涉外企業(yè),在針對(duì)他國(guó)進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候,一定要吸取哪些前車(chē)之鑒,做好我們自己的涉外廣告,從而使產(chǎn)品順利地走出國(guó)門(mén)、打入國(guó)際市場(chǎng)。 也正是基于這樣的一種想法,筆者在研究的過(guò)程中,不斷總結(jié)歸納,有針對(duì)性地提出了若干廣告跨文化傳播的策略。希望能夠?qū)ξ覈?guó)的對(duì)外廣告的創(chuàng)作者和傳播者有所啟發(fā),我想這也正是本文的現(xiàn)實(shí)意義之所在。

【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2008
【分類(lèi)號(hào)】:G206;F713.8
【目錄】:

  • 摘要4-5
  • Abstract5-7
  • 引言7-9
  • 1 廣告跨文化傳播的概念及相關(guān)理論支持9-11
  • 1.1 跨文化廣告?zhèn)鞑サ母拍罴胺秶?/span>9
  • 1.2 相關(guān)理論支持9-11
  • 1.2.1 文化身份構(gòu)成理論9-10
  • 1.2.2 焦慮與不確定性理論10-11
  • 2 我國(guó)廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀11-12
  • 3 我國(guó)廣告跨文化傳播所存在的問(wèn)題12-19
  • 3.1 不同文化價(jià)值觀、審美觀和思維方式的對(duì)立12-15
  • 3.2 風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的差異性對(duì)傳播效果的干擾15-16
  • 3.3 制度、法律、法規(guī)的差異性對(duì)傳播的束縛16
  • 3.4 語(yǔ)言差異造成廣告語(yǔ)編碼譯碼間理解上的鴻溝16-19
  • 4 我國(guó)廣告跨文化傳播的策略19-29
  • 4.1 適當(dāng)調(diào)整廣告訴求點(diǎn)及訴求方式19-20
  • 4.2 強(qiáng)調(diào)共同價(jià)值,尊重并淡化文化差異性20-21
  • 4.3 巧妙規(guī)避與合理運(yùn)用文化習(xí)慣(以色彩文化與圖像為例)21-24
  • 4.4 熟知受眾國(guó)的法律和政治環(huán)境24-26
  • 4.5 規(guī)避民族中心主義、克服偏見(jiàn)26-27
  • 4.6 熟練掌握并運(yùn)用目標(biāo)受眾的語(yǔ)言,減少語(yǔ)用失誤27-29
  • 結(jié)語(yǔ)29-30
  • 參考文獻(xiàn)30-33
  • 后記33
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    5 李加莉;文化適應(yīng)研究的價(jià)值及問(wèn)題:一種批評(píng)的視角[D];武漢大學(xué);2013年

    6 牛衛(wèi)紅;堅(jiān)守與突圍[D];陜西師范大學(xué);2012年

    7 馮智強(qiáng);中國(guó)智慧的跨文化傳播[D];華東師范大學(xué);2009年

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    9 何曉燕;全球化語(yǔ)境下中國(guó)電視劇的跨文化傳播研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2012年

    10 王英鵬;跨文化傳播視域下的翻譯功能研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2012年

    中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

    1 李福建;金融危機(jī)下我國(guó)跨文化傳播的變遷[D];山東大學(xué);2010年

    2 趙娜;跨文化傳播背景下的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作[D];暨南大學(xué);2010年

    3 楊仁忠;如何呈現(xiàn)“他者”:跨文化傳播與新聞倫理沖突[D];中央民族大學(xué);2010年

    4 孫煥根;電影《功夫熊貓》的跨文化傳播策略分析[D];河北大學(xué);2010年

    5 白長(zhǎng)燕;跨文化傳播環(huán)境下的中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展[D];鄭州大學(xué);2004年

    6 李妍;美國(guó)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播熱透視[D];重慶工商大學(xué);2010年

    7 蔡春影;跨國(guó)公司中國(guó)市場(chǎng)廣告的跨文化傳播策略研究[D];暨南大學(xué);2002年

    8 金玉;跨文化傳播環(huán)境下中國(guó)英文報(bào)紙的發(fā)展[D];東北師范大學(xué);2007年

    9 危紅波;企業(yè)文化傳播理現(xiàn)論及應(yīng)用的研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2002年

    10 顧東黎;跨文化傳播中華文媒體的生存空間研究[D];中央民族大學(xué);2005年


      本文關(guān)鍵詞:中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong>,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



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