本文關鍵詞：中西方文化差異對廣告設計的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖北工業(yè)大學》 2009年

中西方文化差異對廣告設計的影響

崔源  

【摘要】： 文化是人類社會組成的主要因素,它隨著社會的發(fā)展而發(fā)展,并與此同時深刻的影響著社會中的每個成員,它的影響是方方面面的,包括人們的世界觀、人生觀、價值觀等觀念,進而影響人們的風俗習慣、宗教信仰和生活行為等。所以說文化對人類社會的影響是深遠又深刻的,而廣告作為社會發(fā)展中的產(chǎn)物一樣要受到文化的影響和約束。 受經(jīng)濟全球化的影響,跨國貿(mào)易越來越多,因此國際廣告也就越來越多,許多國際品牌在國外大量投放廣告,希望占領國外市場。但出現(xiàn)了有些在本國受到追捧的優(yōu)秀廣告到了國外就會受到排斥和厭惡等問題。針對這一問題很多廣告人對文化差異對廣告所產(chǎn)生的影響這一課題進行了探索學習。本文就是通過對中西方文化差異的分析和研究,探索文化差異對廣告設計的有哪些影響,進而總結方法解決問題。 文章總共分為四大章節(jié),前兩個章節(jié)是引出問題,后兩個章節(jié)是分析問題和解決問題。 第一章是學習和研究了各個學科和幾位科學家社會學家的研究成果,了解了文化的定義和文化的特征,讓人們對文化有比較系統(tǒng)的了解和認識; 第二章結合第一章分析了文化與廣告之間的關系,了解它們是相互聯(lián)系、制約、反映和推動的關系,并舉例說明; 第三章是分析問題,從價值觀、世界觀、思維模式、家庭觀念、兩性觀念和性觀念、宗教信仰這幾大文化因素要點來深入的研究中西方文化之間的差異并通過舉例的方式來研究它對廣告設計的影響; 最后一個章節(jié)就第三節(jié)總結出來的問題,提出相應的解決方法,即第一正確看待和尊重文化差異包括尊重各國的風俗習慣、宗教信仰和相關法律;第二是要實現(xiàn)文化共享和文化融合。只要這兩者相結合就不會出現(xiàn)因為文化差異而出現(xiàn)的失敗廣告。這一章節(jié)也是通過舉例來說明,由此證明該結論是正確有效的。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8
【目錄】：

摘要4-5

ABSTRACT5-9

第1章 引言9-10

第2章 文化的定義與特征10-12

2.1 文化的定義10

2.2 文化的特征10-12

2.2.1 學習性11

2.2.2 異質(zhì)性11

2.2.3 多樣性11

2.2.4 連續(xù)性11-12

第3章 文化與廣告的關系12-17

3.1 廣告是一種文化形態(tài)12-14

3.2 廣告是一種文化傳播載體14

3.3 廣告與文化的關系14-17

3.3.1 反映關系15

3.3.2 制約關系15

3.3.3 利用關系15-16

3.3.4 推助關系16-17

第4章 中西方文化差異對廣告設計的影響17-37

4.1 價值觀念差異對廣告設計的影響17-21

4.2 哲學思想差異對廣告設計的影響21-23

4.3 思維模式的差異對廣告設計的影響23-26

4.4 家庭觀念差異對廣告設計的影響26-29

4.5 兩性觀念與性觀念的差異對廣告設計的影響29-34

4.5.1 兩性觀念差異對廣告設計的影響29-32

4.5.2 性觀念的差異對廣告設計的影響32-34

4.6 宗教信仰的差異對廣告設計的影響34-37

第5章 全球化時代的來臨對跨國廣告的挑戰(zhàn)37-47

5.1 正確的看待和尊重文化差異37-41

5.1.1 尊重當?shù)仫L俗習慣38-39

5.1.2 尊重當?shù)刈诮绦叛龊拖嚓P法律39-41

5.2 實現(xiàn)文化共享和文化融合41-47

5.2.1 創(chuàng)建文化共享41-44

5.2.2 實現(xiàn)文化融合44-47

第6章 結論47-48

致謝48-49

參考文獻49-50

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本文編號：173974