江西師范大學 碩士學位論文 中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong> 姓名：曾曉虹 申請學位級別：碩士 專業(yè)：傳播學 指導(dǎo)教師：王永環(huán) 座機電話號碼 摘 要 內(nèi)〔容摘要〕 跨文化傳播是指不同地區(qū)、國家、民族之間日益頻繁的文化信息接觸和交流 現(xiàn)象。在21世紀的今天，經(jīng)濟全球化的浪潮席卷整個世界，不同地域的人們更 需要增進相互之間的了解，跨文化傳播也由此顯得越來越重要。 作為文化傳播的一種樣式，廣告同樣需要在兩個或兩個以上不同文化群體中 進行傳播。而且，隨著全球市場一體化的程度日趨加深，信息傳播技術(shù)日新月異， 地球似乎成了一個村落，跨文化的廣告?zhèn)鞑ゲ粌H成為必要，而且己然成為現(xiàn)實。 當企業(yè)進行跨文化廣告?zhèn)鞑r，所面對的是與其母文化差異巨大甚至完全不 同的文化。這種來自不同文化背景的人們因價值取向、思維方式和行為等的不同 往往難以正確理解他國企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容和接受其廣告?zhèn)鞑サ姆绞�。如�? 跨越文化間的鴻溝，提高跨文化的廣告?zhèn)鞑バЧ�，成為現(xiàn)代企業(yè)進行國際營銷時 迫切需要解決的大課題。 本論文主要分四個部分來寫。筆者開篇便采用文獻分析法，對目前國內(nèi)外有 關(guān)跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯康默F(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)針對這一領(lǐng)域的研究文章往往 流于對現(xiàn)象的描述，多是討論文化差異對廣告翻譯的影響，不僅缺乏理論分析的 深度，也不足以形成一定的策略來指導(dǎo)新形勢下的跨文化廣告運作。尚不完善的 研究現(xiàn)狀為本論文提供