本文關(guān)鍵詞：迪士尼動漫形象衍生品經(jīng)營特色的啟示

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【摘要】：迪士尼公司在動漫形象衍生品的經(jīng)營上別具一格,通過制作動漫衍生品贏得了更大的商業(yè)利潤,與此同時大大地提升、拓展了其品牌價值。這都為中國動漫業(yè)甚至整個傳媒業(yè)的發(fā)展帶來諸多啟示:一個企業(yè)應(yīng)該重視創(chuàng)意設(shè)計;應(yīng)該就其主業(yè)產(chǎn)品延展開去,進行衍生品開發(fā);應(yīng)該注重塑造品牌價值。只有這樣,才能培養(yǎng)具有忠誠度的消費者,才能培養(yǎng)眾所周知的全球化品牌。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)傳播研究院;
【關(guān)鍵詞】： 迪士尼 動漫形象 衍生品
【分類號】：G114
【正文快照】： 動漫衍生品是指通過使用動畫影片中的原創(chuàng)形象,設(shè)計法則是把故事和產(chǎn)品進行有機結(jié)合。從最開始的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)出來的一系列可供售賣的動漫衍生產(chǎn)品或服務(wù)。自到最后產(chǎn)品的擺放,都需要故事元素,結(jié)合得好才會賣得更20世紀20年代的第一把米老鼠圖案水壺開始,各種衍生品好。小美

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