發(fā)布時(shí)間：2017-05-29 23:09

  本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷視角下中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的理論研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上,“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要國(guó)策,并引發(fā)了社會(huì)熱議。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是該戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容之一,對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)、全方位的深入研究,有重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。創(chuàng)意是智力成果的一種存在形式,近年在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的實(shí)踐中受到了廣泛的關(guān)注,但是對(duì)該領(lǐng)域的系統(tǒng)理論研究仍然缺失,相關(guān)法律規(guī)范存在許多空白,維持現(xiàn)狀必將影響其健康發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看,創(chuàng)意活動(dòng)本身是一種個(gè)人興趣為主導(dǎo)的消費(fèi)性沖動(dòng),在市場(chǎng)化中缺乏商業(yè)性的生產(chǎn)前景。因此有必要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo),以提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中的市場(chǎng)化導(dǎo)向。本文從相關(guān)領(lǐng)域的理論研究著手,試圖在理論缺失方面形成完善與補(bǔ)充,進(jìn)而對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、商業(yè)性發(fā)展,特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化問(wèn)題進(jìn)行探索。論文研究發(fā)現(xiàn),相關(guān)理論研究不足造成了法律方面的缺失,同時(shí)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化受阻的重要原因。首先論文通過(guò)對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)比分析,厘清了創(chuàng)意產(chǎn)品具體范疇,并進(jìn)一步分析了創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)和基本特征。然后從“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略出發(fā),以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論為切入點(diǎn),對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及國(guó)際化現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析,初步描述了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷框架,從理論上探討了其國(guó)際化路徑。論文主要采用案例分析方法,從理論分析的角度進(jìn)行具體研究,與營(yíng)銷框架進(jìn)行對(duì)比,尋找創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化中出現(xiàn)的問(wèn)題癥結(jié)。最后,在以上研究基礎(chǔ)上,本文有針對(duì)性地從行業(yè)發(fā)展及政策制定兩方面,提出了促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的建議。本文的核心價(jià)值有兩方面：一是運(yùn)用智力成果基本原理,透徹分析創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)內(nèi)涵；二是引入現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析案例研究國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的實(shí)踐現(xiàn)狀,給中國(guó)利用市場(chǎng)營(yíng)銷促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化提出可操作性的對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：市場(chǎng)營(yíng)銷 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國(guó)際化 理論研究
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 0 引言12-22
• 0.1 研究背景與意義12-14
• 0.1.1 研究背景12-13
• 0.1.2 研究意義13-14
• 0.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化研究文獻(xiàn)綜述14-19
• 0.2.1 國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化研究綜述14-15
• 0.2.2 國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化研究綜述15-17
• 0.2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)17-19
• 0.3 研究方法與思路19-21
• 0.3.1 研究方法19
• 0.3.2 研究思路19-21
• 0.4 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與不足21-22
• 0.4.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)21
• 0.4.2 本文的不足21-22
• 1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)國(guó)際化22-30
• 1.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與本質(zhì)22-24
• 1.1.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與范圍22-23
• 1.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)23-24
• 1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征與分類24-26
• 1.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征24-25
• 1.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類25-26
• 1.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化相關(guān)概念26-29
• 1.3.1 國(guó)際化26-27
• 1.3.2 產(chǎn)業(yè)國(guó)際化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化27
• 1.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷視角下研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的意義27-29
• 1.4 本章小結(jié)29-30
• 2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架30-52
• 2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷理念30-32
• 2.1.1 生產(chǎn)觀念30
• 2.1.2 產(chǎn)品觀念30-31
• 2.1.3 推銷觀念31
• 2.1.4 營(yíng)銷觀念31-32
• 2.1.5 全方位營(yíng)銷觀念32
• 2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境32-39
• 2.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的宏觀環(huán)境32-38
• 2.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的行業(yè)環(huán)境38
• 2.2.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的微觀環(huán)境38-39
• 2.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷組合39-44
• 2.3.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的產(chǎn)品要素40-41
• 2.3.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的價(jià)格要素41-42
• 2.3.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的渠道要素42
• 2.3.4 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的促銷要素42-43
• 2.3.5 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的人員要素43
• 2.3.6 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的流程要素43
• 2.3.7 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的項(xiàng)目要素43-44
• 2.3.8 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的績(jī)效要素44
• 2.4 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷44-51
• 2.4.1 市場(chǎng)細(xì)分44-45
• 2.4.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)45-48
• 2.4.3 市場(chǎng)定位48-51
• 2.5 本章小結(jié)51-52
• 3 市場(chǎng)營(yíng)銷視角下全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化案例分析52-66
• 3.1 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷分析54-58
• 3.1.1 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化總體概況54-56
• 3.1.2 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷組合分析——以影視產(chǎn)業(yè)為例56-57
• 3.1.3 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的政策支持分析57-58
• 3.1.4 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的文化特色分析58
• 3.2 日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷分析58-61
• 3.2.1 日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的總體概況58-59
• 3.2.2 日本創(chuàng)意國(guó)際化的營(yíng)銷組合分析——以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例59-60
• 3.2.3 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷分析60
• 3.2.4 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的政策支持分析60-61
• 3.2.5 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的文化特色分析61
• 3.3 韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷分析61-64
• 3.3.1 韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的總體概況61-62
• 3.3.2 韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷組合分析——以游戲產(chǎn)業(yè)為例62-63
• 3.3.3 韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的人才培養(yǎng)分析63
• 3.3.4 韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的政策支持分析63-64
• 3.3.5 韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的文化特色分析64
• 3.4 本章小結(jié)64-66
• 4 市場(chǎng)營(yíng)銷視角下中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展對(duì)策研究66-76
• 4.1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展與沿革66-70
• 4.1.1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展66-67
• 4.1.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的途徑與模式67-69
• 4.1.3 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的基本情況69-70
• 4.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷分析70-73
• 4.2.1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的結(jié)構(gòu)分析70-71
• 4.2.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化案例分析71-72
• 4.2.3 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的不足72-73
• 4.3 發(fā)展前景分析與國(guó)際化建議73-75
• 4.3.1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展前景73-74
• 4.3.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化行業(yè)發(fā)展建議74
• 4.3.3 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化法律與政策建議74-75
• 4.4 本章小結(jié)75-76
• 5 結(jié)論與研究展望76-78
• 5.1 本文結(jié)論76
• 5.2 研究展望76-78
• 參考文獻(xiàn)78-82
• 致謝82-83
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷83-84
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文84

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  本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷視角下中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的理論研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：405889