在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)高度普及和滲透的信息化時(shí)代里,隨著從小受動(dòng)漫影響的"90后"步入社會(huì)并成為引領(lǐng)市場走向的主流力量,二次元文化及其衍生經(jīng)濟(jì)逐漸占據(jù)市場,成為了一種獨(dú)特且具年輕色彩的二次元文化氛圍,并延伸為涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)分享和衍生品開發(fā)的二次元文化產(chǎn)業(yè)鏈。本文在二次元視角下,結(jié)合品牌IP設(shè)計(jì)及跨界融合兩方面去探討IP培育定位設(shè)計(jì)和品牌IP運(yùn)營及發(fā)展,淺析當(dāng)下這種熱門趨勢與現(xiàn)象。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

故事思維也是快速締造優(yōu)質(zhì)IP的方式。耐人尋味、打動(dòng)人心的故事可以幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)同感、提升品牌知名度，通過故事導(dǎo)入更能強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵的理解。海爾集團(tuán)早在1995年就已經(jīng)向這個(gè)方向踏出了腳步，通過制作一部有教育意義的《海爾兄弟》動(dòng)畫，刻畫出海爾兄弟睿智勇敢的形象，將品牌形....

圖1：嗶哩嗶哩品牌形象及吉祥物IP的終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，也就是不僅要給消費(fèi)者一個(gè)產(chǎn)品，而是一種情感寄托。一個(gè)產(chǎn)品從功能的角度可能會(huì)滿足“能用”的需求，而情感化設(shè)計(jì)則會(huì)使產(chǎn)品處于最頂端的“好用”和“愉悅性”的層面中[9]。打造品牌IP時(shí)，賦予品牌的溫度，和背后的精神價(jià)值....

但是切記迎合潮流和當(dāng)下市場，陷入跟風(fēng)誤區(qū)。IP的過度商業(yè)化，會(huì)使其核心價(jià)值喪失，同質(zhì)化競爭局面上升。品牌所涵蓋的品牌價(jià)值觀和精神內(nèi)核，需要結(jié)合自身品牌特色和文化，尋找差異化。品牌要善于創(chuàng)新而不是復(fù)制，才能塑造出保值且能增值的IP。綜上所述，呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、故事和價(jià)值觀是IP培育的....

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