歷史街區(qū)是城市重要的文化遺產(chǎn)資源,體驗式營銷或許是遺產(chǎn)旅游開發(fā)最好的解決方案,但在"文旅融合"進程中究竟經(jīng)濟優(yōu)先還是文化優(yōu)先,不少歷史街區(qū)正面臨著兩難選擇。采用理論驅(qū)動型案例分析方法,運用體驗劇場理論對成都寬窄巷子、福州三坊七巷兩個典型樣本街區(qū)進行深度解讀,歸納出我國城市歷史街區(qū)"文旅融合"的典型開發(fā)模式——基于經(jīng)濟優(yōu)先的"旅游商業(yè)開發(fā)模式"和基于文化優(yōu)先的"文化旅游開發(fā)模式",并跨案例分析了其中的共性成功要素與差異性特征。結(jié)論一定程度上拓展了地區(qū)體驗營銷與歷史街區(qū)旅游發(fā)展理論,對各地歷史街區(qū)經(jīng)營者制定"文旅融合"的開發(fā)決策具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

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圖4-2：街區(qū)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分布圖①在后現(xiàn)代消費需求的驅(qū)動下“體驗式消費被認為是文化旅游資源開發(fā)最好的

第四章空間轉(zhuǎn)換與街區(qū)公共性的建構(gòu)111圖4-2：街區(qū)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分布圖①在后現(xiàn)代消費需求的驅(qū)動下“體驗式消費被認為是文化旅游資源開發(fā)最好的方式，特別適合歷史文化街區(qū)的開發(fā)與推廣”②，一些研究已經(jīng)表明“旅游體驗價值開發(fā)是振興歷史文化街區(qū)的必由之路，而適度的商業(yè)開發(fā)可以聚集人氣和激活街區(qū)....

圖2寬窄巷子以付費體驗為主的旅游商業(yè)開發(fā)模式

三坊七巷是福州市知名的歷史文化街區(qū)，由南后街兩旁的十條坊巷(三坊、七巷)組成。坊巷內(nèi)保存有200余座明清古建筑，是國內(nèi)現(xiàn)存規(guī)模最大、最完整的明清古建筑街區(qū)，被譽為“明清建筑博物館”。街區(qū)魚骨狀坊巷格局保持完整，是中國都市僅存的一塊“城市里坊制度活化石”。三坊七巷也是閩南民俗文化的....

圖1城市歷史街區(qū)旅游體驗價值開發(fā)分析模型

傳統(tǒng)營銷是功能和特色營銷，而體驗營銷是新世紀一種為顧客體驗所驅(qū)動的營銷管理創(chuàng)新模式[15]。體驗營銷的實質(zhì)在于顧客體驗價值的創(chuàng)造與實現(xiàn)，包含付費體驗與免費體驗兩條路徑，其中付費體驗的機理在于顧客愉悅感的形成與保持，而免費體驗的機理在于顧客歉疚感的積聚與釋放[16]。體驗營銷被認為....

圖3三坊七巷免費與付費體驗相結(jié)合的文化旅游開發(fā)模式

福州歷史文化深厚，民俗文化遺產(chǎn)豐富，三坊七巷走的是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非遺融合，商業(yè)化與公益性兼顧的開發(fā)道路�？傊�，三坊七巷在經(jīng)歷了開發(fā)失誤之后認識到了歷史街區(qū)文化遺產(chǎn)的價值，并采取了積極而審慎的開發(fā)態(tài)度，通過以文化傳承為宗旨、以旅游發(fā)展為契機，激活了街區(qū)文化遺產(chǎn)，摸索出了符合我國國情....

本文編號：3900026