融媒體時代的品牌傳播呈現(xiàn)出精準傳播與碎片化傳播、整合傳播再次升級、內容創(chuàng)新導向等新特征。文章分析了在融媒體背景下地方文化類文創(chuàng)品牌迎來的機遇與挑戰(zhàn),提出更新傳播理念、謀劃產品和品牌布局是品牌化之路的必然途徑。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、融媒時代品牌的傳播特征
    （一）精準傳播與碎片化傳播
    （二）整合營銷傳播再一次全面升級
    （三）傳播內容突顯創(chuàng)新導向和互動導向
    （四）注意力搶奪難度增大
二、地方文化類文創(chuàng)品牌的機遇和挑戰(zhàn)
    （一）機遇:打破地域限制實現(xiàn)快速廣泛傳播
        1. 突破地域限制。
        2. 傳播效應放大。
    （二）挑戰(zhàn)：消費者及傳播人才的競爭日益激烈
        1. 傳播范圍更廣導致競爭加劇。
        2. 傳播人才不足影響發(fā)展。
三、地方文化類文創(chuàng)品牌的構建路徑
    （一）更新產品開發(fā)理念
        1. 找準地方文化與文創(chuàng)消費的聯(lián)結點。
        2. 找準文創(chuàng)消費的熱點。
        3. 找準地方文化類文創(chuàng)消費的“痛點”。
    （二）謀劃產品和品牌布局
        1. 自創(chuàng)品牌或者加盟品牌。
        2. 品牌布局主次分明目標明確。
四、結語



本文編號：3884210