基于國情的政策意見推動,“特色小鎮(zhèn)建設(shè)”已經(jīng)成為中國新農(nóng)村建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化在新時(shí)代下的“新舉措、新模式”。旅游特色小鎮(zhèn)更是中國特色小鎮(zhèn)建設(shè)中最熱門的方向之一。隨著特色小鎮(zhèn)建設(shè)的興起,極大帶動了節(jié)慶旅游的廣泛應(yīng)用。但是中國節(jié)慶旅游,普遍存在著節(jié)慶活動一次性、整合資源性差、體驗(yàn)性弱、品牌帶動性差等一系列問題。21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步由資源時(shí)代進(jìn)入營銷時(shí)代。對于蓬勃發(fā)展的中國旅游特色小鎮(zhèn)市場,旅游企業(yè)急需一種行之有效的市場營銷方式來快速挖掘、豐富及變現(xiàn)所運(yùn)營的旅游特色小鎮(zhèn)的特色旅游價(jià)值。盡管整合營銷的概念,早已形成了完整的理論系統(tǒng)。但是,當(dāng)下社會對整合營銷策略的研究,整體偏向于傳播的整合營銷研究方向。特別在旅游營銷領(lǐng)域,整合營銷策略的應(yīng)用及研究,普遍集中于旅游企業(yè)合作和區(qū)域旅游合作兩個(gè)維度。在節(jié)慶旅游營銷的應(yīng)用方面,缺乏個(gè)案的研究案例。千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的節(jié)慶旅游營銷的意義:在于它有效地解決了千島湖文淵獅城作為一個(gè)民營資本運(yùn)用的新型特色旅游小鎮(zhèn),在基礎(chǔ)配套設(shè)施尚未完善、品牌勢能尚未形成的階段,通過整合營銷策略進(jìn)行特色節(jié)慶旅游的打造,來豐富景區(qū)的旅游體驗(yàn),通過節(jié)慶旅游品牌帶動景區(qū)品牌的提升。本文...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 研究內(nèi)容
    第四節(jié) 研究思路
    第五節(jié) 研究方法
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 整合營銷理論及行業(yè)應(yīng)用
    第二節(jié) 其他行業(yè)整合營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀
    第三節(jié) 旅游業(yè)整合營銷研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 國內(nèi)外整合營銷研究現(xiàn)狀總結(jié)
第三章 節(jié)慶旅游整合營銷理論框架
    第一節(jié) 相關(guān)概念及理論的基礎(chǔ)
        一、旅游小鎮(zhèn)
        二、節(jié)慶旅游
        三、整合營銷相關(guān)理論概念
    第二節(jié) 整合營銷理論框架
    第三節(jié) 交易營銷和關(guān)系營銷的整合
    第四節(jié) 客戶營銷和公眾營銷的整合
    第五節(jié) 外部營銷和內(nèi)部營銷整合
    第六節(jié) 戰(zhàn)略營銷與戰(zhàn)術(shù)營銷整合
第四章 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)舉辦地的項(xiàng)目概況
        一、項(xiàng)目背景
        二、項(xiàng)目定位
        三、業(yè)態(tài)組成
    第二節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的旅游環(huán)境分析
        一、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的區(qū)位條件
        二、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的客源市場分析
        三、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的周邊競品分析
        四、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的旅游資源分析
    第三節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的執(zhí)行概況
        一、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)所解決的問題
        二、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)所執(zhí)行的營銷內(nèi)容
第五章 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)整合營銷策略分析
    第一節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的整體定位
    第二節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)的整合營銷整體思路
    第三節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)“交易營銷和關(guān)系營銷”的整合策略
        一、“交易營銷和關(guān)系營銷”的整合策略概述
        二、基于“品牌x游客”理念的關(guān)系營銷
        三、基于“產(chǎn)品xIP”理念的交易營銷
    第四節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)“客戶營銷和公關(guān)營銷”的整合策略
        一、“客戶營銷和公關(guān)營銷”的整合策略概述
        二、基于“場景x互動”理念的客戶營銷
        三、基于“社交x KOL”理念的公關(guān)營銷
    第五節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)“戰(zhàn)略營銷和戰(zhàn)術(shù)營銷”的整合策略
        一、“戰(zhàn)略營銷和戰(zhàn)術(shù)營銷”的整合策略概述
        二、基于“文化占位”的戰(zhàn)略營銷
        三、基于“借勢而為”的戰(zhàn)術(shù)營銷
    第六節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)“內(nèi)部營銷和外部營銷”的整合策略
        一、“內(nèi)部營銷和外部營銷”的整合策略概述
        二、基于“優(yōu)惠政策”的內(nèi)部營銷
        三、基于“激勵(lì)政策”的內(nèi)部營銷
        四、基于“OTA線上平臺”的外部營銷
        五、基于“中流批發(fā)零售商”的外部營銷
    第七節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)整合營銷應(yīng)用成果
        一、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)整合營銷策略帶來的市場成效
        二、千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)整合營銷策略帶來的品牌成效
    第八節(jié) 千島湖獅文化藝術(shù)節(jié)整合營銷應(yīng)用成果
第六章 結(jié)論
    第一節(jié) 本文結(jié)論
    第二節(jié) 本文的創(chuàng)新與不足
        一、論文創(chuàng)新
        二、論文不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3876028