選擇3個(gè)典型非遺項(xiàng)目進(jìn)行案例分析,以合理性理論與品牌生命周期為基礎(chǔ),探討了非遺品牌可持續(xù)成長的路徑。研究發(fā)現(xiàn):非遺品牌的成長存在一定的生命周期,相應(yīng)的保護(hù)開發(fā)策略也存在一定的差異。處于老化休眠期的非遺品牌應(yīng)以喚醒功能認(rèn)知為主,溝通宣傳強(qiáng)調(diào)實(shí)用合理性,增加影響力;處于成長期的非遺品牌應(yīng)以情感連接為主,重點(diǎn)傳播規(guī)范合理性,提升凝聚力;處于成熟期的非遺品牌則以文化融合為主,側(cè)重宣傳認(rèn)知合理性,延長生命力。

【文章頁數(shù)】：13 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)述評與研究框架
    1.1 非遺保護(hù)相關(guān)研究
    1.2 品牌生命周期
    1.3 品牌合理性
2 研究方法與案例選擇
    2.1 案例研究法
    2.2 案例選擇
    2.3 數(shù)據(jù)收集與分析
3 案例分析
    3.1 非遺品牌老化或休眠階段:突破實(shí)用合理性瓶頸
        3.1.1 技藝的影響力
        3.1.2 事件的影響力
    3.2 非遺品牌成長階段:提升規(guī)范合理性強(qiáng)化品牌凝聚力
        3.2.1 地理位置的影響
        3.2.2 非遺項(xiàng)目歷史的影響
    3.3 非遺品牌成熟階段:強(qiáng)化認(rèn)知合理性延長品牌生命力
        3.3.1 傳承人的影響
        3.3.2 非遺品牌本真性的影響
4 案例討論
    4.1 非遺品牌成長存在不同的生命周期
    4.2 不同的合理性訴求是不同生命周期階段非遺品牌成長的主要障礙
    4.3 不同生命周期階段非遺品牌的合理性培育策略
5 結(jié)語



本文編號：3822166