海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)是我國首家民族文化5A級旅游景區(qū),也是海南5A級景區(qū)中唯一一個以黎苗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示為核心的景區(qū),因此獲得“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地”榮譽(yù)稱號,是海南原住民文化的傳承者和創(chuàng)新實(shí)踐者。對文旅融合背景下海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)競爭策略的研究,不但為其在新形式下的發(fā)展提供思路,而且為黎族傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)提供借鑒意義。本文首先介紹了檳榔谷現(xiàn)有自然資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),重點(diǎn)對黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、黎族樹皮布制作技藝、黎族原始制陶技藝、黎族船形屋營造技藝、黎族龍被、黎族文身做了解讀。然后展示了國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目——《檳榔古韻》實(shí)景演出。隨后采用PEST-SWOT矩陣對檳榔谷宏觀的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境逐一進(jìn)行分析,將四方面的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅做了全方位解讀。結(jié)合波特五力模型,對檳榔谷的買方、賣方、現(xiàn)有競爭者、潛在進(jìn)入者、替代品進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析。因買方議價能力是行業(yè)環(huán)境分析的重點(diǎn),故通過問卷調(diào)查買方(游客)對檳榔谷現(xiàn)有價格體系的意見,將問卷結(jié)果進(jìn)行SPSS分析。綜合SPSS分析結(jié)果,筆者認(rèn)為檳榔...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)研究綜述
    1.3 國外研究綜述
    1.4 理論基礎(chǔ)
        1.4.1 PEST-SWOT矩陣
        1.4.2 波特五力模型
        1.4.3 波特一般性競爭戰(zhàn)略
    1.5 研究方法
        1.5.1 文獻(xiàn)研究法
        1.5.2 實(shí)地考察法
        1.5.3 問卷調(diào)查法
        1.5.4 專家訪談法
    1.6 技術(shù)路線
第2章 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)概況
    2.1 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)概述
    2.2 非遺村文化體驗(yàn)區(qū)
        2.2.1 龍被館
        2.2.2 無紡館
        2.2.3 棉紡館
        2.2.4 三月三節(jié)系列活動
    2.3 百年古黎村文化體驗(yàn)區(qū)
        2.3.1 繡面文身區(qū)
        2.3.2 黎族竹木器樂區(qū)
        2.3.3 黎族原始制陶技藝區(qū)
        2.3.4 黎族船形屋營造技藝區(qū)
        2.3.5 《檳榔·古韻》實(shí)景演出體驗(yàn)區(qū)
    2.4 雨林苗寨文化體驗(yàn)區(qū)
        2.4.1 苗族傳統(tǒng)銀飾制作技藝區(qū)
        2.4.2 蘭花小木屋民宿體驗(yàn)區(qū)
第3章 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)發(fā)展宏觀環(huán)境分析
    3.1 政治環(huán)境分析
        3.1.1 政治環(huán)境的優(yōu)勢
        3.1.2 政治環(huán)境的劣勢
        3.1.3 政治環(huán)境中的機(jī)遇
        3.1.4 政治環(huán)境的威脅
    3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)勢
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的劣勢
        3.2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的機(jī)遇
        3.2.4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的威脅
    3.3 社會環(huán)境分析
        3.3.1 社會環(huán)境的優(yōu)勢
        3.3.2 社會環(huán)境的劣勢
        3.3.3 社會環(huán)境的機(jī)遇
        3.3.4 社會環(huán)境的威脅
    3.4 技術(shù)環(huán)境分析
        3.4.1 技術(shù)環(huán)境的優(yōu)勢
        3.4.2 技術(shù)環(huán)境的劣勢
        3.4.3 技術(shù)環(huán)境的機(jī)遇
        3.4.4 技術(shù)環(huán)境的威脅
第4章 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)行業(yè)環(huán)境分析
    4.1 買方
    4.2 賣方
    4.3 現(xiàn)有競爭者
        4.3.1 同類競爭者
        4.3.2 差異化競爭者
    4.4 替代品
    4.5 潛在進(jìn)入者
第5章 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)競爭策略
    5.1 可供選擇的三種波特競爭戰(zhàn)略
        5.1.1 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
        5.1.2 差異化戰(zhàn)略
        5.1.3 專一化戰(zhàn)略
    5.2 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)的戰(zhàn)略選擇
        5.2.1 內(nèi)部資源能力分析及三種戰(zhàn)略對比
        5.2.2 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)專一化戰(zhàn)略的重點(diǎn)
    5.3 海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)未來發(fā)展建議
        5.3.1 重視海南少數(shù)民族文化旅游品牌形象宣傳
        5.3.2 進(jìn)一步豐富和完善檳榔谷旅游產(chǎn)品
        5.3.3 加強(qiáng)檳榔谷景區(qū)文化軟實(shí)力建設(shè)
        5.3.4 重視旅游與科技的融合
        5.3.5 提高游客滿意度
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A:海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)價格接受度調(diào)查問卷
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3787492