為打造可提升傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品差異化與分眾化程度的營銷策略,本文以描述客戶從接觸信息到產(chǎn)生消費行為全過程的非線性模型——SIPS模型為基礎(chǔ),構(gòu)建了全媒體技術(shù)情境下傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品SIPS營銷創(chuàng)新思路與實踐路徑。研究結(jié)果表明,傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的著力點是與多主體形成聯(lián)盟式開發(fā)格局,切入點是創(chuàng)新"自主開發(fā)+聯(lián)合開發(fā)"的開發(fā)模式,立足點是拓展傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值鏈與附加值,支撐點是采用基于全媒體矩陣的營銷方式提高文創(chuàng)產(chǎn)品的輻射力與覆蓋面。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、SIPS模型理念引入傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的可行性分析
    1.從服務(wù)主體來看。
    2.從服務(wù)方式來看。
    3.從服務(wù)內(nèi)容來看。
    4.從服務(wù)保障來看。
二、基于SIPS模型的傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷思路
    1.跨界協(xié)同參與環(huán)節(jié):構(gòu)建多主體共生式開發(fā)機制。
    2.多元開發(fā)渠道環(huán)節(jié):開放性定制化產(chǎn)品開發(fā)渠道。
    3.產(chǎn)品立體增值環(huán)節(jié):依托用戶參與推動產(chǎn)品增值。
    4.跨域營銷推廣環(huán)節(jié):基于消費場景重組的營銷體系。
三、傳媒機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品SIPS營銷實踐策略
    1.加大社會協(xié)同,引導(dǎo)多元參與。
    2.做強自主開發(fā),做優(yōu)聯(lián)合開發(fā)。
    3.創(chuàng)建產(chǎn)品集群,增強交互體驗。
    4.多元渠道營銷,線上線下推廣。


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]“媒體+文創(chuàng)+科技”開啟融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新交互模式——以新華網(wǎng)首創(chuàng)“瓷文化”IP為例[J]. 李春梅,張瑞潔.  傳媒. 2019(20)
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本文編號：3724207