全球化進程下,麥克盧漢的“地球村”預言成為現(xiàn)實,世界各國之間的聯(lián)系日益緊密,各國民眾之間的交流也日益頻繁,跨文化傳播成為人類普遍的社會現(xiàn)象�？缥幕瘋鞑τ谔嵘覈奈幕泴嵙�,建構良好的國家形象具有重要的意義。近年來,我國高度重視中國文化的“走出去”工作,習近平總書記在多個場合強調(diào)在對外傳播中,要講好中國故事,傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力和中華文化影響力。由于我國在跨文化傳播中缺乏合適的內(nèi)容選題、傳播路徑和傳播方式,導致我國跨文化傳播的效果不理想,海外民眾對中國缺乏全面真實的了解。而李子柒憑借著創(chuàng)作的短視頻火爆海外,在海外的傳播平臺上取得現(xiàn)象級的跨文化傳播效果,讓海外民眾開始喜歡上了有趣的中國文化,潛移默化傳播了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,形成了一種文化傳播的現(xiàn)象�！袄钭悠庖曨l”以一種“潤物細無聲”的方式傳播了中國文化,創(chuàng)造了我國跨文化傳播的奇跡,成為我國跨文化傳播的成功案例,這背后的跨文化傳播成功之道值得研究和思考。本文以“李子柒視頻”作為研究案例,基于李子柒海外傳播平臺的104條短視頻為樣本,對“李子柒視頻”跨文化傳播的現(xiàn)象進行分析,旨在探尋出“李子... 

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
第一章 “李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象概述
    第一節(jié) 李子柒簡介
    第二節(jié) “李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象簡述
        一、短視頻簡介
        二、“李子柒視頻”簡述
        三、“李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象簡述
第二章 我國跨文化傳播概述
    第一節(jié) 跨文化傳播的定義
    第二節(jié) 我國跨文化傳播現(xiàn)狀
        一、當前我國跨文化傳播的成就
        二、當前我國跨文化傳播的困境
第三章 “李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象解讀
    第一節(jié) “李子柒視頻”跨文化傳播內(nèi)容分析
        一、畫面內(nèi)容的直觀呈現(xiàn)分析
        二、傳播內(nèi)容的文化內(nèi)涵分析
    第二節(jié) “李子柒視頻”跨文化傳播效果分析
第四章 “李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象成因分析
    第一節(jié) 內(nèi)容選題共通性和差異化的統(tǒng)一
        一、內(nèi)容選題的共通性拉近與海外受眾的心理距離
        二、內(nèi)容選題的差異化引發(fā)海外受眾強烈興趣
    第二節(jié) 借助海外主流視頻網(wǎng)站的傳播渠道和短視頻的傳播方式
        一、以海外主流視頻網(wǎng)站YouTube為主要跨文化傳播渠道
        二、以短視頻作為跨文化傳播方式
    第三節(jié) 滿足海外受眾多層面需求
        一、“文化陌生”下對東方文化的認知需求的滿足
        二、情感需求的滿足
        三、審美需求的滿足
        四、完美女性想象的滿足
    第四節(jié) 采用獨特性的傳播技巧和傳播形式
        一、轉(zhuǎn)變跨文化傳播思維,采用平民化的跨文化傳播視角
        二、非言語傳播和視覺傳播為主的傳播技巧
    第五節(jié) 巧妙運用視聽語言,提升海外受眾視聽享受
        一、視覺語言分析
        二、聽覺語言分析
第五章 “李子柒視頻”跨文化傳播現(xiàn)象對我國跨文化傳播的啟示
    第一節(jié) 堅持內(nèi)容為王,打造優(yōu)質(zhì)跨文化傳播內(nèi)容
        一、傳播內(nèi)容要具有文化共通性和普世價值
        二、堅定文化自信,展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色和當代價值
    第二節(jié) 轉(zhuǎn)變跨文化傳播思維,采用獨特性傳播策略
        一、加強跨文化傳播話語體系建設,轉(zhuǎn)變傳播思維
        二、構建共通的意義空間,減小傳播障礙
        三、發(fā)揮非言語傳播的優(yōu)勢,減少語言的傳播隔閡
        四、重視高低語境文化的轉(zhuǎn)換,創(chuàng)新對外話語表達方式
    第三節(jié) 開拓多重傳播渠道,創(chuàng)新傳播方式
        一、加快傳統(tǒng)主流媒體海外布局,善用海外社交媒體
        二、創(chuàng)新傳播方式,發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢
    第四節(jié) 培養(yǎng)跨文化傳播的民間力量,打造職業(yè)跨文化傳播者
        一、提高國家政府機構的跨文化傳播能力,改善傳播主體形象
        二、重視民間傳播力量,培養(yǎng)跨文化傳播使者
    第五節(jié) 遵循“受者本位”傳播理念,滿足受眾需求
        一、以受眾為中心,滿足受眾心理需求
        二、堅持“分眾”傳播理念,準確定位受眾需求
結語
參考文獻
附錄
在學期間的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]李子柒走紅海外的國際傳播邏輯[J]. 李習文.  傳媒觀察. 2020(02)
[2]生活日常的全球化與國際傳播產(chǎn)業(yè)化路徑的探索——關于李子柒現(xiàn)象的討論[J]. 張毓強,龐敏.  對外傳播. 2020(01)
[3]潤物無聲中傳遞直抵人心的力量——李子柒式短視頻走紅海外的啟示[J]. 劉琛.  中國報業(yè). 2020(01)
[4]今天，我們需要什么樣的傳統(tǒng)文化？[J]. 趙巖.  中國民族教育. 2020(01)
[5]李子柒海外走紅的啟示[J]. 陸高峰.  青年記者. 2019(36)
[6]李子柒古風美食短視頻視聽語言分析[J]. 楊丹.  衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2019(23)
[7]新時代中國傳統(tǒng)工藝文化創(chuàng)新性發(fā)展的路徑[J]. 湯凡渺.  中國石油大學學報(社會科學版). 2019(01)
[8]新媒體與跨文化傳播的理論脈絡[J]. 肖珺.  武漢大學學報(人文科學版). 2015(04)
[9]提高對外宣傳材料英譯質(zhì)量的對策——基于文化接近性視角[J]. 張繼紅.  鄭州航空工業(yè)管理學院學報(社會科學版). 2014(06)
[10]強勢傳播與柔性傳播:對外傳播的新向度[J]. 李建軍,劉會強,劉娟.  東北師大學報(哲學社會科學版). 2014(03)

博士論文
[1]跨文化傳播視域下中華文化走向世界戰(zhàn)略研究[D]. 張泗考.河北師范大學 2016

碩士論文
[1]原生態(tài)類美食短視頻中的中國逸文化傳播研究[D]. 周潔.山東大學 2019
[2]中國文化國際社交媒體上的傳播效果研究[D]. 劉玉瑤.上海外國語大學 2018
[3]中國微電影廣告的跨文化傳播研究[D]. 杜振亞.北京印刷學院 2017
[4]動畫電影的跨文化傳播研究[D]. 李念念.暨南大學 2016
[5]高低語境下的美劇跨文化傳播分析[D]. 張寶亮.山東師范大學 2014
[6]從《江南Style》走紅看跨文化傳播策略創(chuàng)新[D]. 徐浩然.內(nèi)蒙古大學 2013



本文編號：3721547