在當(dāng)今建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略下,政府在完善公共文化服務(wù)行業(yè)中投入了大量精力和資金。文化惠民工程作為公共文化服務(wù)滿足群眾文化需求的的重要渠道,因此以文化惠民工程為依托的公共文化事業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)落地生根。天津文化惠民卡項(xiàng)目是在天津市委宣傳部、天津市財(cái)政局組織指導(dǎo)下,由天津北方演藝集團(tuán)聯(lián)合市文廣局,以及本市十三家國(guó)有文藝院團(tuán)發(fā)行了“天津文化惠民卡”。天津文化惠民卡項(xiàng)目致力于引導(dǎo)和培養(yǎng)、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求的優(yōu)秀作品,為市民提供有意義有品位有市場(chǎng)的文化服務(wù),為百姓提供正能量、高品質(zhì)、低票價(jià)的惠民演出。在面臨諸挑戰(zhàn)和困難的情況下,如何讓天津文化惠民卡項(xiàng)目不斷發(fā)展并有更大的創(chuàng)造力和影響力是每一位藝術(shù)管理從業(yè)者所應(yīng)該思考和探究的問(wèn)題。本文以天津市文化惠民卡的創(chuàng)辦和三年的運(yùn)營(yíng)情況為基礎(chǔ),結(jié)合票務(wù)、宣傳、以及觀眾消費(fèi)心理、觀眾拓展等劇目運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí),總結(jié)了天津市文化惠民卡的有關(guān)經(jīng)驗(yàn),探討了文化惠民卡設(shè)計(jì)、發(fā)行等方面的基本規(guī)律,簡(jiǎn)要分析和研究了天津市文化惠民卡項(xiàng)目對(duì)演出市場(chǎng)的影響,力求在客觀準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)演出市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上,得出自己的研究結(jié)論,以期對(duì)國(guó)內(nèi)演出行業(yè)文化惠... 

【文章來(lái)源】：天津音樂(lè)學(xué)院天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的與意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容
    第五節(jié) 參考文獻(xiàn)相關(guān)鏈接
        一、藝術(shù)管理類著作
        二、關(guān)于我國(guó)文化惠民方面研究
        三、關(guān)于演出市場(chǎng)相方面研究
第一章 文化惠民工程的相關(guān)理論研究
    第一節(jié) 文化惠民工程的內(nèi)涵外延及特性
        一、文化惠民工程的內(nèi)涵與外延
        二、文化惠民工程的特性
            1.公益性
            2.群眾性
            3.引導(dǎo)性
    第二節(jié) 文化惠民工程的主要功能與形式
        一、文化惠民工程的主要功能
        二、文化惠民工程的主要形式
    第三節(jié) 文化惠民工程的需求分析
        一、政府：提品味,樹形象
        二、行業(yè)：多經(jīng)營(yíng),樹品牌
        三、群眾：多觀摩,少投入
第二章 天津市文化惠民卡政策調(diào)整經(jīng)驗(yàn)
    第一節(jié) 2015 年較大補(bǔ)貼,激發(fā)關(guān)注
    第二節(jié) 2016 年拓展受眾,激勵(lì)市場(chǎng)
    第三節(jié) 2017 年適度補(bǔ)貼,激活品質(zhì)
第三章 天津市文化惠民卡的成果運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)
    第一節(jié) 貼合觀眾需求的“互聯(lián)網(wǎng)＋”售票系統(tǒng)
        一、嚴(yán)謹(jǐn)與靈活的管理機(jī)制..用戶注冊(cè)及購(gòu)票方式
        二、傳統(tǒng)與科技的齊同并進(jìn)---線上下購(gòu)票及檢索劇目功能
        三、惠民與為民的貼心服務(wù)---財(cái)務(wù)管理、400 客服
        四、互動(dòng)與便捷的觀眾拓展---微信平臺(tái)及票務(wù)管家
    第二節(jié) 文化惠民卡發(fā)展惠及群眾—從觀眾根本需求出發(fā)
        一、2015 年-2017 年文化惠民卡成交量分析...迅速增長(zhǎng)
        二、注冊(cè)用戶年齡分析——受眾群體不平衡逐年遞減
        三、觀眾消費(fèi)劇種分析——受政策宣傳引導(dǎo)
    第三節(jié) 文化惠民卡的發(fā)展及惠院團(tuán)—不斷激活的演出市場(chǎng)
        一、國(guó)有院團(tuán)
            1.劇院種類
            2.三年中演出場(chǎng)次變化分析
        二、民營(yíng)院團(tuán)
            1.加入文惠聯(lián)盟,受到政府扶持
            2.縝密嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制
    第四節(jié) 形成品牌化的演出季活動(dòng)
        一、天津北方青年演藝展演...五年培育,鼓勵(lì)原創(chuàng)
        二、弘揚(yáng)主旋律系列展演季..群英薈萃,劇目集錦
        三、遵循市場(chǎng)需求策劃專項(xiàng)演出季
第四章 天津市文化惠民卡的觀眾消費(fèi)心理需求分析及對(duì)策建議
    第一節(jié) 文化惠民卡觀眾消費(fèi)心理需求分析
        一、盲目跟風(fēng)型
        二、逐利滿足型
        三、消遣娛樂(lè)型
        四、社會(huì)交往型
        五、審美完滿型
    第二節(jié) 文化惠民卡后續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議
        一、現(xiàn)存問(wèn)題
            1.劇場(chǎng)區(qū)域發(fā)展不平衡
            2.資金投入相對(duì)被動(dòng)
            3.人才隊(duì)伍相對(duì)薄弱
        二、發(fā)展建議
            1.推行演出季拉長(zhǎng)宣傳期
            2.項(xiàng)目多維化,提高硬實(shí)力
            3.觀眾拓展,重點(diǎn)培養(yǎng)
            4.維系用戶,溫情回饋
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]天津民營(yíng)話劇劇團(tuán)狀況分析[J]. 王興昀.  戲劇文學(xué). 2017(04)
[4]顧客歷史行為和優(yōu)惠券對(duì)其購(gòu)買決定的影響——基于一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究[J]. 張建同,方陳承.  軟科學(xué). 2017(02)
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博士論文
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碩士論文
[1]民本思想在劇場(chǎng)新媒體傳播中的價(jià)值研究[D]. 李詩(shī)珩.北京舞蹈學(xué)院 2018
[2]基于天津市“文化惠民工程”的公共文化建設(shè)研究[D]. 高超楠.上海音樂(lè)學(xué)院 2018
[3]“制作人制”在戲曲生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的作用研究[D]. 李敬.中國(guó)戲曲學(xué)院 2017
[4]演藝企業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作問(wèn)題的研究[D]. 伏京京.揚(yáng)州大學(xué) 2017
[5]舞臺(tái)表演藝術(shù)經(jīng)濟(jì)困境破局的可能性探究[D]. 于悠悠.北京舞蹈學(xué)院 2017
[6]藝術(shù)院團(tuán)的組織效能評(píng)價(jià)研究[D]. 季思雨.中國(guó)音樂(lè)學(xué)院 2017
[7]以觀眾拓展為視角探究美術(shù)館公共教育的發(fā)展[D]. 李方露.華東政法大學(xué) 2016
[8]我國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)制度法律研究[D]. 于濤.山東大學(xué) 2016
[9]情緒調(diào)節(jié)下的顧客非理性消費(fèi)行為內(nèi)在動(dòng)因研究[D]. 楊月.沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 2015
[10]保利劇院院線管理模式初探[D]. 閆歡.中國(guó)戲曲學(xué)院 2014



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