IP是人類智力勞動成果,城市文化IP是文化IP和城市特色的結(jié)合,如何通過城市文化IP的打造、推廣提升城市的影響力、推動城市經(jīng)濟(jì)和精神文明的持續(xù)發(fā)展對我國337個城市是當(dāng)前重要的議題。本文通過我國浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)超級IP打造和日本熊本縣打造爆紅的吉祥物熊本熊案例,結(jié)合傳播理論5W理論模型進(jìn)行分析城市文化IP推廣模式分析,試圖從中提煉出對我國城市文化IP的持續(xù)推廣和發(fā)展有借鑒意義的思路。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1. IP及城市文化IP的概念
2. 城市文化IP運營的兩種實踐模式
    2.1 旅游+IP模式
    2.2 城市吉祥物+IP模式
3. 城市文化IP持續(xù)運營的理論
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文化IP是推動城市內(nèi)涵式發(fā)展的重要動力[J]. 王林生.  中國國情國力. 2018(11)
[2]日本城市吉祥物的現(xiàn)狀及其文化內(nèi)涵分析[J]. 董洋.  文教資料. 2017(09)
[3]微信對于新聞傳播的影響——基于拉斯韋爾的“5W”傳播模式研究[J]. 孫嚴(yán).  傳媒. 2016(08)



本文編號：3538599