盲盒作為一種沒有任何提醒的手辦紙盒,深受青年群體的喜愛,從2005年開始到2019年以泡泡瑪特為代表的盲盒市場已經達到千億元。本文采用深度訪談法,結合傳播學理論深入分析盲盒玩家的消費心理,解讀"盲盒熱"形成的背后原因,認為盲盒盲買盲拆的方式實現(xiàn)了現(xiàn)代社會消費方式的一種再魅,拆盒分享讓盲盒愛好者因趣結緣,系列收藏更是讓人上癮。同時也為今后盲盒潮玩產品的可持續(xù)性發(fā)展提供一些借鑒思路:盲盒品牌方需要創(chuàng)新產品設計,深化品牌價值,同時,對盲盒市場的管控手段必須跟上市場走向。 

【文章來源】：傳播與版權. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、文獻綜述
二、盲盒走紅背后原因探析
    (一)盲選盲抽:再魅的實現(xiàn)
    (二)拆盒分享:因趣結緣
    (三)系列收藏:讓人上癮的把戲
三、“盲盒熱”背后冷思考
    (一)創(chuàng)新產品設計,深化品牌價值
    (二)加強盲盒市場管控,引導玩家理性消費
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]亞文化視角下“盲盒熱”的消費心理與投資心理研究[J]. 盧玉環(huán).  商場現(xiàn)代化. 2020(08)
[2]陷入瘋狂的盲盒“游戲”是什么?[J]. 王凱悅.  新聞研究導刊. 2020(05)
[3]互聯(lián)網傳播視域下“盲盒熱”消費心理分析[J]. 季如意.  東南傳播. 2020(01)
[4]盲盒大誘惑,“泡泡”有風險[J]. 王倩.  商學院. 2019(11)
[5]讓“95后”欲罷不能的盲盒經濟：既是陷阱又是機遇[J]. 史亞娟.  中外管理. 2019(11)
[6]“盲盒經濟”能火多久[J]. 張配豪.  中國中小企業(yè). 2019(11)
[7]盲盒遇上IP消費：雙向賦能或引爆千億市場[J]. 蘇沐暉.  新產經. 2019(10)
[8]從行為經濟學視角看盲盒經濟之謎[J]. 韓欣悅.  商訊. 2019(27)
[9]從抓娃娃到抽盲盒,人們在玩具里消費的是什么?[J]. 徐夢迪.  銷售與市場(管理版). 2019(05)
[10]傳播游戲理論:智能化媒體時代的主導性實踐范式[J]. 喻國明,景琦.  社會科學戰(zhàn)線. 2018(01)



本文編號：3528090