在環(huán)巢湖國(guó)家旅游休閑區(qū)獲批的背景下,近年來(lái)環(huán)巢湖旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛,致力于打造集生態(tài)觀光、養(yǎng)生度假、研學(xué)旅行于一體的全域旅游[1]。伴隨著《環(huán)巢湖國(guó)家旅游休閑區(qū)總體規(guī)劃》的出臺(tái),旅游產(chǎn)品體系的完善以及各大重點(diǎn)項(xiàng)目的落地,環(huán)巢湖民宿迎來(lái)了建設(shè)熱潮。而如何塑造環(huán)巢湖個(gè)性化品牌民宿是本文要研究的問(wèn)題。本文從詩(shī)與遠(yuǎn)方的情懷出發(fā),在文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)下,基于體驗(yàn)式旅游視角,研究環(huán)巢湖民宿品牌的個(gè)性化塑造策略。首先通過(guò)文獻(xiàn)資料收集、實(shí)地調(diào)查等方式,了解環(huán)巢湖民宿發(fā)展的現(xiàn)狀;其次將以體驗(yàn)為核心,從游客需求和民宿運(yùn)營(yíng)兩條主線出發(fā)進(jìn)行探討;最后提出環(huán)巢湖民宿個(gè)性化品牌塑造的可行策略。以此為環(huán)巢湖民宿的打造和提升建言獻(xiàn)策。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)商論. 2020,(23)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 環(huán)巢湖民宿品牌塑造的現(xiàn)狀與問(wèn)題
    1.1 現(xiàn)狀
    1.2 存在的主要問(wèn)題
        1.2.1 民宿外觀缺乏亮點(diǎn)，與周邊景色融合度低
        1.2.2 民宿裝飾缺乏格調(diào)，文化韻味低
        1.2.3 民宿氛圍缺乏溫度，游客歸屬感低
        1.2.4 民宿主人缺乏與客人互動(dòng)，社交屬性低
        1.2.5 民宿服務(wù)缺乏人情味，非標(biāo)性低
        1.2.6 民宿經(jīng)營(yíng)缺乏多元化，游客新鮮感低
        1.2.7 民宿管理缺乏規(guī)范化，品質(zhì)保障低
        1.2.8 民宿發(fā)展缺乏合作，運(yùn)營(yíng)推廣渠道狹窄
2 體驗(yàn)視角下環(huán)巢湖民宿個(gè)性化品牌塑造的策略
    2.1 融合地域自然風(fēng)光，樹(shù)立品牌特色形象
    2.2 挖掘地域民俗風(fēng)情，構(gòu)建品牌特色文化
    2.3 打造詩(shī)與遠(yuǎn)方的“家”，培育品牌精神內(nèi)涵
    2.4 定位“民宿主人”的差異化情懷，創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力
    2.5 關(guān)注“民宿客人”個(gè)樣化訴求，開(kāi)發(fā)品牌服務(wù)
    2.6 演繹“民宿+”新業(yè)態(tài)，延伸品牌價(jià)值
    2.7 追求民宿的可持續(xù)發(fā)展，賦予品牌生命力
    2.8 與環(huán)巢湖區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)共生，發(fā)揮品牌集群效應(yīng)
3 結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3437681