動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一,自2013年以來我國動漫行業(yè)發(fā)展速度加快,“國漫崛起”屢次成為熱搜話題。品牌作為動漫產(chǎn)品的核心價值,是動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給動漫品牌管理帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為河北精英動漫文化傳播股份有限公司重要組成部分的葉羅麗動漫品牌,形成了從“原創(chuàng)動畫片制作、播映”到“葉羅麗娃娃制作及銷售”為主的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)視域下,葉羅麗品牌管理存在的主要問題有:面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的我國動漫產(chǎn)業(yè)變革,葉羅麗品牌市場定位已經(jīng)不夠精準(zhǔn),以及由此導(dǎo)致的品牌盈利模式單一、品牌營銷推廣不力、品牌文化不清晰等問題。本文首先結(jié)合對移動互聯(lián)網(wǎng)特點,分析了移動互聯(lián)網(wǎng)對動漫品牌管理的影響;繼而對葉羅麗品牌發(fā)展概況的梳理,綜合對葉羅麗品牌市場調(diào)研問卷的結(jié)果,利用SWOT分析法對葉羅麗品牌管理的內(nèi)外部條件進(jìn)行分析,確定其可利用的機(jī)會,指出其品牌建設(shè)面臨的風(fēng)險。針對葉羅麗品牌管理存在的問題,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變化,提出優(yōu)化建議。第一,拓寬市場定位,提升原創(chuàng)動漫作品的內(nèi)容質(zhì)量,提升全年齡層動漫消費者對葉羅麗動漫IP價值的認(rèn)同程度。第二,探索品牌盈利模式... 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《精靈夢葉羅麗》豆瓣評分8

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下葉羅麗動漫品牌管理研究25到00后”，這部分消費者也是動漫消費市場的主力消費人群。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，“95后用戶占到動漫總用戶的50%。95后和00后月均消費支出中文娛消費占到28.9%”。15在調(diào)研對象的性別方面，女生占72.91%，男生占27.09%。甄別被調(diào)查對象時考慮到葉羅麗品牌的定位是“女性類動漫及玩具”所以女性被調(diào)查者占比更多。4.2.2對動漫品牌的認(rèn)知和評價本次調(diào)查顯示無論是對外國的動漫品牌還是國內(nèi)的動漫品牌，絕大多數(shù)被調(diào)查對象能回憶起的品牌都不超過3個。在國外動漫品牌中，知名度高的動漫品牌高度集中在美國，分別是迪士尼和漫威；其次是來自日本的海賊王和火影忍者。在國內(nèi)的動漫品牌中，知名度高的動漫品牌則比較分散，排在前三的分別是：喜羊羊與灰太狼、熊出沒以及騰訊動漫。在被問到動漫品牌的接觸渠道時，超過五成對象選擇了“移動互聯(lián)網(wǎng)”，而傳統(tǒng)的電視渠道只有20%，這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對動漫作品的傳播渠道產(chǎn)生了巨大影響，移動互聯(lián)網(wǎng)打破傳統(tǒng)的動漫播放渠道限制，成為動漫傳播的主流渠道。在互聯(lián)網(wǎng)提供各類動漫傳播平臺中，位列前三的分別是：嗶哩嗶哩（B站）16、騰訊和愛奇藝，而且高度集中在嗶哩嗶哩網(wǎng)站。圖4-2動漫品牌的接觸渠道115數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢《2018動漫行業(yè)報告》16答案中的B站和bilibili都是指嗶哩嗶哩網(wǎng)站

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文26圖4-3動漫品牌的接觸渠道2關(guān)于喜歡某個動漫品牌的理由，如圖4-4所示，首先是故事內(nèi)容有吸引力，其次是動漫人物形象設(shè)計漂亮。這說明對于動漫品牌來說，核心價值還是體現(xiàn)在動漫故事的內(nèi)容質(zhì)量和動漫形象的設(shè)計上。圖4-4喜歡動漫品牌的理由

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3330873