隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì),世界著名化妝品品牌也紛紛入駐中國(guó),化妝品廣告在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本研究試圖運(yùn)用Hofstede,Kluckhohn,Strodtbeck和Hall關(guān)于文化價(jià)值觀的理論,探討化妝品廣告中體現(xiàn)的中西文化價(jià)值觀差異。本研究主要采用跨文化比較法,對(duì)所收集來(lái)的中英化妝品廣告語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比分析,所引用的廣告語(yǔ)主要來(lái)源于電視,網(wǎng)絡(luò)以及時(shí)尚雜志。經(jīng)過(guò)分析中西化妝品廣告語(yǔ),筆者發(fā)現(xiàn)化妝品廣告語(yǔ)中折射的中西文化價(jià)值觀差異比較明顯:中國(guó)價(jià)值觀主要表現(xiàn)為集體主義,崇尚權(quán)威,過(guò)去時(shí)間取向,與自然和諧共處和高語(yǔ)境;而西方價(jià)值觀主要體現(xiàn)在個(gè)人主義,相信事實(shí),未來(lái)時(shí)間取向,征服自然和低語(yǔ)境。筆者認(rèn)為,應(yīng)從以下三方面正確對(duì)待中西文化交流中的價(jià)值觀差異:（1）意識(shí)到差異性;（2）中西文化和諧共存;（3）形成文化動(dòng)態(tài)觀,把中西文化看成一個(gè)變化發(fā)展的過(guò)程。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,世界各種文化不斷融合,因此中西方的文化價(jià)值觀也在一定程度上發(fā)生了變化。一些西方文化元素和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融合后產(chǎn)生的新的文化元素,都將影響中西方廣告語(yǔ),化妝品廣告也不例外。本研究從文... 

【文章來(lái)源】：寧波大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgements
Academic Achievements
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Data Collection and Methodology
    1.4 Thesis Organization
Chapter Two Literature Review
    2.1 Culture and Cultural Value
        2.1.1 Culture
        2.1.2 Cultural Value
    2.2 Advertisement and Cosmetic Advertisement
        2.2.1 Advertisement
        2.2.2 Cosmetic Advertisement
    2.3 Studies on Cultural Values in Advertisements
    2.4 Studies on Cosmetic Advertisement
    2.5 Insufficiencies of Previous Studies
Chapter Three Theoretical Foundation
    3.1 Hofstede-Bond’s Value Dimensions
        3.1.1 Power Distance
        3.1.2 Uncertainty Avoidance
        3.1.3 Individualism/Collectivism
        3.1.4 Masculinity/Femininity
        3.1.5 Long term orientation/Short term orientation
    3.2 Kluckhohn & Strodbeck’s Value Orientations
    3.3 Edward Hall’s High Context and Low Context
Chapter Four Comparison of Cultural Values in Cosmetic Advertisements
    4.1 General Traditional Cultural Values
        4.1.1 Chinese’s Harmonious Coexistence of Human and Nature
        4.1.2 Westerners’ Separating Mankind from Nature
    4.2 Different cultural values in Cosmetic Advertisements
        4.2.1 In-group VS. Out-group
        4.2.2 Belief in Authority VS. Belief in Facts
        4.2.3 Past-time Orientation VS. Future-time Orientation
        4.2.4 Harmony with Nature VS. Mastery over Nature
        4.2.5 Indirect VS. Direct
Chapter Five Suggestions for Advertisers Engaged in International Business
    5.1 Being Aware of Cultural Differences
    5.2 Coexisting Harmoniously
    5.3 Developing Cultural Dynamic Perspective
Chapter Six Conclusion
    6.1 Findings
    6.2 Suggestions for Further Research
    6.3 Limitations of the Study
References
Appendices
    AppendixⅠ
    AppendixⅡ


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中西文化與廣告語(yǔ)言[J]. 譚衛(wèi)國(guó).  上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2003(02)
[2]化妝品廣告詞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J]. 王志.  株洲工學(xué)院學(xué)報(bào). 2000(02)
[3]美容廣告中的“問(wèn)題─解決辦法”語(yǔ)篇模式[J]. 黃國(guó)文.  解放軍外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 1997(04)
[4]廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析[J]. 黃國(guó)文.  外國(guó)語(yǔ)(上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)報(bào)). 1997(02)
[5]廣告語(yǔ)域的語(yǔ)旨三要素及其在廣告語(yǔ)篇中的實(shí)現(xiàn)[J]. 左巖,郝振益.  外國(guó)語(yǔ)(上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)報(bào)). 1996(02)
[6]試議交際文化和知識(shí)文化[J]. 張占一.  語(yǔ)言教學(xué)與研究. 1990(03)

碩士論文
[1]化妝品廣告的語(yǔ)言藝術(shù)[D]. 張璐.華中師范大學(xué) 2010
[2]漢英化妝品廣告的人際意義對(duì)比研究[D]. 鄔倩.貴州師范大學(xué) 2009
[3]對(duì)化妝品廣告的人際意義研究[D]. 楊洛茜.華中師范大學(xué) 2006
[4]英漢語(yǔ)廣告的詞匯比較研究[D]. 張媛媛.華中師范大學(xué) 2002



本文編號(hào)：3279787