非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類生存與發(fā)展過程中代代相傳的內(nèi)隱性財富,承載著人類的文明記憶,蘊含著豐富的歷史、藝術(shù)甚至科學(xué)價值。探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是實現(xiàn)對其保護和傳承發(fā)展的題中之意,也是融入時代精神價值的文化自覺。以市場營銷學(xué)中的4C理論為分析視角,選擇四川瀘州分水油紙傘作為研究對象,意圖探尋在歷史變遷的文化背景下如何讓日漸式微的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)扎根現(xiàn)實土壤,重塑生命活力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2020,(24)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化研究概述
    （一）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的提出背景
    （二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的內(nèi)涵
二、4C理論對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的啟示
    （一）4C理論的內(nèi)涵及應(yīng)用
    （二）4C理論對非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的積極啟示
三、瀘州分水油紙傘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的必要性
    （一）瀘州分水油紙傘簡介
    （二）瀘州分水油紙傘發(fā)展面臨的困局
四、基于4C理論的瀘州分水油紙傘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化策略
    （一）瀘州分水油紙傘的顧客（Customer）定位策略
        1. 精準界定主要目標顧客群體。
        2. 滿足顧客“功能性+審美性”升級需求。
    （二）瀘州分水油紙傘的成本（Cost）效益策略
    （三）降低顧客購買油紙傘的預(yù)期成本
    （四）瀘州分水油紙傘的渠道便利（Convenience）策略
        1. 應(yīng)用新媒體技術(shù)豐富顧客獲知渠道。
        2. 借勢“文化+旅游”搭建油紙傘體驗平臺。
    （五）瀘州分水油紙傘的市場溝通（Communication）策略



本文編號：3225397