本文關(guān)鍵詞：紅高粱文化旅游項(xiàng)目市場(chǎng)動(dòng)作方式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：紅高粱文化旅游項(xiàng)目是依托莫言文學(xué)、高密當(dāng)?shù)貧v史文化資源等發(fā)展起來(lái)的,它是高密市近年來(lái)在文化產(chǎn)業(yè)方面投資最大、影響范圍最廣、最受社會(huì)重視的一個(gè)項(xiàng)目。紅高粱文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展有著廣闊的前景也有很多的機(jī)遇,但由于缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn),在項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中將面臨許多前所未有挑戰(zhàn)。通過(guò)成立紅高粱文化投資開(kāi)發(fā)有限公司這一國(guó)有獨(dú)資企業(yè),在紅高粱文化旅游項(xiàng)目的項(xiàng)目建設(shè)、人才選拔、市場(chǎng)推廣等方面將起到重要作用。發(fā)展至今,紅高粱文化旅游項(xiàng)目已創(chuàng)造了超過(guò)高密任何一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)所能產(chǎn)生的社會(huì)影響力。但是,在一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)欠發(fā)達(dá)、城市知名度不太高的城市發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè),難度之大可想而知。本文的寫(xiě)作是基于中國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的背景,試圖對(duì)紅高粱文化旅游項(xiàng)目的運(yùn)作方式進(jìn)行探究。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等方式對(duì)社會(huì)歷史資源、當(dāng)代文化資源等進(jìn)行調(diào)查研究,運(yùn)用自己所學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)知識(shí),加之在紅高粱文化投資開(kāi)發(fā)有限公司進(jìn)行實(shí)習(xí),親身參與到紅高粱文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)中,對(duì)項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展有相對(duì)深入的了解,在實(shí)習(xí)過(guò)程中獲得了許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)論文的寫(xiě)作起到了重要作用、在理論和實(shí)踐上獲得的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),對(duì)更好的了解紅高粱文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展、拓寬紅高粱文化旅游項(xiàng)目發(fā)展道路等都起到了重要的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：紅高粱文化旅游項(xiàng)目 市場(chǎng)運(yùn)作 莫言 文化產(chǎn)業(yè)
【學(xué)位授予單位】：天津音樂(lè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 引言8-13
• 第一節(jié) 研究背景及研究意義8-10
• 一、研究背景8-9
• 二、研究意義9-10
• 1.理論意義9-10
• 2.現(xiàn)實(shí)意義10
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀10-13
• 一、國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式的相關(guān)研究10-12
• 二、國(guó)外文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究12-13
• 第二章 紅高粱文化旅游項(xiàng)目發(fā)展介紹13-26
• 第一節(jié) 紅高粱文化旅游項(xiàng)目發(fā)展背景13-17
• 一、國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 二、發(fā)展紅高粱文化旅游項(xiàng)目的必要性14-16
• 三、紅高粱文化旅游項(xiàng)目發(fā)展優(yōu)勢(shì)16-17
• 1.區(qū)位交通和氣候優(yōu)勢(shì)16
• 2.歷史人文資源豐富16-17
• 3.區(qū)域文化發(fā)展環(huán)境支持17
• 第二節(jié) 紅高粱文化旅游項(xiàng)目組成17-26
• 一、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀17-19
• 二、莫言文學(xué)作品中的旅游文化資源19-20
• 1.莫言作品中的民俗文化性19-20
• 2.莫言作品中的生態(tài)性20
• 三、紅高粱文化投資開(kāi)發(fā)有限公司20-21
• 四、莫言舊居和紅高粱影視基地21-24
• 1.項(xiàng)目定位21-22
• 2.項(xiàng)目?jī)?nèi)容22-24
• 五、東北鄉(xiāng)文化旅游創(chuàng)業(yè)基地24-26
• 1.東北鄉(xiāng)文化旅游創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)現(xiàn)狀24
• 2.東北鄉(xiāng)文化旅游創(chuàng)業(yè)基地優(yōu)惠政策24-26
• 第三章 紅高粱文化旅游項(xiàng)目的運(yùn)作方式26-48
• 第一節(jié) 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略26-27
• 第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位27-31
• 一、市場(chǎng)細(xì)分27-30
• 二、市場(chǎng)定位30-31
• 第三節(jié) 營(yíng)銷策略31-41
• 一、營(yíng)銷環(huán)境分析32-35
• 1.項(xiàng)目發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境概況32
• 2.項(xiàng)目發(fā)展SWOT分析32-35
• 二、紅高粱文化旅游營(yíng)銷方式35-41
• 1.差異化營(yíng)銷35-36
• 2.事件營(yíng)銷36-37
• 3.品牌營(yíng)銷37
• 4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷37-39
• 5.價(jià)格營(yíng)銷39-41
• 第四節(jié) 紅高粱文化旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施41-44
• 一、旅游交通規(guī)劃41-42
• 1.優(yōu)化東北鄉(xiāng)對(duì)外交通 完善內(nèi)部交通規(guī)劃41
• 2.優(yōu)化停車(chē)場(chǎng)設(shè)置41-42
• 3.旅游風(fēng)景道規(guī)劃42
• 4.紅高粱特色交通游覽42
• 二、旅游信息服務(wù)42-43
• 1.游客服務(wù)中心42
• 2.智慧旅游系統(tǒng)42
• 3.旅游標(biāo)識(shí)解說(shuō)系統(tǒng)42-43
• 三、餐飲設(shè)施43
• 四、旅游產(chǎn)品規(guī)劃及開(kāi)發(fā)43-44
• 1.規(guī)劃思路43-44
• 2.旅游商品開(kāi)發(fā)概況44
• 第五節(jié) 對(duì)紅高粱文化旅游項(xiàng)目運(yùn)作方式的思考44-48
• 一、紅高粱文化旅游項(xiàng)目運(yùn)作方式總結(jié)45-46
• 二、紅高粱文化旅游項(xiàng)目運(yùn)作建議46-48
• 結(jié)論48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 后記52-53

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：紅高粱文化旅游項(xiàng)目市場(chǎng)動(dòng)作方式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：321153