近年來,我國經(jīng)濟水平與社會地位飛速發(fā)展。以銀行為代表的經(jīng)濟體系發(fā)展勢頭迅猛,銀行業(yè)的競爭更為激烈。其中,全國性股份制商業(yè)銀行與國有銀行經(jīng)過漫長發(fā)展已經(jīng)有了難以超越的優(yōu)勢,而城市商業(yè)銀行在市場中客戶認同感較低,缺乏自身的文化內(nèi)涵核心競力,具體表現(xiàn)在品牌固有印象、認同感、區(qū)域特色人文、審美觀、地域性等多方面。不同城市造就城市商業(yè)銀行文化的獨特性。因此,以地域文化為契機,培育與發(fā)展品牌獨特性,是提高商業(yè)銀行競爭力的重要途徑�？蛻魧ι虡I(yè)品牌認知感來源于品牌視覺識別系統(tǒng),打造一個成功的城市商業(yè)銀行品牌,重要的環(huán)節(jié)就是品牌標識設計和建立相對完整的視覺識別系統(tǒng)體系。目前,在學術界有多家專業(yè)機構或研究院對金融品牌進行理論與實踐研究,例如中國銀行、花旗銀行、平安貸等都有專門研究品牌產(chǎn)品及品牌價值開發(fā)研究部門,而地方商業(yè)銀行由于起步較晚、自身實力薄弱等諸多因素,對于品牌傳播、客戶吸引、視覺系統(tǒng)識別等方面仍然存在著較大差距。本論文對國內(nèi)城市商業(yè)銀行品牌標志、識別系統(tǒng)進行大量分析,從各大城市商業(yè)銀行標識設計及理念深入探究,對品牌設計背后故事與地域文化二者之間互相結合產(chǎn)生的理念,進行設計規(guī)律的思考。（1）探討國... 

【文章來源】：陜西科技大學陜西省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 課題的研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 課題意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 論文的研究內(nèi)容
2 相關理論概述
    2.1 地域文化的形成和特征
        2.1.1 地域文化的內(nèi)涵
        2.1.2 地域文化的特征
    2.2 品牌的價值與標志設計
        2.2.1 品牌形象概述
        2.2.2 品牌標志設計
        2.2.3 品牌標志的表現(xiàn)形式和作用
    2.3 城市商業(yè)銀行的定義與體系
        2.3.1 城市商業(yè)銀行的定義與特點
        2.3.2 品牌對銀行業(yè)競爭的重要性
        2.3.3 城市商業(yè)銀行品牌標志設計元素的來源
    2.4 小結
3 地域文化與城市商業(yè)銀行品牌視覺形象的結合
    3.1 地域文化與品牌的關聯(lián)性
        3.1.1 自然地理特性對品牌視覺形象的影響
        3.1.2 社會文化歷史對品牌視覺形象的影響
        3.1.3 當?shù)厝宋奈幕瘜ζ放埔曈X形象設計的影響
        3.1.4 政治經(jīng)濟文化對品牌視覺形象的影響
    3.2 地域文化與品牌的互動關系
        3.2.1 地域文化是品牌設計的重要基礎
        3.2.2 品牌設計體系傳承地域文化
    3.3 地域文化在標志設計中的應用
        3.3.1 品牌形象的確立
        3.3.2 地域文化在品牌視覺形象上的體現(xiàn)
    3.4 小結
4 地域文化對城市商業(yè)銀行品牌影響
    4.1 賦有地域文化特色的品牌設計為城市商業(yè)銀行帶來的價值
        4.1.1 地域文化對城市商業(yè)行品牌定位的影響
        4.1.2 地域文化對城市商業(yè)行品牌設計的影響
        4.1.3 地域文化對城市商業(yè)行品牌傳播的影響
    4.2 城市商業(yè)銀行品牌構建策略研究
        4.2.1 城市商業(yè)銀行品牌構建
        4.2.2 城市商業(yè)銀行名稱與標志設計
        4.2.3 優(yōu)秀產(chǎn)品品牌名稱具有的特征
        4.2.4 城市商業(yè)銀行標志設計要素
        4.2.5 城市商業(yè)銀行品牌傳播策略
        4.2.6 城市商業(yè)銀行品牌維護
    4.3 城市商業(yè)銀行品牌視覺形象確立
        4.3.1 標志與標準字確立
        4.3.2 輔助圖形應用規(guī)范
        4.3.3 色彩應用規(guī)范
    4.4 城市商業(yè)銀行品牌視覺形象系統(tǒng)構建原則
        4.4.1 與地域文化緊密相連
        4.4.2 視覺元素的統(tǒng)一原則
        4.4.3 整體統(tǒng)一原則
        4.4.4 生動使用原則
    4.5 小結
5 地域文化在城市商業(yè)銀行中的價值研究-以廣州銀行品牌為例
    5.1 地域文化對商業(yè)銀行品牌策劃的影響
        5.1.1 地域文化對品牌策劃的重要性
        5.1.2 地域文化對品牌策劃定位的影響
        5.1.3 地域文化對品牌傳播的影響
    5.2 廣州地區(qū)銀行PEST分析
        5.2.1 政治環(huán)境分析
        5.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        5.2.3 社會環(huán)境分析
        5.2.4 科技環(huán)境分析
    5.3 廣州銀行品牌SWOT分析
        5.3.1 廣州銀行品牌優(yōu)勢分析
        5.3.2 廣州銀行品牌劣勢分析
        5.3.3 廣州銀行品牌發(fā)展機遇分析
        5.3.4 廣州銀行品牌發(fā)展威脅分析
        5.3.5 廣州銀行品牌現(xiàn)狀分析
    5.4 廣州銀行標志分析
        5.4.1 廣州銀行標志設計不足
        5.4.2 廣州銀行標志設計元素提取與再設計
        5.4.3 廣州銀行標志色彩設計
    5.5. 廣州銀行標志在VI設計中的應用
6 總結與展望
    6.1 總結
    6.2 創(chuàng)新點
    6.3 展望
致謝
參考文獻
附錄A 144個城市商業(yè)銀行品牌統(tǒng)計表
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]城市商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略的選擇與企業(yè)文化內(nèi)在關聯(lián)性的思考[J]. 佘松濤.  東方企業(yè)文化. 2013(02)
[2]如何打造中國的特產(chǎn)品牌[J]. 梁紅波.  成功(教育). 2009(09)
[3]中國城市商業(yè)銀行盈利性的地域差異[J]. 蔡允革,張曉艷.  金融理論與實踐. 2008(08)
[4]地域文化研究及其時代價值[J]. 雍際春.  寧夏大學學報(人文社會科學版). 2008(03)

碩士論文
[1]基于地域文化呈現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺形象構建研究[D]. 高晗吉.浙江工業(yè)大學 2018
[2]品牌標志的記憶研究[D]. 韓林.陜西師范大學 2016
[3]基于情感記憶理念的品牌形象設計研究[D]. 王琳.東南大學 2016
[4]嘉絨藏族旅游紀念品品牌化設計的地域文化研究[D]. 李雪佳.西南交通大學 2016
[5]城市商業(yè)銀行的企業(yè)形象設計研究[D]. 陳逸超.青島科技大學 2015
[6]安徽省地方性商業(yè)銀行品牌傳播策略研究[D]. 張哲.安徽大學 2014
[7]城市商業(yè)銀行品牌形象構建分析[D]. 何磊.安徽大學 2014
[8]淺析品牌價值升與降[D]. 高璐瑜.中央美術學院 2014
[9]現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌傳播戰(zhàn)略研究[D]. 杜雨達.山西大學 2013
[10]我國城市商業(yè)銀行品牌建設研究[D]. 孫艷威.中國海洋大學 2012



本文編號：3152778