近年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛,掀起了文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌相結(jié)合的熱潮。這種結(jié)合不僅可以發(fā)揮品牌效應(yīng)促進文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,也可以為品牌起到一個很好的宣傳作用。因此,如何將文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌自然地相融合,最大程度地發(fā)揮品牌效應(yīng)以及宣傳效應(yīng)就成為重中之重。本文圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品以及品牌效應(yīng)進行研究,以故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品為例,分析文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計精髓所在,以此探求品牌效應(yīng)下文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該走什么樣的設(shè)計道路。 

【文章來源】：藝海. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

故宮口紅（楓葉紅）

圖1 故宮口紅（楓葉紅）直接組合是最簡單的將兩種元素融合在一起的方式，即直接將品牌元素刻印在文創(chuàng)產(chǎn)品上，在某種程度上類似于“貼牌”產(chǎn)品。例如故宮博物院文化創(chuàng)意館于2018年年底推出的故宮口紅，它實際上與普通口紅沒有什么差別，但包裝采用的是故宮文化貼紙，同時印有故宮文化創(chuàng)意館的標(biāo)識。宮墻之中的植物花卉被提煉成基本元素，置于飽和度較低的底色中制作成貼紙。這一靈感很可能來源于另一款文創(chuàng)產(chǎn)品——故宮膠帶。故宮膠帶在此之前受到了大眾的喜愛，甚至出現(xiàn)了專門為普通口紅貼故宮膠帶的產(chǎn)業(yè)。這種方式簡單直接，設(shè)計的重點主要放在貼紙上，而非二者如何融合上，大多用于化妝產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，例如口紅包裝、散粉盒、化妝刷等等。

【參考文獻】：
期刊論文
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