發(fā)布時(shí)間：2021-04-02 23:19

　　作為國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要組成部分的文化業(yè),具有內(nèi)聚人心、外樹形象、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大功能,其發(fā)展繁榮與提升軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的國家戰(zhàn)略息息相關(guān)。近年來,伴隨著調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級(jí)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,以及人們對(duì)精神文化消費(fèi)需求的增加,我們更需要推動(dòng)和促進(jìn)文化業(yè)的發(fā)展繁榮,實(shí)施品牌戰(zhàn)略也是勢(shì)在必行。重慶作為一座有著悠久歷史的城市,擁有著豐富的文化資源,改革開放尤其是直轄以來,重慶文化業(yè)發(fā)展迅猛、成果喜人,但縱觀重慶文化業(yè)的發(fā)展歷程,仍存在文化消費(fèi)不振、文化市場(chǎng)萎縮、品牌化程度低、品牌影響力不足等問題。針對(duì)這些問題,本文站在品牌戰(zhàn)略的高度,從四個(gè)方面觀照了重慶文化業(yè)的發(fā)展。首先,通過梳理、歸納重慶的文化資源探究了文化資源品牌化的現(xiàn)狀。其次在了解文化資源的情況后,對(duì)競(jìng)合城市進(jìn)行了分析,并以此為基礎(chǔ),創(chuàng)新設(shè)計(jì)構(gòu)建了重慶文化品牌的層級(jí),旨在通過科學(xué)構(gòu)建明晰品牌角色,配置文化資源,使文化品牌各在其位,各顯其能。之后,又從企業(yè)的角度出發(fā),對(duì)文化品牌的塑造、開發(fā)、利用、延伸等提出了相應(yīng)的措施。最后,基于文化品牌的獨(dú)特性,從政府的角度為完善文化品牌成長生態(tài)提出對(duì)策。本文的具體研究內(nèi)容大致可分為三個(gè)部分:第一部分... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究綜述
        1.2.2 國外研究綜述
    1.3 相關(guān)概念與理論
        1.3.1 文化業(yè)
        1.3.2 文化品牌
        1.3.3 品牌戰(zhàn)略
        1.3.4 市場(chǎng)細(xì)分與定位
    1.4 研究方法與創(chuàng)新之處
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新之處
第二章 重慶的文化資源
    2.1 文化資源的常見分類
        2.1.1 文化主題分類法
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)需求分類法
        2.1.3 獲取途徑分類法
    2.2 重慶文化資源總體呈現(xiàn)
    2.3 文化資源的效益化
        2.3.1 文化資源的特點(diǎn)分析
        2.3.2 文化資源的開發(fā)利用
第三章 文化品牌的組合戰(zhàn)略
    3.1 重慶文化品牌的差距
        3.1.1 競(jìng)合城市的選擇
        3.1.2 競(jìng)合城市的品牌發(fā)展
        3.1.3 品牌運(yùn)營的差距
    3.2 組合的原則意義
        3.2.1 品牌組合原則
        3.2.2 品牌組合意義
    3.3 文化品牌組合構(gòu)建
        3.3.1 國際市場(chǎng)文化品牌
        3.3.2 國內(nèi)市場(chǎng)文化品牌
        3.3.3 市域市場(chǎng)文化品牌
        3.3.4 區(qū)縣市場(chǎng)文化品牌
        3.3.5 鄉(xiāng)村市場(chǎng)文化品牌
第四章 文化品牌的經(jīng)營策略
    4.1 品牌經(jīng)營的制約因素
        4.1.1 文化資源挖掘不夠
        4.1.2 文化品牌運(yùn)營不足
    4.2 品牌經(jīng)營的企業(yè)舉措
        4.2.1 重人才強(qiáng)意識(shí)
        4.2.2 應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)
        4.2.3 提升運(yùn)營技術(shù)
        4.2.4 培育品牌市場(chǎng)
第五章 文化品牌的培育措施
    5.1 品牌培育的制約因素
        5.1.1 文化市場(chǎng)培育不足
        5.1.2 文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱
    5.2 品牌培育的政府舉措
        5.2.1 加強(qiáng)組織保障
        5.2.2 加大資金投入
        5.2.3 優(yōu)化營商生態(tài)
        5.2.4 培育消費(fèi)市場(chǎng)
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文及所獲獎(jiǎng)項(xiàng)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]擴(kuò)大和升級(jí)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的路徑研究[J]. 于進(jìn).  宏觀經(jīng)濟(jì)管理. 2019(06)
[2]政策引導(dǎo)服務(wù)保障助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 潘炳軍.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(05)
[3]中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特征及戰(zhàn)略選擇研究[J]. 金鵬.  產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究. 2018(12)
[4]新媒體時(shí)代的品牌傳播[J]. 李紅.  青年記者. 2018(08)
[5]重慶文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 趙君輝,劉琳.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(02)
[6]傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視域下紅色文化資源開發(fā)利用研究[J]. 阮曉菁.  思想理論教育導(dǎo)刊. 2017(06)
[7]品牌延伸的問題及對(duì)策[J]. 趙雪瑩.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(05)
[8]我國文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施策略研究[J]. 田子露.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(02)
[9]遼寧省實(shí)施民族文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 吳勃,張鵬.  滿族研究. 2016(02)
[10]移動(dòng)互聯(lián)背景下的文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新[J]. 花建.  深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2015(06)

博士論文
[1]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]麗水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 吳迪.浙江大學(xué) 2019
[2]湖北陽新縣文化資源評(píng)估研究[D]. 陳丹檸.華中師范大學(xué) 2019
[3]河南省文化資源開發(fā)利用研究[D]. 李艷麗.鄭州大學(xué) 2016
[4]區(qū)域文化品牌建設(shè)中的政府作用[D]. 饒曉艷.廈門大學(xué) 2013



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