文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力。文化軟實(shí)力高低,對(duì)于國家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,并以多種形式為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)支持。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升文化創(chuàng)意企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)品牌管理十分必要。文創(chuàng)企業(yè)通過品牌管理可以塑造良好的企業(yè)品牌形象,為企業(yè)帶來增值的無形資產(chǎn),吸引更多消費(fèi)者,從而推動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文就文創(chuàng)企業(yè)的品牌管理展開分析,針對(duì)管理現(xiàn)狀,提出改善措施并予以完善。 

【文章來源】：武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,30(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、文創(chuàng)企業(yè)品牌管理的重要性和特點(diǎn)
    （一）文創(chuàng)企業(yè)品牌管理的重要性
    （二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
二、文創(chuàng)企業(yè)品牌管理存在的問題
    （一）品牌定位模糊不清,核心價(jià)值不高
    （二）品牌的元素較少
    （三）本地文化資源挖掘力度不足
    （四）文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足
三、文創(chuàng)企業(yè)的品牌管理措施
    （一）完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
    （二）堅(jiān)持政府導(dǎo)向,提供政策支持
    （三）挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品核心價(jià)值,整合區(qū)域文化資源


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]激發(fā)文創(chuàng)人才新活力 彰顯天府文化軟實(shí)力——關(guān)于加強(qiáng)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)的思考[J]. 何勇,羅川宗.  中共成都市委黨校學(xué)報(bào). 2018(04)
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本文編號(hào)：3033999