本文關(guān)鍵詞：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文化產(chǎn)業(yè)劇影月報(bào)

增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究

■黃瑋

黨的十七屆五中全會(huì)明確提出推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為就當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)而言，雖然發(fā)展速國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，筆者認(rèn)為：增強(qiáng)度較快，但從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一重要方面。力不強(qiáng)，營(yíng)銷能力較差特征明顯，而且尚未形成與國(guó)際文化

一．我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況市場(chǎng)相適應(yīng)的營(yíng)銷模式，導(dǎo)致國(guó)際文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，

即使是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也難以形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值未能得到

十一五期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提有效發(fā)掘。因此，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升文升，產(chǎn)業(yè)門類日益齊全，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的貢獻(xiàn)與日化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意能力和營(yíng)銷能力，把我國(guó)令人稱羨的文化資俱增，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著重要作源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過八千億，十一（二）文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)積聚、示范、帶動(dòng)作用不明顯五期間年均增長(zhǎng)超過10％，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)示范基地的積聚、帶動(dòng)效應(yīng)，像新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而且文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，中華美國(guó)硅谷、好萊塢，印度寶萊塢，法國(guó)巴黎的發(fā)展都是典型。文化國(guó)際影響力日益提升。如2009年，國(guó)產(chǎn)影片海外銷售但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，雖然在京津塘、長(zhǎng)三角、珠三收入4億美元，各類電視節(jié)目出口超過1萬(wàn)小時(shí)，外銷金額角都設(shè)立眾多的文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，但由于很多基地和5898萬(wàn)美元，境外商業(yè)演出組團(tuán)426個(gè)，演出16373場(chǎng)。但園區(qū)規(guī)模不大、功能不全、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，尚未在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)就我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，還不盡如人意。爭(zhēng)中站住腳，故而基地和園區(qū)的項(xiàng)目孵化作用、示范帶動(dòng)作

（一）文化產(chǎn)品出口乏力、貿(mào)易逆差嚴(yán)重。用、產(chǎn)業(yè)集聚作用不明顯，一定程度上影響了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)波士頓咨詢公司的最新研究結(jié)果表明，在美、英、德、日整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

等全球15個(gè)主要國(guó)家中，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力名列末（三）缺乏高級(jí)領(lǐng)軍人物、經(jīng)營(yíng)管理人才、文化創(chuàng)意大師位，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為0.21，落后于新加坡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是人才。如高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才能（0.98）、韓國(guó)（0.88）、美（0.87）、英（0.70）、德（0.54）、日（0.54）夠?qū)⑽幕髽I(yè)做大、做強(qiáng)；文化創(chuàng)意大師能夠運(yùn)用他們點(diǎn)石等國(guó)，也落后于俄羅斯、印度等轉(zhuǎn)型國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。其成金的藝術(shù)與創(chuàng)意提高產(chǎn)品的創(chuàng)意層次、品質(zhì)；文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)中，從版權(quán)市場(chǎng)看，，2009年，我國(guó)向美國(guó)輸出14種版權(quán)，而軍人物則能夠引領(lǐng)企業(yè)立足國(guó)內(nèi)、走向世界。但就國(guó)內(nèi)文化引進(jìn)達(dá)4068種；從新加坡引進(jìn)版權(quán)達(dá)156種，輸出僅30產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)而言，高級(jí)領(lǐng)軍人物、經(jīng)營(yíng)管理人才、創(chuàng)種。從電影市場(chǎng)看，2010年我國(guó)電影的票房收入為105億意大師都比較缺乏。這就影響了文化企業(yè)的創(chuàng)意、開發(fā)能力人民幣，其中絕大多數(shù)票房收入被好萊塢進(jìn)口大片瓜分，如和科技含量，進(jìn)而影響企業(yè)做大、做強(qiáng)，影響文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)《阿凡達(dá)》等；國(guó)產(chǎn)電影中除去少數(shù)幾部知名導(dǎo)演參與的大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

片外，其余國(guó)產(chǎn)電影票房收入約占國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總收入的

1/5。而且面對(duì)國(guó)外文化傳媒產(chǎn)品的巨大沖擊，我國(guó)文化產(chǎn)三．增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑業(yè)不論在技術(shù)水平上，還是管理經(jīng)驗(yàn)上都處于劣勢(shì)，文化產(chǎn)（一）培育品牌文化產(chǎn)品和品牌文化企業(yè)

品外貿(mào)逆差在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還將持續(xù)存在。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王，品牌為魂，因此培育品牌文化產(chǎn)

（二）國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在外資競(jìng)爭(zhēng)壓力。品和品牌文化企業(yè)是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要途我國(guó)加入WTO以后，國(guó)際傳媒集團(tuán)逐步進(jìn)入中國(guó)文徑。我們必須挖掘中華民族的豐富文化資源，通過文化品牌化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。目前已有60多家外資媒體在中國(guó)設(shè)立了辦事戰(zhàn)略，推出體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有國(guó)際一流水機(jī)構(gòu)，并擬申請(qǐng)投資設(shè)立書、報(bào)刊分銷業(yè)。如迪斯尼集團(tuán)、維準(zhǔn)的文化精品，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的著名亞康姆集團(tuán)、美國(guó)在線、時(shí)代華納集團(tuán)、法國(guó)樺榭菲力帕契文化品牌和知名文化企業(yè)，讓具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品名出版集團(tuán)等。外資傳媒公司在境內(nèi)的發(fā)展，致使我國(guó)文化產(chǎn)牌引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)業(yè)不僅無(wú)法參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也被外來(lái)文化產(chǎn)創(chuàng)造”。

業(yè)不斷吞噬和擠占。（二）大力培育影響力強(qiáng)、帶動(dòng)性好的市場(chǎng)主體二．影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主體，也是推進(jìn)我國(guó)文化

產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要力量，因此必須深化文化體制改革，

（一）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意層次、市場(chǎng)拓展能力低扶持各類文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的發(fā)展。

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