本文關(guān)鍵詞：基于黃酒文化體驗的紹興旅游紀念品設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江南大學》 2013年

基于黃酒文化體驗的紹興旅游紀念品設(shè)計研究

蔣映  

【摘要】：人類社會的經(jīng)濟形態(tài)在經(jīng)過了漫長的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后，已經(jīng)進入了體驗經(jīng)濟時代。體驗經(jīng)濟和以往的經(jīng)濟形勢有明顯的差別，那就是追求生產(chǎn)和消費的個性化，即強調(diào)給予消費者不同的體驗。當人類經(jīng)濟進入了體驗經(jīng)濟時代，旅游業(yè)也由以往的傳統(tǒng)的觀光旅游、休閑旅游發(fā)展到了體驗旅游。在體驗旅游時代，旅游者消費的不僅僅是單一的提供商品或者簡單服務(wù)，而且還包括在旅游地獨特的文化體驗，旅游者在旅游過程中的文化體驗被放到了越來越重要的位置。然而，，在體驗旅游環(huán)境下，原本就存在許多問題的傳統(tǒng)的旅游紀念品已經(jīng)不能滿足旅游者在文化體驗方面的要求。 近年來，紹興市大力發(fā)展體驗旅游活動。相繼推出了基于黃酒文化、魯迅文化、三烏文化、紅色文化等主題的體驗旅游活動。紹興是著名的黃酒之鄉(xiāng)，紹興黃酒擁有豐富的古越文化背景文化、名人文化、酒俗文化、戲曲文化、品酒文化以及獨特的釀造技藝等等。在開發(fā)旅游紀念品方面有豐富的資源，但是目前基于黃酒文化體驗的旅游紀念品卻很少，因此，研究基于黃酒文化體驗的旅游紀念品設(shè)計顯得很有必要。 本文首先從整個社會的經(jīng)濟形態(tài)和旅游業(yè)發(fā)展的角度分析了基于文化體驗的旅游紀念設(shè)計開發(fā)的必要性。通過實地調(diào)研和問卷調(diào)查分析了目前紹興市場上的旅游紀念品存在的問題以及旅游者的購買行為特征。進而，提出了體驗旅游環(huán)境下旅游紀念品價值的評價體系,對體驗旅游環(huán)境下的旅游紀念品同傳統(tǒng)的旅游紀念品價值進行了對比分析，總結(jié)出了文化體驗旅游環(huán)境下旅游紀念品的特點。深入的挖掘了黃酒文化中可用于旅游紀念品設(shè)計的文化體驗資源,并對可用于旅游紀念品設(shè)計的元素進行挖掘和分析。然后，依據(jù)前面對文化體驗環(huán)境下旅游紀念品價值的再認識以及對黃酒文化與旅游紀念品之間的關(guān)系的研究，提出了基于黃酒文化體驗的旅游紀念品設(shè)計的一般原則和開發(fā)模式。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G122;TB472
【目錄】：

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