【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀的明星經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注與重視。在我國，文化產(chǎn)業(yè)被視為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)并隨著相關(guān)國家政治會議的召開而越發(fā)引人矚目。在文化產(chǎn)業(yè)日臻成熟的今日，中小文化企業(yè)也得到了長足發(fā)展，對整體文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)做出了卓越的貢獻，同時仍存在很多問題。面對復(fù)雜龐大的文化產(chǎn)業(yè)體系，如果研究中小文化企業(yè)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展問題需要一個具體可行的切入點。 中國作為外來文化進口大國，其自身的文化產(chǎn)業(yè)實力如何增強以抗衡日趨激烈的文化競爭已成為至關(guān)重要的課題。在本文中，試圖從中小文化企業(yè)品牌建設(shè)的角度尋找可能的解決路徑，，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，促使我國從文化進口大國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)和服務(wù)輸出國。 因此，本文以市場營銷理論與品牌理論為支撐，通過對當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的梳理與該背景形態(tài)下中小文化企業(yè)品牌建設(shè)情況的研究進行定性分析。結(jié)合分析結(jié)論與相關(guān)的文獻理論與個體案例對比進行對策構(gòu)想。
[Abstract]:As a star economy industry in the 21 st century, cultural industry has received extensive attention at home and abroad. In China, cultural industry is regarded as an important strategic industry and has attracted more and more attention with the convening of relevant national political conference. With the development of the cultural industry, the small and medium-sized cultural enterprises have made great contributions to the development of the whole cultural industry, and there are still many problems. In the face of the complex and huge cultural industry system, it is necessary to study the survival status and development of medium and small cultural enterprises. As a big country importing foreign culture, how to strengthen its own cultural industry to counteract the increasingly fierce cultural competition has become a crucial issue. In this paper, we try to find a possible solution from the perspective of brand construction of small and medium-sized cultural enterprises, promote the overall development of our cultural industry, and promote our country from a large cultural import country to a cultural industry and service exporter. Therefore, this paper is supported by marketing theory and brand theory, through combing the current cultural industry development background and the research of brand construction of small and medium-sized cultural enterprises under the background of the qualitative analysis. Combined with the analysis of the conclusions and relevant literature theory and individual case comparison to the countermeasures.
【學位授予單位】：北京舞蹈學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F273.2

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪秀英;企業(yè)品牌運行的立體模式[J];財貿(mào)研究;2003年01期

2 黃岳南;告別品牌同質(zhì)化[J];北京工商;2003年10期

3 詹偉峰;品牌創(chuàng)建,就這么簡單[J];管理與財富;2003年09期

4 春蕾;中國品牌痛并快樂著[J];中國質(zhì)量與品牌;2005年05期

5 董偉達;品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系[J];科技與管理;2005年06期

6 韓紅星;;品牌價值提升之道[J];商場現(xiàn)代化;2005年29期

7 孫在國;論品牌核心價值的塑造[J];商業(yè)時代;2005年17期

8 沐清;;樹品牌先學會承諾[J];中國制造業(yè)信息化(應(yīng)用版);2006年12期

9 劉霞;;淺談我國企業(yè)品牌核心價值的形成與品牌建設(shè)之間的關(guān)系[J];商場現(xiàn)代化;2006年19期

10 李媛;鄧瑩瑩;;談中國品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)[J];特區(qū)經(jīng)濟;2006年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國民族品牌的核心價值[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術(shù)研討會論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學術(shù)、標準、技術(shù)信息經(jīng)驗交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學會房建材料分會建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術(shù)企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國氣象學會年會——S10公共氣象服務(wù)政策體制機制和學科建設(shè)[C];2011年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 翁向東;品牌核心價值烙下特質(zhì)印記[N];中國企業(yè)報;2002年

2 曾朝暉;品牌的實質(zhì)是什么（上）[N];中國質(zhì)量報;2004年

3 ;亮出品牌核心價值[N];中國質(zhì)量報;2004年

4 董娟 實習生 彭莉;跨國企業(yè)改變品牌戰(zhàn)略[N];東方早報;2005年

5 汪濤　姚承綱;失去了靈魂人物，品牌如何生存[N];東方早報;2005年

6 穆 車;以品牌的名義“鍛煉”核心價值[N];大眾科技報;2004年

7 敏睿;品牌如人品[N];國際商報;2002年

8 朱玉童;小議蒙牛品牌塑造的缺陷[N];黑龍江經(jīng)濟報;2004年

9 方家平;中國品牌為何無緣世界百強[N];解放日報;2005年

10 翁向東;用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)[N];經(jīng)濟日報;2004年

相關(guān)博士學位論文 前7條

1 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學;2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實證研究[D];上海體育學院;2008年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學;2010年

4 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];南京林業(yè)大學;2012年

5 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學;2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型與仿真研究[D];山東大學;2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2010年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 黃林霞;基于青少年消費族群的品牌傳播研究[D];華中科技大學;2007年

2 劉敬妹;品牌推廣在體育文化中的實施策略分析[D];吉林大學;2009年

3 黃星;富力集團打造強勢品牌系統(tǒng)研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2008年

4 劉旭;快速消費品品牌建設(shè)的階段性研究[D];北京交通大學;2009年

5 崔海東;基于虛擬社區(qū)的品牌在線建設(shè)研究[D];山東大學;2009年

6 劉擁軍;四川省新萬興（集團）瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究[D];西南財經(jīng)大學;2008年

7 楊云海;升達品牌培育案例研究[D];西南財經(jīng)大學;2008年

8 蘇萌;許昌“好嫂子”食品有限公司品牌建設(shè)研究[D];鄭州大學;2010年

9 王偉峰;河南夢想食品有限公司品牌建設(shè)策略研究[D];西北大學;2011年

10 遲慧;接受美學視域下的品牌塑造[D];西安電子科技大學;2011年

本文編號：2158752