發(fā)布時(shí)間：2018-03-19 05:35

  本文選題：開(kāi)心麻花　切入點(diǎn)：喜劇品牌　出處：《遼寧大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的品牌消費(fèi)時(shí)代,品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著越來(lái)越重要的意義。開(kāi)心麻花作為喜劇文化企業(yè)的先鋒,在喜劇品牌建設(shè)和拓展的過(guò)程中,其清晰的品牌形成路徑、精準(zhǔn)的品牌定位、多元化的品牌傳播戰(zhàn)略,對(duì)很多文化企業(yè)來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的借鑒意義。在研究中,以品牌傳播為背景,剖析開(kāi)心麻花不同發(fā)展時(shí)期的品牌建設(shè)情況,分析開(kāi)心麻花的整體布局。通過(guò)對(duì)開(kāi)心麻花喜劇品牌的受眾定位分析、類型定位分析、風(fēng)格定位分析,審視開(kāi)心麻花喜劇品牌的內(nèi)涵和本質(zhì)。開(kāi)心麻花喜劇品牌的建設(shè),也歸功于其豐富而靈活的品牌傳播策略。開(kāi)心麻花喜劇品牌通過(guò)品牌符號(hào)化傳播建立“麻花明星”代言人,以喜劇為核心的高度集中化品牌傳播策略,以及加強(qiáng)品牌之間商業(yè)互動(dòng)的傳播策略,不斷深挖品牌的潛力、塑造品牌良好形象、增強(qiáng)品牌市場(chǎng)號(hào)召力等,成功塑造了有一定影響力的喜劇文化品牌。開(kāi)心麻花喜劇品牌的塑造過(guò)程及其成功的經(jīng)驗(yàn),對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)文化產(chǎn)品品牌建設(shè)都具有參考價(jià)值。開(kāi)心麻花的成功帶給我們諸多啟示:在開(kāi)心麻花喜劇品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上,從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承和改變、新媒體時(shí)代媒介技術(shù)發(fā)展等角度出發(fā),嘗試性提出喜劇品牌建設(shè)的傳播新思路,即從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象和文化資源開(kāi)發(fā)等方面,積極向時(shí)代發(fā)展潮流和新媒體技術(shù)靠攏,借“互聯(lián)網(wǎng)+”助力品牌發(fā)展建設(shè),打造符合時(shí)代氣息和要求的喜劇品牌新面貌。
[Abstract]:In the era of brand consumption of economic globalization, brand has more and more important significance for the development of enterprises. As a pioneer of comedy culture enterprises, happy hemp has a clear brand formation path in the process of building and expanding comedy brand. Accurate brand positioning, diversified brand communication strategy, for many cultural enterprises have a strong reference. In the research, with brand communication as the background, analyze the different development period of happy hemp brand construction, By analyzing the audience orientation, type orientation and style orientation of happy flax comedy brand, the connotation and essence of happy hemp comedy brand are examined, and the construction of happy hemp comedy brand is analyzed. Thanks to its rich and flexible brand communication strategy, happy mahua comedy brand through brand symbolization communication to establish a "mahua star" spokesman, comedy as the core of the highly centralized brand communication strategy, As well as the communication strategy of strengthening the commercial interaction between the brands, constantly excavating the potential of the brand, shaping the good image of the brand, strengthening the appeal of the brand market, and so on. The successful creation of a certain influence of comedy culture brand. Happy mahua comedy brand shaping process and successful experience, the development of the cultural industry, The success of happy hemp brings us a lot of enlightenment: on the basis of brand construction of happy jatropha comedy, from the development of cultural industry, traditional culture inheritance and change, From the point of view of the development of media technology in the new media era, this paper tries to put forward a new way of communication in the construction of comedy brand, that is, from the aspects of the main body of communication, the content of communication, the media, the object of communication and the development of cultural resources, etc. Actively to the trend of development of the times and new media technology, using the "Internet" to help brand development and construction, to create a new face of comedy brand in line with the atmosphere and requirements of the times.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G124;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張立葵;;基于互聯(lián)網(wǎng)+的品牌管理模式探討[J];企業(yè)改革與管理;2016年19期

2 金思;;從“開(kāi)心麻花”運(yùn)營(yíng)模式看民營(yíng)劇團(tuán)發(fā)展[J];新絲路(下旬);2016年03期

3 敖久麗;劉永生;;《夏洛特?zé)⿶馈?“開(kāi)心麻花”味的美學(xué)特質(zhì)[J];電影文學(xué);2016年09期

4 宋寶珍;;2015年話劇發(fā)展研究報(bào)告[J];藝術(shù)評(píng)論;2016年03期

5 葉長(zhǎng)海;;當(dāng)代劇場(chǎng)藝術(shù)的時(shí)尚化與時(shí)尚傳播[J];新聞愛(ài)好者;2014年06期

6 多金榮;;國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年12期

7 向北;;話劇:營(yíng)銷新媒介[J];市場(chǎng)觀察;2011年11期

8 劉永山;;布爾迪厄文化資本內(nèi)涵淺析[J];作家;2008年08期

9 任工昌;許健;;品牌的符號(hào)化傳播[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2007年10期

10 余明陽(yáng),舒詠平;論“品牌傳播”[J];國(guó)際新聞界;2002年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前5條

1 張鐵;;《夏洛特?zé)⿶馈坊卮稹跋矂〉囊饬x”[N];人民日?qǐng)?bào);2015年

2 高慶秀;;“互聯(lián)網(wǎng)+”給演出業(yè)帶來(lái)什么？[N];中國(guó)文化報(bào);2015年

3 李坤晟 ;韓笑妍;;“開(kāi)心麻花”是如何擰成的[N];新華每日電訊;2013年

4 李揚(yáng);;“開(kāi)心麻花”：八年深耕喜劇品牌[N];文匯報(bào);2012年

5 隗瑞艷;;演出,也是一種媒介[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 袁春暉;開(kāi)心麻花（天津）市場(chǎng)運(yùn)作的研究[D];天津音樂(lè)學(xué)院;2016年

2 孫莉;民營(yíng)劇社的品牌化運(yùn)營(yíng)研究[D];暨南大學(xué);2015年

3 商祥云;基于豆瓣網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè)品牌傳播研究[D];安徽大學(xué);2015年

4 郭海瑾;會(huì)員制在國(guó)內(nèi)戲劇管理中應(yīng)用的必要性與可行性[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2015年

5 陳姍姍;話劇微博營(yíng)銷策略研究[D];遼寧大學(xué);2015年

6 曹霞;馮小剛喜劇電影的品牌傳播研究[D];重慶工商大學(xué);2014年

7 曹晉彰;演藝產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建研究[D];山東大學(xué);2012年

8 張保英;消費(fèi)文化視域下的區(qū)域品牌傳播研究[D];蘭州大學(xué);2012年

9 黃慶;品牌傳播的媒介和渠道研究[D];廣西大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1633070