本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下懷舊文化產(chǎn)品購買決策的影響因素

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【摘要】：以懷舊為題材的文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下非常適合推廣和傳播,因此基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境喚起懷舊文化消費(fèi)是企業(yè)營銷管理的現(xiàn)實課題之一。本文通過構(gòu)建懷舊文化產(chǎn)品購買決策分析模型,實證研究證明產(chǎn)品屬性、網(wǎng)絡(luò)口碑和線上廣告推廣等三個因素以懷舊強(qiáng)度為中介對消費(fèi)懷舊文化產(chǎn)品的購買決策產(chǎn)生正向影響。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究專項資助項目[項目編號:[GX2011-1008(Y)] 東華大學(xué)文科預(yù)研究項目“歷史悠久企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)管理研究”的階段性研究成果
【分類號】：G122;F713.55
【正文快照】： 一、問題的提出與研究現(xiàn)狀(一)問題的提出在消費(fèi)升級的背景下,消費(fèi)者由產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)向精神消費(fèi)、快樂消費(fèi)發(fā)展,文化產(chǎn)品購買力大量增加,文化市場空前活躍。在諸多的文化產(chǎn)品中,以懷舊為題材和內(nèi)容的產(chǎn)品對處于轉(zhuǎn)型期的中國消費(fèi)者而言格外受到青睞,研究懷舊文化產(chǎn)品的購，

本文編號：1194443