本文關鍵詞：創(chuàng)意戰(zhàn)略視野下文化品牌創(chuàng)新模式研究——基于誠品書店等文化品牌的個案分析

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【摘要】：創(chuàng)意戰(zhàn)略是目前文化產業(yè)發(fā)展的思維模式與管理實踐。創(chuàng)意戰(zhàn)略以文化資源為根基,以產品策劃、品牌塑造和產業(yè)擴散為途徑,是推動文化資源向文化產業(yè)轉變的重要手段。本文根據克里斯·比爾頓的創(chuàng)意戰(zhàn)略模型,從價值創(chuàng)新、成本創(chuàng)新、容量創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、邊界創(chuàng)新、學習創(chuàng)新等六個維度分析了誠品書店、太陽劇團、印象系列和宜家家居等文化品牌的創(chuàng)新模式,認為文化品牌的塑造需要創(chuàng)辦人采取跨界與混合的創(chuàng)新模式與創(chuàng)意戰(zhàn)略,將實體產品與演出服務營造為雙向互動的美學空間與體驗場域。
【作者單位】： 北京大學文化產業(yè)研究院;北京大學;輔仁大學;
【關鍵詞】： 文化產業(yè) 文化品牌 創(chuàng)意戰(zhàn)略 商業(yè)創(chuàng)新 創(chuàng)新模式
【基金】：國家社科基金藝術學項目“我國藝術產品的國際傳播與國際貿易研究”(12BH065)
【分類號】：G124
【正文快照】： 隨著社會經濟環(huán)境的變遷,經濟發(fā)展模式轉型與產業(yè)結構升級已經成為中國社會經濟發(fā)展的新常態(tài)和新趨勢。其中,以文化資源的開發(fā)為根基的文化產業(yè)成為驅動產業(yè)轉型的重要力量。以文化為根基的文化品牌有不同的經營方式,透過文化元素的包裝,創(chuàng)意戰(zhàn)略的運用,產生與一般商業(yè)品牌不

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本文編號：1111477