本文關(guān)鍵詞：巴哈馬國(guó)家品牌戰(zhàn)略及其在軟實(shí)力中的作用分析

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【摘要】：通過公共外交，一個(gè)國(guó)家可以向世界推廣價(jià)值觀與軟實(shí)力。公共外交可以為國(guó)家間經(jīng)濟(jì)、政治和文化的合作與友誼鋪平道路。公共外交的核心目標(biāo)是，建立長(zhǎng)期的關(guān)系。公共外交建立在國(guó)家的聲譽(yù)與尊嚴(yán)為創(chuàng)造個(gè)人互動(dòng)的有益空間提供影響力的假設(shè)上。 新的國(guó)際舞臺(tái)充滿了競(jìng)爭(zhēng)力與不安全性，這就決定了維護(hù)國(guó)家利益的重要性。因此，建立良好的形象可以發(fā)展政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化關(guān)系，樹立一個(gè)積極的印象。國(guó)家也尋求在國(guó)際體系中，通過建立自己的品牌，比如商品或者服務(wù)，發(fā)揮有效的作用。公共外交治理在國(guó)家品牌建設(shè)方面具有很重要的作用。 在全球化的視角下，世界在公共外交及其在文化領(lǐng)域的應(yīng)用方面經(jīng)歷了變化。國(guó)家品牌建設(shè)成為了各國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上角逐的工具，它以吸引游客、投資者與外國(guó)人對(duì)本國(guó)的積極性為目的，并在費(fèi)用、策略與協(xié)調(diào)方面呈現(xiàn)出差異性。這一工具或技術(shù)對(duì)擁有較少資源的中小發(fā)展中國(guó)家提高國(guó)際影響力、獲得必要的經(jīng)濟(jì)援助大有裨益。 品牌建設(shè)的目的通常被認(rèn)為是旅游業(yè)的一種營(yíng)銷方式。與此相似，國(guó)家品牌建設(shè)關(guān)系到對(duì)外國(guó)游客的吸引與否。因此，國(guó)家品牌建設(shè)的利好與影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣泛的，，它不僅可以對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成有力競(jìng)爭(zhēng)，還可以為整個(gè)國(guó)家提供廣闊的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。在這里，政府能夠起重大作用，也需要負(fù)很大責(zé)任，但是國(guó)家品牌建設(shè)需要民眾與政府的共同努力。每個(gè)國(guó)家都有自己的品牌，其中包括價(jià)值、目標(biāo)、身份與聲譽(yù)，這些促進(jìn)了國(guó)家形象的構(gòu)成。政治結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定性、人民、文化和旅游業(yè)構(gòu)成了國(guó)家形象。因此，這些因素的影響從正面或者反面推動(dòng)了國(guó)家的品牌價(jià)值。 本文旨在通過研究巴哈馬將國(guó)內(nèi)外政策作為軟實(shí)力構(gòu)建工具這一案例，闡明國(guó)家品牌的概念。國(guó)家品牌在國(guó)際上是一個(gè)相對(duì)較新的概念，盡管其擴(kuò)展到了公共外交、文化外交、自由市場(chǎng)與公共關(guān)系等領(lǐng)域。通過國(guó)家品牌的應(yīng)用，國(guó)家得以利用其自身吸引人的特點(diǎn)在外國(guó)受眾面前創(chuàng)造一個(gè)積極的形象，目的是在國(guó)際層面變得更富于競(jìng)爭(zhēng)力。 這一定性研究將采取案例分析方法，以深入探索巴哈馬的國(guó)家品牌戰(zhàn)略。本文的具體目標(biāo)，首先是回顧學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的概念和理論框架。第二部分采用了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)理論分析了巴哈馬國(guó)家形象的構(gòu)建及其對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別系統(tǒng)的治理。巴哈馬國(guó)家品牌被作為一個(gè)整體成為分析的對(duì)象，本文也指出了其中的優(yōu)勢(shì)與缺陷。在結(jié)論部分，論文總結(jié)了最重要的發(fā)現(xiàn)并得出相應(yīng)結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D815

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