本文關(guān)鍵詞：電視廣告中老年人形象的運(yùn)用與重塑初探

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【摘要】：隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)與深入發(fā)展,關(guān)于老年人與傳媒的互動(dòng),以及大眾傳媒對(duì)老年形象的呈現(xiàn)問(wèn)題愈益受到研究者的廣泛關(guān)注。廣告作為大眾傳媒的一種重要呈現(xiàn)方式,對(duì)社會(huì)的文化價(jià)值觀起著不可忽視的建構(gòu)作用。在由“消極老齡化”向“積極老齡化”轉(zhuǎn)變的大背景下,廣告如何呈現(xiàn)老年形象會(huì)影響到受眾的老年觀,影響老年人對(duì)自身的態(tài)度以及非老年人對(duì)老年群體的態(tài)度。加強(qiáng)對(duì)廣告中老年形象的研究,促進(jìn)廣告?zhèn)髅礁嗟爻尸F(xiàn)積極的老年形象,在人口老齡化背景下具有積極現(xiàn)實(shí)意義。 本文的緒論部分集中論述了電視廣告中人物形象的內(nèi)涵意義、電視廣告對(duì)老年人形象的呈現(xiàn)實(shí)踐、國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)該主題的研究現(xiàn)狀以及本文研究空間及價(jià)值。在正文的第一部分,采用內(nèi)容分析法,以2002年至2011年間《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》收錄的電視商業(yè)廣告為樣本,分析目前廣告中呈現(xiàn)的老年人形象內(nèi)涵,并結(jié)合個(gè)案歸納電視廣告在塑造老年人形象過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。任何廣告行為都不單純是商業(yè)行為,還是一種社會(huì)行為,第二章中我們將電視廣告中的老年人形象放到更廣闊的社會(huì)背景下,分析老年群體在廣告中的媒體出現(xiàn)率、角色扮演現(xiàn)狀背后深層的社會(huì)原因,并在文章的最后,針對(duì)前文對(duì)現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析,提出相應(yīng)的老年人形象重塑建議,以盡量減少電視廣告在塑造老年人形象時(shí)的偏誤。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 老年人形象 老年觀 形象重塑
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.8;C913.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-18
• 第一節(jié) 研究緣起7-13
• 一、老齡化社會(huì)背景下的電視廣告7-9
• 二、電視廣告中老年人形象的內(nèi)涵意義9-10
• 三、電視廣告中老年人形象運(yùn)用的實(shí)踐回顧10-13
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-18
• 一、課題研究現(xiàn)狀13-16
• 二、課題研究空白16-17
• 三、研究目標(biāo)與方法17-18
• 第一章 電視廣告對(duì)老年人形象呈現(xiàn)的現(xiàn)狀分析18-32
• 第一節(jié) 電視廣告對(duì)老年人形象呈現(xiàn)的內(nèi)容18-25
• 一、電視商業(yè)廣告中老年人形象的媒體出現(xiàn)率18-20
• 二、電視廣告中老年人形象的角色扮演20
• 三、電視廣告中老年人的生活場(chǎng)所呈現(xiàn)20-21
• 四、電視廣告中呈現(xiàn)的老年人形象內(nèi)涵21-25
• 第二節(jié) 電視廣告中老年人形象折射出的老年觀25-27
• 一、尊老與貶抑并存——矛盾的特質(zhì)形象描述25
• 二、依賴與影響同在——雜糅的關(guān)系形象傳達(dá)25-26
• 三、特質(zhì)與關(guān)系互融——偏重的象征形象呈現(xiàn)26-27
• 第三節(jié) 電視廣告中老年人形象塑造存在的問(wèn)題27-32
• 一、稍縱即逝老年人形象邊緣化27-28
• 二、夸張塑造老年人形象失實(shí)化28
• 三、片面呈現(xiàn)老年人形象刻板化28-30
• 四、厚此薄彼老年人性別失衡化30-31
• 五、價(jià)值消隱老年群體弱勢(shì)化31-32
• 第二章 電視廣告中老年人形象塑造現(xiàn)狀的成因分析32-38
• 第一節(jié) 電視廣告中老年人形象總體偏誤的成因32-35
• 一、低出現(xiàn)率成因 家庭結(jié)構(gòu)小型化老年廣告單一化32-33
• 二、邊緣化成因 家庭地位邊緣化廣告話語(yǔ)弱勢(shì)化33-34
• 三、刻板化成因 電視廣告形象塑造受消極價(jià)值觀念的影響34-35
• 第二節(jié) 電視廣告中老年人形象男女失衡的原因35-38
• 一、媒體出現(xiàn)率失衡的原因35-36
• 二、不同性別角色扮演失衡的原因36-38
• 第三章 老齡化背景下電視廣告中老年人形象的重塑建議38-47
• 第一節(jié) 電視廣告中老年人形象塑造現(xiàn)狀的影響38-42
• 一、對(duì)“孝道”文化的片面宣傳38-40
• 二、對(duì)老年人認(rèn)知的負(fù)面影響40-42
• 第二節(jié) 電視廣告中老年人形象的重塑建議42-47
• 一、提高媒體出現(xiàn)率 讓老年人回歸家庭場(chǎng)景42-43
• 二、豐富形象內(nèi)涵 對(duì)老年形象進(jìn)行多元塑造43-47
• 結(jié)語(yǔ)47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51-52
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：954529