本文關(guān)鍵詞：消費文化背景下電視廣告兩性形象研究

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【摘要】：消費文化在我國的擴張,涉及到社會生活的方方面面,電視廣告作為廣告文化的一個重要組成部分和文化載體,無疑要受到消費文化的影響,在被其滲透的同時,自然要對消費文化引導(dǎo)下的價值觀念和生活方式有所反應(yīng)和表達(dá)。而且在此過程中又反過來進(jìn)一步刺激消費文化的發(fā)展。在消費文化背景下,電視廣告作為一種商品既引導(dǎo)消費又被受眾消費,電視廣告中的男女形象也作為一種消費符號出現(xiàn)于熒屏。在我國,電視廣告與消費文化緊密相聯(lián),電視廣告中兩性形象的嬗變過程更是與消費文化在中國的發(fā)展擴張同步進(jìn)行的。因而,本文在考察分析新時期以來電視廣告兩性形象的變遷,不是局限于電視廣告作品本身來探究兩性形象,而是將之放入更為宏大的消費文化語境之中,以文本內(nèi)容為基礎(chǔ),從社會文化、受眾消費行為與心理等角度,對電視廣告兩性形象嬗變進(jìn)行多層次全方位的考察分析。文章通過對比與整合分析,發(fā)現(xiàn)兩性形象的變遷歷程,之后將這種漸變放在消費文化的語境中進(jìn)行思考,以期揭示這種變化為現(xiàn)代社會帶來的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：消費文化 電視廣告 兩性形象
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;C913.14
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 一、選題背景、目的與意義8-10
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• (一) 國外研究現(xiàn)狀10-11
• (二) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 三、研究思路與重點、難點分析12-14
• 第一章 消費文化、電視廣告與性別14-25
• 第一節(jié) 消費、消費文化與相關(guān)理論14-20
• 一、消費與消費文化及其內(nèi)涵14-17
• 二、消費文化的特征17-19
• 三、消費文化在國內(nèi)的興起與發(fā)展19-20
• 第二節(jié) 電視廣告：視覺消費時代的引路者20-22
• 第三節(jié) 電視廣告中的兩性形象：被消費的視覺符號22-25
• 第二章 傳統(tǒng)文化觀念下電視廣告中的兩性形象建構(gòu)25-39
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)家庭觀念下兩性形象的熒屏呈現(xiàn)25-29
• 一、傳統(tǒng)文化背景下的兩性身份25-26
• 二、“男主外、女主內(nèi)”家庭角色的熒屏呈現(xiàn)26-29
• 第二節(jié) 傳統(tǒng)審美觀念下電視廣告中的兩性形象再現(xiàn)29-35
• 一、對身體與氣質(zhì)的審美特征29-31
• 二、英雄與美人的形象表現(xiàn)31-35
• 第三節(jié) 傳統(tǒng)價值導(dǎo)向下的兩性形象塑造35-39
• 一、父權(quán)社會話語下的兩性角色期待與形象建構(gòu)35-36
• 二、兩性關(guān)系中的主導(dǎo)者與依附者36-39
• 第三章 消費轉(zhuǎn)向與電視廣告中兩性形象的突破39-48
• 第一節(jié) 消費文化語境下受眾審美風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變39-40
• 第二節(jié) “她”消費下的新女性形象40-43
• 一、現(xiàn)代職場型的女性形象41-42
• 二、獨立灑脫型女性形象42-43
• 第三節(jié) 男色消費的興起與新男性43-48
• 一、從“男色審美”到“男色消費”43-45
• 二、新男性形象的視覺表達(dá)45-48
• 第四章 消費文化主導(dǎo)下兩性形象的發(fā)展趨勢48-54
• 第一節(jié) 從單一走向復(fù)合與多元48-51
• (一) 兩性氣質(zhì)與身份從單一走向多重復(fù)合48-49
• (二) 兩性關(guān)系從對立走向和諧49-51
• 第二節(jié) 兩性形象選擇上的偶像化51-54
• (一) 電視廣告人物形象選擇的偶像化趨勢51-52
• (二) 偶像明星與“消費樣板”52-54
• 第五章 消費文化背景下電視廣告兩性形象的文化闡釋54-66
• 第一節(jié) 身體消費：從單性走向兩性、從整體趨向割裂的身體54-57
• (一) 從男性“凝視”到兩性的看與被看55-56
• (二) 被監(jiān)視和規(guī)訓(xùn)的身體消費從女性走向兩性56-57
• 第二節(jié) 自我身份的建構(gòu)與認(rèn)同：視覺形象的消費與意義傳達(dá)57-59
• (一) 電視廣告形象創(chuàng)造符號價值并引導(dǎo)身份認(rèn)同58-59
• (二) 誘導(dǎo)消費者進(jìn)行象征消費59
• 第三節(jié) 消費偶像：商品拜物教與生活方式的召喚59-63
• (一) 從“生產(chǎn)偶像”到“消費偶像”60-61
• (二) 消費偶像的商品拜物教魔力61-63
• 第四節(jié) 日常生活審美化：兩性形象審美與消費欲望的指向63-66
• (一) 消費文化與日常生活審美化63-64
• (二) 兩性形象審美與消費的欲望指向64-66
• 結(jié)語66-69
• 參考文獻(xiàn)69-73
• 致謝73-74

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本文編號：644752