發(fā)布時間：2017-07-31 19:08

  本文關(guān)鍵詞：基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺的正向UGC羊群效應(yīng)的動力生成機制研究

  更多相關(guān)文章： 社交網(wǎng)絡(luò) 羊群效應(yīng) 因素研究 天涯論壇

【摘要】：隨著科技技術(shù)的創(chuàng)新,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了以社交為基礎(chǔ)的流行趨勢,由于社交網(wǎng)絡(luò)平臺的多維度、多元化、即時性、基于人際關(guān)系的四大特點,它能夠快速驅(qū)動羊群效應(yīng)的產(chǎn)生,而在本文的研究中,主要針對社交網(wǎng)絡(luò)平臺羊群效應(yīng)的動力生成機制,進行主觀關(guān)鍵原因和客觀關(guān)鍵原因的分析。主要包括以下三個研究點： (一)互聯(lián)網(wǎng)中羊群效應(yīng)的解析 通過對國內(nèi)外大量文獻的閱讀,我們對本研究中的羊群效應(yīng)進行了定義的界定,并通過多元線性回歸模型、理性行為模型、虛擬社會資本理論、社會影響理論對產(chǎn)生羊群行為的主觀和客觀的關(guān)鍵因素進行分析,并歸納各個指標的定義和表達形式。 (二)羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀關(guān)鍵因素研究 本部分通過獲取天涯論壇的真實數(shù)據(jù),針對導(dǎo)致羊群效應(yīng)產(chǎn)生的“頭羊”的相關(guān)因素進行分析,將頭羊劃分為個人特征和文本特征,建立基于計量經(jīng)濟法的多元線性回歸模型,得到羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀因素和各因素的權(quán)重,結(jié)論是： (1)文本的評論數(shù)對羊群效應(yīng)的產(chǎn)生會有巨大的影響。 (2)個人在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上越活躍,越容易產(chǎn)生羊群效應(yīng)。 (3)文本特征比個人特征對羊群效應(yīng)的產(chǎn)生影響力更大。 (4)標題越長、圖片越多的帖子越容易產(chǎn)生羊群效應(yīng)。 (三)羊群效應(yīng)產(chǎn)生的主觀關(guān)鍵因素研究 本部分通過問卷調(diào)查的方式,獲取224份真實問卷情況,并在理性行為模型的基礎(chǔ)上引入虛擬社會資本理論和社會影響理論,構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型,得到羊群效應(yīng)產(chǎn)生的主觀因素和各因素的權(quán)重,結(jié)論是： (1)規(guī)范性社會影響和信息性社會影響對個體對羊群行為的態(tài)度有正向作用。 (2)認知維度是影響信息性社會影響的主要因素。 (3)關(guān)系維度是影響規(guī)范性社會影響的主要因素。 (4)個人態(tài)度對用戶的羊群行為形成正向影響。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)絡(luò) 羊群效應(yīng) 因素研究 天涯論壇
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：C912.1;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-12
• 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的迅猛發(fā)展10-11
• 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺孕育了大量UGC11-12
• 1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺中由UGC引發(fā)的羊群效應(yīng)表現(xiàn)明顯12
• 1.2 研究目的和意義12-13
• 1.3 研究內(nèi)容和技術(shù)路線13-14
• 1.4 本研究主要創(chuàng)新點14-15
• 1.5 論文組織結(jié)構(gòu)15-16
• 第二章 文獻綜述16-28
• 2.1 羊群效應(yīng)相關(guān)研究16-23
• 2.1.1 羊群效應(yīng)定義16-17
• 2.1.2 羊群效應(yīng)的研究現(xiàn)狀17-19
• 2.1.3 羊群效應(yīng)的影響模型研究19-23
• 2.2 模型的相關(guān)理論研究23-27
• 2.2.1 基于計量經(jīng)濟法的回歸模型研究23-25
• 2.2.2 理性行為模型研究25-27
• 2.3 文獻綜述小結(jié)27-28
• 第三章 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀關(guān)鍵因素研究28-46
• 3.1 理論假設(shè)28-32
• 3.1.1 個體特征與羊群效應(yīng)的關(guān)系28-30
• 3.1.2 文本特征與羊群效應(yīng)的關(guān)系30-31
• 3.1.3 理論假設(shè)小結(jié)31-32
• 3.2 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀關(guān)鍵因素研究模型的變量構(gòu)建32-40
• 3.2.1 數(shù)據(jù)來源32-33
• 3.2.2 因變量的構(gòu)建33
• 3.2.3 自變量的構(gòu)建33-34
• 3.2.4 變量統(tǒng)計性描述34-40
• 3.3 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀關(guān)鍵因素研究模型構(gòu)建40-45
• 3.3.1 回歸模型構(gòu)建40
• 3.3.2 回歸的實證結(jié)果40-45
• 3.4 小結(jié)45-46
• 第四章 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的主觀關(guān)鍵因素研究46-66
• 4.1 研究模型的建立46-48
• 4.2 變量定義與測量48-52
• 4.2.1 虛擬社會資本48-49
• 4.2.2 規(guī)范性社會影響49-50
• 4.2.3 信息性社會影響50-51
• 4.2.4 個體態(tài)度51
• 4.2.5 羊群行為51-52
• 4.3 提出假設(shè)52-53
• 4.3.1 基于社會資本理論的假設(shè)52
• 4.3.2 基于社會影響理論的假設(shè)52-53
• 4.4 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集53-58
• 4.4.1 問卷設(shè)計53
• 4.4.2 問卷發(fā)放與收集53-55
• 4.4.3 數(shù)據(jù)分析方法55-58
• 4.5 統(tǒng)計分析與模型驗證58-65
• 4.5.1 描述性統(tǒng)計分析58
• 4.5.2 信度與效度分析58-61
• 4.5.3 實證假設(shè)檢驗分析61-65
• 4.6 小結(jié)65-66
• 第五章 總結(jié)與展望66-70
• 5.1 成果總結(jié)66-68
• 5.1.1 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的客觀關(guān)鍵因素研究成果66-67
• 5.1.2 羊群效應(yīng)產(chǎn)生的主觀關(guān)鍵因素研究成果67-68
• 5.2 研究不足68-69
• 5.3 研究展望69-70
• 參考文獻70-74
• 附錄74-76
• 致謝76-78
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄78

【參考文獻】

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本文編號：600654