本文結(jié)合親社會動機(jī)理論分析非權(quán)益眾籌的支持動機(jī),用追夢網(wǎng)眾籌項(xiàng)目和參與者的高頻數(shù)據(jù)研究支持行為。研究發(fā)現(xiàn):非權(quán)益眾籌支持者在基于利他主義的成人之美以及基于利己主義的獲取回報和社交參與動機(jī)中取得微妙的平衡,其支持行為有顯著的階段性特征,即眾籌成功前,支持人次隨著前期支持頻率、已募集比例的增加而增加,而成功后,支持人次明顯減少。此外,微博、"追夢積分"和評論分別屬于社交參與的三個層次,均會影響眾籌支持行為。

【文章頁數(shù)】：22 頁

【文章目錄】：
一、 引 言
二、 理論分析與研究假設(shè)
    (一) 親社會動機(jī)
    (二) 非權(quán)益眾籌的親社會動機(jī)
        1.基于利己主義的親社會動機(jī)——獲得回報
        2.基于利他主義的親社會動機(jī)——成人之美
        3.基于利己主義的親社會動機(jī)——社交參與
三、 數(shù)據(jù)與變量
    (一) 數(shù)據(jù)來源
    (二) 變量選取
    (三) 數(shù)據(jù)處理和描述性統(tǒng)計
四、 模型設(shè)定與實(shí)證分析
    (一) 模型設(shè)定
    (二) 模型估計方法
    (三) 實(shí)證結(jié)果分析
        1. 核心模型(1)分析
        2. 模型(2)—(5)分析
五、 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    (一) 關(guān)于核心假設(shè)1的檢驗(yàn)
    (二) 關(guān)于核心假設(shè)2的檢驗(yàn)
六、 結(jié)論與啟示
    (一) 主要結(jié)論
    (二) 核心啟示
        1.理論啟示:非權(quán)益眾籌和權(quán)益眾籌差異化的研究視角
        2.實(shí)踐啟示:非權(quán)益眾籌機(jī)制設(shè)計與健康發(fā)展



本文編號：3872923