企業(yè)反哺社會(huì)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要方式,有助于企業(yè)提高社會(huì)公眾形象和消費(fèi)者評(píng)價(jià),進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。但現(xiàn)實(shí)中也不乏企業(yè)慈善捐贈(zèng)不被公眾認(rèn)可、慈善營(yíng)銷目的未能達(dá)成的情況。基于羅伯特公平理論,構(gòu)建包括企業(yè)慈善捐贈(zèng)、公司評(píng)價(jià)、慈善捐贈(zèng)數(shù)量與企業(yè)能力匹配度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿的研究指標(biāo)體系。采用情景實(shí)驗(yàn)方法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)企業(yè)慈善捐贈(zèng)與消費(fèi)者購(gòu)買意愿呈正相關(guān),消費(fèi)者對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)的評(píng)價(jià)會(huì)影響其購(gòu)買意愿,企業(yè)慈善捐贈(zèng)數(shù)量與其能力匹配度會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者改變對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià),并對(duì)其購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響。

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
一、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
    (一)概念界定
        1.企業(yè)社會(huì)責(zé)任
        2.企業(yè)慈善捐贈(zèng)
        3.公平理論
    (二)文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)
        1.企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
        2.公司評(píng)價(jià)于企業(yè)慈善捐贈(zèng)與消費(fèi)者購(gòu)買意愿間的作用
        3.企業(yè)慈善捐贈(zèng)數(shù)量與企業(yè)能力匹配度的作用
二、研究設(shè)計(jì)
    (一)情景模擬實(shí)驗(yàn)
    (二)變量測(cè)量
    (三)樣本分析
三、研究結(jié)果
    (一)效度分析
        1.信度分析
        2.效度分析
    (二)假設(shè)檢驗(yàn)
四、研究結(jié)論與展望
    (一)研究結(jié)果及解釋
    (二)研究啟示及建議
        1.注重慈善捐贈(zèng)的持續(xù)性,提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        2.企業(yè)履行慈善責(zé)任要與企業(yè)自身能力相匹配
        3.研究局限性及未來(lái)研究方向



本文編號(hào)：3871566