伴隨“全民直播”的盛潮,聊天類網(wǎng)絡(luò)直播中的“打賞”行為開始受到關(guān)注和討論。聊天類網(wǎng)絡(luò)直播中的“打賞”現(xiàn)象,在社會學(xué)研究中尚不多見。然而,其包含的情感、消費、傳媒、性別等諸多因素其實都是社會學(xué)的關(guān)鍵議題,具有非常豐富的研究意義。本文力圖從情感消費出發(fā)去剖析網(wǎng)絡(luò)直播中“打賞”行為的情感表現(xiàn)與內(nèi)在邏輯,并揭示出建構(gòu)這些情感因素的背后推手,繼而在理論角度探討消費行為中的情感內(nèi)涵以補充這一方面的學(xué)術(shù)研究。本文通過質(zhì)性研究方法進行實證調(diào)查,論述了聊天類網(wǎng)絡(luò)直播中的“打賞”行為屬于情感消費的一種類型,存在強烈的情感表現(xiàn);通過這種情感消費,受眾實現(xiàn)了特定文化身份的獲致體驗以及相應(yīng)的情感需求滿足。追本溯源,“打賞”行為反映出社會轉(zhuǎn)型大背景下個體情感獲取機制的變遷,其成為了個體實現(xiàn)情感需求的市場化替代方式。“打賞”行為及其所包含的情感因素很大程度上是被制造的。直播平臺和經(jīng)紀公司等資本與技術(shù)的持有方通過巧妙的設(shè)計與運營,合謀剝削了聊天類主播的情感勞動,將情感卷入了商品化的生產(chǎn)過程中,繼而向受眾販售情感商品以獲取經(jīng)濟利益。受眾的“打賞”行為因此等同于購買被生產(chǎn)出來的情感商品。“打賞”同時也映射出情感的式微境地... 

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、研究問題
    三、國內(nèi)外相關(guān)研究
    四、理論基礎(chǔ)
    五、核心概念界定
    六、研究思路與方法
第二章 聊天類網(wǎng)絡(luò)直播的基本特性
    一、技術(shù)特性：“即時”、“互動”與“競爭”
    二、文化特性：“分野的性別”與“串聯(lián)的歸屬”
    三、工作特性：“低門檻”和“高難度”
第三章 “打賞”表征：基于情感的消費與需求
    一、情感表現(xiàn)：愛慕的抒發(fā)與嫉恨的宣泄
        (一) 愛慕、維系與角色扮演
        (二) 嫉恨、攀比與地位競爭
    二、情感衡量：基于計算的消費模式
        (一) “送多少”：針對價值的思索
        (二) “看多久”：針對閑暇的分配
    三、為何“打賞”：社會結(jié)構(gòu)變遷中的個體需求
        (一) 文化身份的獲致與炫耀
        (二) 需求滿足的破碎與替代
第四章 制造“打賞”：資本邏輯下情感商品的生產(chǎn)
    一、主播：情感勞動與從業(yè)選擇
        (一) 情感建立與情感調(diào)適：互動情境中的迎合與抑制
        (二) 區(qū)域發(fā)展與個體技能：勞動市場中的排斥與吸納
    二、直播平臺：情感販售與技術(shù)設(shè)計
        (一) 隱性區(qū)隔：分層的“禮物”
        (二) 顯眼較量：滾動的“榜單”
    三、經(jīng)紀公司：情感整合與社群重構(gòu)
        (一) 變相剝削：“得力的依靠”
        (二) 再造聯(lián)結(jié)：“協(xié)同的家族”
第五章 情感式微：資本與技術(shù)作用下的異化現(xiàn)實
    一、被降格的情感：社會轉(zhuǎn)型背景下的市場需求與虛幻滿足
    二、被剝削的情感：文化工業(yè)視角下的勞動生產(chǎn)與商品販售
    三、情感與理性之辯：從對立到媾和
第六章 總結(jié)與討論
    一、研究結(jié)論
    二、幾點討論：個體、技術(shù)、情感與消費
    三、研究反思與展望
參考文獻
后記
附錄



本文編號：3702071