送禮是古老且傳統(tǒng)的社會(huì)行為,能夠建立、維持和增強(qiáng)人際關(guān)系。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展,人與人之間的交往越來(lái)越頻繁,而禮物作為人際溝通的媒介,其重要性日益凸顯。一種禮物能否發(fā)揮其價(jià)值,促進(jìn)人際關(guān)系,主要取決于收禮人對(duì)禮物的評(píng)價(jià)。收禮人對(duì)禮物是否滿意,則決定了送禮效果的好壞。因此,研究影響收禮人滿意的因素非常重要。早期學(xué)者認(rèn)為,送禮應(yīng)該投其所好,贈(zèng)送與收禮人的自我形象相匹配的禮物會(huì)增加收禮人滿意程度;然而,近幾年有學(xué)者發(fā)現(xiàn):在親密關(guān)系中,當(dāng)禮物形象與送禮人興趣、愛(ài)好等一致時(shí),收禮人滿意程度也會(huì)增加。一般來(lái)說(shuō),一份禮物往往具有送禮人和收禮人特征,當(dāng)這兩種特征同時(shí)存在時(shí)怎樣影響收禮人滿意程度,這個(gè)問(wèn)題至今無(wú)人關(guān)注。本文運(yùn)用實(shí)證研究的方法,以親密關(guān)系理論和相互依賴?yán)碚摓榛A(chǔ),探索影響收禮人滿意的因素,構(gòu)建了自我形象對(duì)禮物滿意程度影響的理論模型。在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)外成熟量表,于情人節(jié)前后對(duì)150對(duì)（300位）情侶進(jìn)行調(diào)研,并運(yùn)用SPSS軟件對(duì)192份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析。本文首先介紹了自我形象、產(chǎn)品形象的概念,闡述了二者的關(guān)聯(lián),其次對(duì)禮物形象與自我形象的匹配對(duì)禮物滿意程度的影響進(jìn)行了描述,最后在親密... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 禮物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
        1.1.2 送禮情境中關(guān)系化因素研究
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)送禮研究現(xiàn)狀
    1.3 提出研究問(wèn)題
    1.4 研究目的及意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究路線與思路
        1.5.1 研究路線
        1.5.2 研究結(jié)構(gòu)
    1.6 研究方法與創(chuàng)新
        1.6.1 研究方法
        1.6.2 創(chuàng)新之處
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 送禮行為
        2.1.1 概念及功能
    2.2 自我形象
        2.2.1 自我形象的概念及分類結(jié)構(gòu)
    2.3 產(chǎn)品形象
    2.4 自我形象一致性
    2.5 依賴?yán)碚摵陀H密關(guān)系
        2.5.1 依賴?yán)碚?br>        2.5.2 親密關(guān)系
第3章 送禮情境中自我一致性影響研究
    3.1 現(xiàn)有階段中的研究沖突
    3.2 關(guān)系化因素的影響
    3.3 理論基礎(chǔ)及假設(shè)提出
        3.3.1 自我形象一致性
        3.3.2 關(guān)系的調(diào)節(jié)作用
        3.3.3 研究模型
第4章 數(shù)據(jù)收集與分析
    4.1 變量測(cè)量
    4.2 數(shù)據(jù)收集
    4.3 數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 信效度檢驗(yàn)
        4.3.2 回歸分析
第5章 研究結(jié)論與啟示
    5.1 研究結(jié)果
    5.2 研究結(jié)論
    5.3 理論貢獻(xiàn)
        5.3.1 拓展關(guān)系化決策研究
        5.3.2 彌補(bǔ)送禮研究的空白
第6章 研究意義與展望
    6.1 研究意義
        6.1.1 指導(dǎo)禮物交換
        6.1.2 啟發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 禮物形象一致性影響研究——送禮人問(wèn)卷
附錄2 禮物形象一致性影響研究——收禮人問(wèn)卷
致謝



本文編號(hào)：3421384