送禮是古老且傳統(tǒng)的社會行為,能夠建立、維持和增強人際關系。隨著社會的飛速發(fā)展,人與人之間的交往越來越頻繁,而禮物作為人際溝通的媒介,其重要性日益凸顯。一種禮物能否發(fā)揮其價值,促進人際關系,主要取決于收禮人對禮物的評價。收禮人對禮物是否滿意,則決定了送禮效果的好壞。因此,研究影響收禮人滿意的因素非常重要。早期學者認為,送禮應該投其所好,贈送與收禮人的自我形象相匹配的禮物會增加收禮人滿意程度;然而,近幾年有學者發(fā)現(xiàn):在親密關系中,當禮物形象與送禮人興趣、愛好等一致時,收禮人滿意程度也會增加。一般來說,一份禮物往往具有送禮人和收禮人特征,當這兩種特征同時存在時怎樣影響收禮人滿意程度,這個問題至今無人關注。本文運用實證研究的方法,以親密關系理論和相互依賴理論為基礎,探索影響收禮人滿意的因素,構(gòu)建了自我形象對禮物滿意程度影響的理論模型。在文獻綜述的基礎上,結(jié)合國內(nèi)外成熟量表,于情人節(jié)前后對150對（300位）情侶進行調(diào)研,并運用SPSS軟件對192份有效問卷進行分析。本文首先介紹了自我形象、產(chǎn)品形象的概念,闡述了二者的關聯(lián),其次對禮物形象與自我形象的匹配對禮物滿意程度的影響進行了描述,最后在親密... 

【文章來源】：中國科學技術(shù)大學安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 禮物的經(jīng)濟價值
        1.1.2 送禮情境中關系化因素研究
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)送禮研究現(xiàn)狀
    1.3 提出研究問題
    1.4 研究目的及意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究路線與思路
        1.5.1 研究路線
        1.5.2 研究結(jié)構(gòu)
    1.6 研究方法與創(chuàng)新
        1.6.1 研究方法
        1.6.2 創(chuàng)新之處
第2章 文獻綜述
    2.1 送禮行為
        2.1.1 概念及功能
    2.2 自我形象
        2.2.1 自我形象的概念及分類結(jié)構(gòu)
    2.3 產(chǎn)品形象
    2.4 自我形象一致性
    2.5 依賴理論和親密關系
        2.5.1 依賴理論
        2.5.2 親密關系
第3章 送禮情境中自我一致性影響研究
    3.1 現(xiàn)有階段中的研究沖突
    3.2 關系化因素的影響
    3.3 理論基礎及假設提出
        3.3.1 自我形象一致性
        3.3.2 關系的調(diào)節(jié)作用
        3.3.3 研究模型
第4章 數(shù)據(jù)收集與分析
    4.1 變量測量
    4.2 數(shù)據(jù)收集
    4.3 數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 信效度檢驗
        4.3.2 回歸分析
第5章 研究結(jié)論與啟示
    5.1 研究結(jié)果
    5.2 研究結(jié)論
    5.3 理論貢獻
        5.3.1 拓展關系化決策研究
        5.3.2 彌補送禮研究的空白
第6章 研究意義與展望
    6.1 研究意義
        6.1.1 指導禮物交換
        6.1.2 啟發(fā)營銷策略
    6.2 研究展望
參考文獻
附錄1 禮物形象一致性影響研究——送禮人問卷
附錄2 禮物形象一致性影響研究——收禮人問卷
致謝



本文編號：3421384