以民國元年到民國三十八年商標(biāo)中出現(xiàn)的新女性形象為研究對象,探尋民國商標(biāo)中"新女性"形象的設(shè)計表現(xiàn),并在其設(shè)計表現(xiàn)中總結(jié)民國商標(biāo)中"新女性"形象的構(gòu)建秩序,最終得出結(jié)論,民國商標(biāo)中新女性形象的構(gòu)建與社會意識形態(tài)有一定的相關(guān)性,并在大眾消費過程中反映出女性權(quán)利的反叛與壓迫,但新女性形象的出現(xiàn)依然沒有改變女性處于被消費的支配地位。 

【文章來源】：西部皮革. 2020,42(22)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

側(cè)影美人牌商標(biāo)

民國商標(biāo)通過構(gòu)建走出家庭、走向職業(yè)的積極女性形象，對女性謀求職業(yè)獲得經(jīng)濟獨立具有一種無形的號召力。如圖5所示，上海天一機織印染廠注冊的“交際花”牌織布商標(biāo)就是對社交名媛的職場社交舞會的場景構(gòu)建，畫面主體兩名年輕的女性一邊握手一邊親切交談，設(shè)計展現(xiàn)了當(dāng)代女子社交活動過程中的熱情，也透露出職場女性大方自信的表現(xiàn)。又如圖6所示，華翔織造廠注冊的“舞星”牌毛織品商標(biāo)對女性表演者的職場身份進行構(gòu)建，設(shè)計利用女性形象視覺符號賦予了女性職場發(fā)揮的時尚自信魅力，而這種商業(yè)商標(biāo)下的文本構(gòu)建無形之中也在為女性突破傳統(tǒng)價值觀，真正獲得權(quán)利自由、實現(xiàn)自我解放提供一種重要渠道。圖6 舞星牌商標(biāo)

唐拾義牌商標(biāo)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《良友》畫報女性形象的建構(gòu)秩序[J]. 李俊憶.  東南傳播. 2020(02)
[2]《新女性》與民國“新女性”形象的構(gòu)建[J]. 田潔.  青年記者. 2019(14)
[3]開局與突破——中國平面設(shè)計的“白銀時代”[J]. 儲婷.  文藝研究. 2004(03)
[4]略談清末的不纏足運動[J]. 樊心,亓曙冬.  學(xué)習(xí)與探索. 1983(03)

碩士論文
[1]半殖民語境下都市女性身體的“現(xiàn)代性”建構(gòu)[D]. 周泓遠(yuǎn).華東師范大學(xué) 2016



本文編號：3004504