【摘要】：已有研究集中于檢驗(yàn)消費(fèi)者年齡、收入等表層個(gè)體特征對(duì)國貨意識(shí)的調(diào)節(jié)作用,忽視了社會(huì)情緒等深層個(gè)體特質(zhì)的影響。本文通過問卷調(diào)查和實(shí)證分析證實(shí),正面社會(huì)情緒對(duì)國家自豪感、民族經(jīng)濟(jì)憂患意識(shí)、國家集體自尊、"大我"動(dòng)機(jī)、自我肯定程度、本土品牌認(rèn)同度以及國貨意識(shí)具有顯著的正向調(diào)節(jié);對(duì)民族經(jīng)濟(jì)憂患意識(shí)與"大我"動(dòng)機(jī)之間,以及"大我"動(dòng)機(jī)、自我肯定與國貨意識(shí)之間的相關(guān)關(guān)系也存在顯著的正向調(diào)節(jié)。這表明,社會(huì)情緒是影響國貨意識(shí)的重要調(diào)節(jié)變量;高國貨意識(shí)消費(fèi)者存在顯著的正面社會(huì)情緒,相反,國貨偏見消費(fèi)者存在顯著的負(fù)面社會(huì)情緒。因此,應(yīng)引導(dǎo)和提高消費(fèi)者正面社會(huì)情緒,增強(qiáng)個(gè)體的積極主觀體驗(yàn)、營造積極社會(huì)環(huán)境,促進(jìn)消費(fèi)者形成國貨意識(shí)和自主品牌情感。

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