【摘要】：已有研究集中于檢驗消費者年齡、收入等表層個體特征對國貨意識的調(diào)節(jié)作用,忽視了社會情緒等深層個體特質(zhì)的影響。本文通過問卷調(diào)查和實證分析證實,正面社會情緒對國家自豪感、民族經(jīng)濟憂患意識、國家集體自尊、"大我"動機、自我肯定程度、本土品牌認同度以及國貨意識具有顯著的正向調(diào)節(jié);對民族經(jīng)濟憂患意識與"大我"動機之間,以及"大我"動機、自我肯定與國貨意識之間的相關關系也存在顯著的正向調(diào)節(jié)。這表明,社會情緒是影響國貨意識的重要調(diào)節(jié)變量;高國貨意識消費者存在顯著的正面社會情緒,相反,國貨偏見消費者存在顯著的負面社會情緒。因此,應引導和提高消費者正面社會情緒,增強個體的積極主觀體驗、營造積極社會環(huán)境,促進消費者形成國貨意識和自主品牌情感。

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