【摘要】：在信息科技迅猛發(fā)展的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懹鷣?lái)愈明顯,人們通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便日常生活的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。尤其是4G互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái),越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始接受使用移動(dòng)端�；ヂ�(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站通過(guò)給用戶(hù)提供視聽(tīng)享受,近年來(lái)被人們廣為接受,成為生活?yuàn)蕵?lè)的重要項(xiàng)目之一。然而,在版權(quán)費(fèi)用的成本壓力下,多數(shù)視頻網(wǎng)站推出收費(fèi)模式。因此,探究互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站用戶(hù)付費(fèi)行為意愿的影響機(jī)理對(duì)于網(wǎng)民得到自己想要的用戶(hù)體驗(yàn)、視頻網(wǎng)站得到穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源具有迫切意義。根據(jù)前人的研究,計(jì)劃行為理論主要解釋了用戶(hù)的行為意愿受到行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制的直接影響。本研究通過(guò)對(duì)計(jì)劃行為理論進(jìn)行改進(jìn),試圖探究可能影響在線視頻網(wǎng)站用戶(hù)付費(fèi)行為意愿的因素(用戶(hù)付費(fèi)態(tài)度、感知行為控制、感知視頻特征、感知網(wǎng)站特征、感知大眾傳播、感知支付方式)及影響因素之間的相互作用。本研究采用了問(wèn)卷采集、數(shù)據(jù)分析的實(shí)驗(yàn)方法開(kāi)展了相關(guān)實(shí)證研究,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:一、從感知視頻特征因素的角度,感知視頻內(nèi)容與用戶(hù)需求匹配時(shí),用戶(hù)對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度;感知視頻熱度越高時(shí),用戶(hù)對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。二、感知網(wǎng)站特征的感知用戶(hù)活躍度越大時(shí),用戶(hù)對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度;視頻網(wǎng)站感知收費(fèi)價(jià)格越低時(shí),用戶(hù)對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。三、當(dāng)視頻網(wǎng)站的感知大眾傳播力度越大時(shí),用戶(hù)對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。四、視頻網(wǎng)站使用的感知支付方式越廣為用戶(hù)所使用,用戶(hù)對(duì)付費(fèi)行為的感知行為控制越強(qiáng)。五、用戶(hù)對(duì)付費(fèi)的積極態(tài)度正向推進(jìn)用戶(hù)的付費(fèi)意愿。六、用戶(hù)對(duì)付費(fèi)行為的感知行為控制越強(qiáng),越能推進(jìn)付費(fèi)行為意愿。
[Abstract]:In the era of rapid development of information technology, the influence of Internet on our daily life is becoming more and more obvious, and the will of people to use Internet to facilitate daily life is becoming stronger and stronger. In particular, 4G Internet era, more and more users began to accept the use of mobile. Internet online video site has been widely accepted by people in recent years by providing audio-visual enjoyment to users, and has become one of the important projects of life entertainment. However, under the pressure of copyright cost, most video websites introduce charging mode. Therefore, it is of great significance to explore the influence mechanism of the user's willingness to pay for the Internet online video site to get the desired user experience and the stable revenue source of the video website. According to previous studies, the planning behavior theory mainly explains the direct influence of behavior attitude, subjective norm and perceived behavior control on user's behavior will be influenced by behavior attitude, subjective norm and perceived behavior control. Through the improvement of the planning behavior theory, this study attempts to explore the factors that may affect the user's willingness to pay for online video websites (user-paid attitude, perceived behavior control, perceived video characteristics, perceived website characteristics, etc.) Perceived mass communication, perceived payment mode) and the interaction between the influencing factors. This research adopts the experimental method of questionnaire collection and data analysis to carry out the related empirical research. The experimental results show: first, from the perspective of perceived video feature factors, when the perceived video content matches the user's needs, the experimental results show that: (1) when the perceived video content matches the user's needs, Users have a positive attitude towards choosing to pay for viewing; The higher the perceived video heat, users have a positive attitude towards the choice of pay-for-view. Second, the more active the perceived users are, the more positive they are to pay-for-pay viewing, and the lower the perceived price of video websites is, the more positive the users are about paying-for-pay viewing. 2) the higher the perceived users' activity is, the more positive they are to pay-for-pay viewing. Third, when the perceived mass communication of video websites is stronger, users have a positive attitude towards paying for viewing. Fourthly, the more popular the perceived payment method used by the video website, the stronger the user's control over the perceived behavior of paying behavior. Fifth, the positive attitude of users to pay is promoting the willingness of users to pay. Sixth, the stronger the users control the perceived behavior of the payment behavior, the more they can promote the willingness of the payment behavior.
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：C912.6

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