【摘要】：基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散動(dòng)力學(xué)構(gòu)建了社交網(wǎng)絡(luò)情景下的新產(chǎn)品擴(kuò)散的兩階段模型,并實(shí)證分析了微信和微博用戶網(wǎng)絡(luò)的差異化特征,最后通過多主體仿真實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品意識(shí)的形成階段異質(zhì)性程度高的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散效果顯著優(yōu)于異質(zhì)性程度低的網(wǎng)絡(luò);而在購買決策轉(zhuǎn)換階段異質(zhì)性較低的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散效果優(yōu)于異質(zhì)性程度高的網(wǎng)絡(luò)。這一結(jié)論為商家制定營銷策略提供了信息支持。
[Abstract]:Based on the complex network diffusion dynamics, this paper constructs a two-stage model of new product diffusion under the social network scenario, and empirically analyzes the differential characteristics of WeChat and Weibo user networks, and finally finds out through multi-agent simulation experiments. In the stage of product consciousness formation, the effect of network diffusion with high heterogeneity is significantly better than that with low heterogeneity. The diffusion effect of the network with low heterogeneity is better than that of the one with high heterogeneity. This conclusion provides information support for merchants to formulate marketing strategy.
【作者單位】： 江蘇大學(xué)管理學(xué)院;江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：C913.4

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9 謝麗莎;社會(huì)樞紐對(duì)整體網(wǎng)創(chuàng)新抗拒的影響研究[D];武漢科技大學(xué);2012年

10 郭浩;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的ICT產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究[D];上海交通大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：2384278